1、牛奶可乐经济学牛奶可乐经济学最妙趣横生的经济学课堂最妙趣横生的经济学课堂Robert Frank关于作者Robert Frank康奈尔大学教授博物经济学家主张经济学是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学用微观经济学解释现象机会成本机会成本从事一项活动的机会成本，是指你为了从从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其它事情的价值事这件事而放弃的其它事情的价值假设你赢了一张美国大歌星埃里克 克莱普顿(Eric Clapton）今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 迪伦（Boh Dylan）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 4
2、0 美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是 50 美元。换言之，要是迪伦的票价高过 50 美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？A.0 美元 B.10 美元 C.40 美元 D.50 美元去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值 50 美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是 50-40=10（美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值 10 美元，那你就应该去看；要
3、不然，就去看迪伦的演唱会。成本效益原则成本效益原则惟有当行动所带来的额外效益大于额外成惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。本时，你才应该这么做。选择在哪买？校内20元闹钟，城市10元；校内笔记本2510元，城市2500元案例案例1为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆盒子里？圆盒子里？饮用习惯不同；货架不同饮用习惯不同；货架不同圆柱形更称手，抵消了额外存储成本圆柱形更称手，抵消了额外存储成本很少直接饮用，冷冻货架成本高很少直接饮用，冷冻货架成本高案例案例2为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？花
4、生米？核心产品核心产品-酒酒案例案例3为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？更多？当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动案例案例4为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？层？如果位置颠倒，商场得不到任何好处如果位置颠倒，商场得不到任何好处案例案例5为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜，全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜，环境又好？环境又好？心理学碰上经济学，正确的信息得出错误的结论心理学碰上经济学，正确的信息得出错误的结论案例案例6为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？票现买价却更低？时间机会成本高的人，不太可能排队等打折时间机会成本高的人，不太可能排队等打折案例案例7为什么男女初婚年龄延后了？为什么男女初婚年龄延后了？早婚机会成本（上学，预测成功）变高，收益（早挑，早生）早婚机会成本（上学，预测成功）变高，收益（早挑，早生）减少减少
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