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1、“橙色希望在行动” 爱心携手 百联世茂活动方案（初稿）,北京环球七福有限公司 中央人民广播电台 音乐之声 MusicRadio 上海市场部提案,橙色，太阳的颜色，给心灵以温暖 橙色，预警的颜色，给危难以救援 橙色，希望的颜色，给孩子一个未来 以音乐的力量汇聚爱心，让灾区儿童实现希望,2008 MusicRadio我要上学 Muzine数码杂志 & City FM城市联播网 强强联合 橙色希望在行动,目 录,“橙色希望在行动”前言 活动背景 活动主题 活动目的 整体活动架构 “橙色希望在行动”上海站百联世茂篇 合作目的 时间规划 活动规划 活动内容 媒体露出明细 双方权利义务 合作收益 活动报价
2、,百位艺人爱心传唱 百家媒体直击报道 百万里路爱心徒步 百个希望认领配对 百所高校志愿者募集 百万参与者在线直播,中央人民广播电台MusicRadio音乐之声 居于国家级音乐性的领导品牌媒体，六年来坚持展开的“我要上学”大型公益活动，已成为社会传颂的广具影响力的年度系列公益活动。,社会各界都在关注灾区、关注灾区儿童，爱心人士也都通过各种方式捐款、捐物或者其他。此时此刻，音乐之声更加关注受灾儿童究竟想要的是什么？他们那颗幼小的心灵，在灾难面前是如何成长的？对未来的期盼、心中的希望是怎样的？,【前言】活动主题,活动名称：2008 MusicRadio音乐之声 我要上学 KAPPA 橙色希望在行动,
3、08年我要上学活动，号召艺人深入灾区，募集受灾儿童的心中的希望及对未来生活的祈盼，就针对孩子们心中那并未磨灭的梦想、希望，给于针对性的帮助，让孩子们对未来憧憬的同时，感受爱心人士最直接的关爱，帮助灾区儿童重拾生活的美好信仰。,【前言】活动背景,2008年，5月12日14点28分，汶川8.0级地震， 一场突如其来的灾难，降临在他们的身边 身体的痛苦，亲人的割舍，梦想的破灭 我们，究竟能做些什么？,5月24日，在四川北川县曲山镇一处受灾居民临时安置点，小女孩美丽的大眼睛里充满了担忧,是希望？是迷茫？ 孩子，你的眼里是什么？,捐赠单位：中国少年儿童基金会 受助对象： 5.12地震受灾地区儿童 捐赠目
4、的：1、一对一希望配对 及 希望达成 2、重建爱心希望学校的资金募集 捐赠方式：1、短信捐款 2、大额捐款（企业捐款）专线 3、募集百万希望，号召百万希望认领 4、落地活动现场募捐 5、赞助商相关产品义卖,【前言】活动目的,【整体活动框架】橙色希望在行动,整合媒体 主旨宣传 招募爱心志愿者 爱的呼唤 爱心大使呼吁,起跑记者会 行脚希望路 橙色在行动 实地募集(志愿者) 空中募集(媒体),空中援梦 (媒体配合希望认领) 特殊希望认领 (艺人、企业领导等人士参与认领) 援梦现场 (10个城市落地活动) 爱心印迹晚会，捐款仪式),认领者援梦不间断 (爱心人士帮助孩子实现希望) 橙色行动纪录片 (各媒
5、体后续报道) 监督捐款所得 所捐助学校 “爱心墙”建立,上海站援梦现场 上海百联世茂篇,【上海百联世茂篇】时间规划,7月,8月,9月,10月,活动初步方案落实 双方权利义务确定,电台频道(RADIO、CITYFM、MUZINE)宣传开始 跨媒体（平面、网络、视频）宣传开始 百联世茂场地资源配合宣传 舞台、硬件器材确定,活动场地报批 艺人确定 合作意向达成,活动流程确定 活动物料筹备 活动现场执行,8月底合同签署,【上海百联世茂篇】合作目的,音乐之声与百联世茂强强联手，发挥各自优势，达到互相补充、资源整合的目标 通过“橙色希望在行动”的社会公益性，提升百联世贸国际购物中心的社会认同度和美誉度，共
6、创双赢； 通过“橙色希望在行动”的媒体影响力，扩大百联世茂在上海商圈、周边城市乃至全国的品牌知名度和影响力； 通过“橙色希望在行动”的明星效益，直接影响和作用于消费者和潜在消费者，为百联世贸吸引更多人潮，从而改变他们的消费习惯，达到直接效益之目的。,【上海百联世茂篇】活动规划,记者会 10月23日,外场活动 10月25日,2008年10月25日“橙色希望在行动”爱心大奉献！,图片展/义卖区 10月24日-10月26日,活动前期 电台及商场宣传 10月17日24日,上海站援梦现场10月23日百联世茂四楼中庭记者会,【上海百联世茂篇】记者会内容,活动时间：2008年10月23日 活动地点：南京东路
7、819号百联世茂广场 四楼中庭 活动内容：记者会 大爱无疆大手牵小手 众星参与献爱心 明星献唱赈灾歌曲 现场召集认领希望 号召献爱心 活动开场时播放明星探访MV；灾区孩子（建议是在上海读大学或被寄养）现身记者会，说出自己的希望（最好是喜欢的明星表演或其它互动形式，而非物品），由来访的明星直接兑现希望。DJ介绍本次图片展和义卖区。 活动主协办 爱心呼吁 领导讲话激发人心我要上学延续爱心 中国少年儿童基金会、百联世贸领导、MusicRadio音乐之声，携手共同呼吁爱的行动，号召广大市民热情参与，使灾区的孩子重建希望，继续求学之路！百联世贸可突出此次5.12地震中已做出的贡献，并且将爱心长期进行到底
8、。 打造“爱心墙” 或“播下”爱心希望种子 艺人、儿童共建希望学校 爱心义卖正式起航 在记者会尾声，艺人、领导和儿童共同在“爱心墙”上按下爱心手印，并种下充满希望的种子“小树苗”。愿早日将希望变为现实，使灾区孩子们能早日拥有美丽的新生活！ 媒体进行联防,【上海百联世茂篇】记者会简要流程,【上海百联世茂篇】记者会媒体邀请,备注:记者会/的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300元/家）,总计：15家,【上海百联世茂篇】记者会责任义务,【上海百联世茂篇】记者会场地示范图,记者会-四楼中庭,上海站援梦现场10月24-26日百联世茂图片展/义卖区,【上海百联世茂篇】图片展/义卖区介绍,展示时间：20
9、08年10月24日10月26日 展示地点：南京东路819号百联世茂广场 四楼中庭和其它场地 展示内容：图片展 /义卖区 图片展：1. “橙色希望在行动”灾区采集的图片及“我要上学”历年图片展（3天） 这些图片区别于抗震感人事迹图片展，更多的是展现重建后孩子孜孜不倦读书的画面。 2. 展区同时设置在电梯内或扶梯拐角等商场内可 摆放的区域。 义卖区：1.设置捐款箱。 2.义卖物品展示区。 3.活动之后设置义卖处、希望认领处、捐款处。可设两名工作人员。（待商议） 4.设置百人签名处，凡捐款者和购买义卖品者均可签名、留言和获得奖品。 *说明：图片展、义卖区同时设置，在活动当日的外场可加设互动部分。,【
10、上海百联世茂篇】图片展/义卖区简要安排,【上海百联世茂篇】图片展/义卖区权利义务,上海站援梦现场10月25日百联世茂外场路演,【上海百联世茂篇】外场路演内容,活动时间：2008年10月25日 活动地点：南京东路819号百联世茂广场 外场 活动内容: 明星携手义演 参与艺人：5组人气艺人（待定） “希望树”募集希望，爱心人士希望认领 现场的舞台上放置“希望树”，挂满了橙色希望丝带，聚集着着灾区儿童的希望。通过“竞拍的形式让现场参与的企业和观众进行希望认领和兑现。 同时，网络已配对的爱心人士可直接认领希望。 明星齐助阵，现场义卖橙色行动纪念品(如橙色纪念T恤等) 明星通过爱心呼吁，将纪念品或个人珍
11、藏品进行现场义卖。 “爱心印迹”爱心墙 留下“橙色手印” 现金捐款超过5000元的爱心人士，可在“爱心印迹”爱心墙上按下“橙色手印”，并与明星合影 义卖穿插互动游戏，全民参与强 DJ可邀请台下观众与明星进行游戏互动，参与者可获得纪念品。 百联领导与艺人一同呼吁现场朋友献出爱心，踊跃参与，突出本次活动主题,【上海百联世茂篇】外场路演简要流程,【上海百联世茂篇】外场路演简要流程,【上海百联世茂篇】外场路演媒体邀请,备注:记者会/的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300元/家）,总计：20家,【上海百联世茂篇】外场路演权利义务,【上海百联世茂篇】外场路演效果图,义卖活动-外场,左板,右板,主板,
12、【上海百联世茂篇】背景板示范图,上海站援梦现场电台、跨媒体及百联世茂商场宣传,活动期间，全国范围内（集中北上广）硬广投放 活动期间，官网、门户网站及时配合报道 活动当日，公关操作，以当地日报、电视媒体为主 活动当日，频道内提前1周时间口播+宣传 70次 活动两周前，百联世茂商场内配合宣传,【上海百联世茂篇】活动宣传纲要,【上海百联世茂篇】前期宣传,【上海百联世茂篇】电台宣传,文案一： 活动DJ口播 10月25日下午2点至4点，MusicRadio音乐之声大型公益活动“我要上学KAPPA橙色希望在行动”上海场义卖活动将在南京路步行街百联世茂举行。届时，本次活动的“希望大使”*，以及*、*，*、*
13、、*等艺人会亲临现场参与义卖。用爱心为灾区的孩子送上希望。24日到26日，百联世茂的四楼中庭会有灾区儿童求学及“我要上学6周年图片展，同时还有“义卖物品”区，请大家能踊跃参加。 文案二： 百联世茂30秒promo 关爱灾区儿童，百联世茂热情赞助“我要上学”橙色希望在行动”上海场爱心义卖活动。10月25日下午2点至4点，*。艺人将亲临百联世茂，现场义卖个人收藏与爱心T-SHIRT。10月24日至10月26日，百联世茂四楼中庭将有灾区儿童图片展及义卖物品区，现场有希望认领处和捐款处。让我们一起用音乐温暖梦想，用爱心关怀灾区儿童。,以上媒体合作沟通中,跨媒体宣传-硬广,活动期间我们联合全国各主流媒体
14、对活动进行全面的宣传 使宣传可以触及到更多的目标人群,【上海百联世茂篇】媒体明细露出,以上媒体合作沟通中,跨媒体宣传-硬广,【上海百联世茂篇】媒体明细露出,以上媒体合作沟通中,跨媒体宣传-硬广,【上海百联世茂篇】媒体明细露出,【上海百联世茂篇】媒体露出图例,上海地铁露出,以上为07年户外媒体硬广投放的图例,【上海百联世茂篇】媒体露出图例,电话亭露出,以上为07年户外媒体硬广投放的图例,【上海百联世茂篇】媒体露出图例,以上为07年平面媒体硬广投放的图例,【上海百联世茂篇】百联世茂商场宣传,商场设有爱心捐款箱：呼吁顾客爱心捐款、希望认领。爱心人士都将得到相应的积分及爱心小礼品。 （活动时间：10月
15、10日12月31日） 商场配合张贴活动海报（建议电梯内、商场LED、外场、收银处等） 商场内可设置活动KT板、易拉宝等 （活动时间：签约起12月31日） 会员DM中，以软文形式宣传本次公益活动的内容 3、商场合作的媒体须对活动协助进行报导,【上海百联世茂篇】合作收益,活动宣传效益： 1、形象积累MusicRadio音乐之声六年来持续性公益的至高点，透过媒体有效报导使百联世茂知 名度及品牌印象深植人心； 2、宣传加分广度深度兼具的操作方式，透过扩张活动效益，据实宣扬百联世茂品牌态度与精神 为品牌宣传加分； 3、目标准确活动设计及宣传媒介运用，有效作用于年轻及白领、菁英族群，锁定百联世茂目标 族群
16、； 公益效益： 1、品牌相乘国字级媒体与百联世茂优质品牌结合，连手打造公益盛事，效益加倍，共创双赢； 2、社会提升借助MusicRadio音乐之声第一品牌影响力，联手客户共同打造公益风潮提升社会大 众对百联世茂品牌好感度。,【上海百联世茂篇】活动报价,活动总价值：1175，650元 爱心支持费用：24万元 其余由音乐之声承担,注：场地报批费用请百联世茂自理,主办媒体简介,全国性唯一专业类型化音乐电台，最庞大的音乐数据库、最丰富的艺人资源、音乐电台中的最强品牌，隶属于中央人民广播电台地三套节目。 全世界都再看，全中国都在听！全国范围内覆盖37个城市、2.4亿人口,中国第一本以影音互动、数码制作、流行音乐为主体，拥有最丰沛的港澳台及内地流行音乐和歌手资源，现有千万读者，面向全国通路发送的流行音乐杂志，每期高达500万以上的下载量,City FM城市之音联播网，最都会的流行音乐频率，深入中国各大城市，打造高质 量的专业都会音乐台，满足听众对流行音乐的需求，成为当地流行音乐第一台。,www.musicradio.cc,橙色希望在行动 等待您的加入！,