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1、腾讯 30 多个 LOGO 重新设计，给设计者带来的启发腾讯今年的很多产品比如 QQ /腾讯云 /QQ 音乐 /应用 宝等等 ，你可以不一定留意到了，这个 30 多个 LOGEO 全 是来自不同的领域，不过重新设计他依旧三个方面即造型、 质感、色彩来考虑 ， GET 到这些技能，完全不用担心自己 的设计太 LOW ，太丑，跟不上不变化。腾讯今年的很多产 品比如 QQ /腾讯云 /QQ 音乐 /应用宝等等 ，你可以不一定 留意到了， 这个 30 多个 LOGEO 全是来自不同的领域， 不过 重新设计他依旧三个方面即造型、 质感、 色彩来考虑 ，GET 到这些技能，完全不用担心自己的设计太 LOW
2、 ，太丑，跟 不上不变化。在 TX 设计网络 SNG 品牌语言系统中， LOGO 在系统中体验核心的视觉效果，也是整个品牌视觉体系中的 灵魂所在，浓缩表现出品牌中精神文化的运营理念，服务信 誉等，对后续的发展有着非常直接而且重大的影响。锐变启 程 QQ 发展过程中在去年已经成功的蜕变。 更加简洁， 锐利， 精致的新企鹅形象展现在我们面前。角度视觉上从之前略带 的俯视到现在的平视，图形也更加几何化，特别事简洁时尚 的新 LOGO 企鹅，紧抓年轻用户的审美， 成为不折不扣的 “潮 鹅”。QQ说代表的是一个社交网络，而非单一的产品，在年 轻用户的产品一定呈现出相当的活力。一个品牌出现发展也 离不理念
3、内涵的持续提升，紧贴市场和用户。一个品牌，他的表现价值就是让产品从表层脱颖而出。深层次的是需要塑 具备高创新性而且专业化的内容平台，承载互联网下整个生 活体系，反映出社交网络的产品对优质设计完美体验的追 求。 LOGO 品牌设计体系说呈现的是整个社社交性网络化品 牌产品的生态发展规划，已经在悄然的进行着。先事云服务 的巨头腾讯云，然后是腾讯起点，天天P 图，微云等悄然进行着。 SNG品牌产品集群设计系统背后的品牌生态策略 为什么要做？ SNG 打造一个丰富的内容平台， 承载整个互联 网生活体系。视觉体系对于社交网络品牌老说有盛大的包涵 意义。一直以来设计网络品牌产品都没有一个完成的设计体 验体
4、系。只有我们打造出网上的品牌视觉设计系统，才可以 成为用户认知的设计网络品牌产品，拥有高忠诚度的用户。旧版 SNG 品牌集群系统梳理塑造社交性网络品牌产品视 觉语言系统。让 QQ 以及社交网络品牌应用群，表现出一个 明确且一致的品牌从属关系。同时品牌系统给用户带来时代 性的印象。系统建立 & 生态策略 LGO 设计视觉系统所表现 的出独立特别，完美简洁，年轻化，用户体验友好的特点。 包含了造型，质感，色彩三部分的设计要素，细节上也展现 社交网络品牌的生态发展策略。1.造型在 LOGO 的造型设计上，打造简洁独特的造型， 留下直观深刻的品牌印象， 让“文 字”逐渐成为 LOGO 配角。
5、LOGO 造型越几何化，元素越纯 粹，适用性就越强。 1）比例 LOGO 规范模版对图形设计的 大小、空间安排、 结构比例都具有辅助控制作用 ,由 4 组辅助 框组合而成。在规范模版生成的 LOGO ，整体视觉体积更一 致。 2）面造型以”面”型设计为主，始终保持整体饱满和 稳固。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质，同时饱 满的 LOGO 更能在众多产品中凸显出来。 3）视角视角保持 二维空间正视，禁止一切立体视角效果。代表社交网络产品 积极、稳定、可靠的。 4）类型产品的 LOGO 造型需凸显业 务，图形和字母类的 LOGO ，适用性和传播性最强。同时形 体方正的 LOGO 利于 APP
6、 的呈现，充分凸显我们是社交网 络产品。 5）元素保持简洁明朗的设计风格， LOGO 的组成 元素控制在 3 个以内。简而不凡的 LOGO ，很小的尺寸也不 会影响识别。 个性凸显能的 LOGO 让用户马上记住， 设计是 产品精髓的表现 6）圆角社交网络产品保持着年轻友好，避 免锋利的感觉设计， 做小圆角轮廓细节处理。 同时 LOGO 小 圆角大小一致，高度的统一化。 7）企鹅产品名称带有“企 鹅”前缀的 LOGO 设计，若使用“企鹅”元素，正面企鹅或 侧面企鹅造型需与系统一致。因为我们的用户只需要记住同 样的企鹅，目的是塑造更一致的识别系统。 2.质感质感设计 顺应当代扁平化趋势，去除一切繁
7、杂的表现效果。纯净的设 计，使 LOGO 表现更直接明朗， 同时简约的设计时尚度更高 更持久。去除质感带来了更大的设计挑战，因为对比七彩渐 变的效果，纯色效果更难立刻凸显。 1）扁平化设计去除一 切繁杂的表现效果，保持无投影、无渐变、无透明。打造更 简约的设计， 是社交网络产品对精品塑造的追求。 2)APP 核心产品 &子产品社交网络产品离不开 APP 的设计，设计 底色需遵循统一的设计原则。 产品分为核心产品、 独立产品、 子产品三类。 白底是社交网络风格， 核心产品 APP 的底色推 荐使用白色。因子产品为核心产品的衍生，所以子产品的 APP 底色统一为白色。 3)APP 独立产品
8、系统需要每个产 品保持自己的特征，给以独立产品更广的设计空间。独立产 品 APP 底色可用其品牌色， 让独立产品 APP 更独特和凸显。 4)SNG Brand Map3. 色彩设计系统的色彩库建立，能带给用 户更一致的视觉感知。每个色系都有自己的产品属性。在设 计中，一个 LOGO 设计色彩搭配要求在在 3 个以内， 色彩少 更加简洁， 产品 LOGO 个性更加鲜明。 独特的品牌色能激发 用户情感，更快速联想到我们的社交网络产品。正如看见 Tiffany 的粉绿色，就会联想到它的饰品。 1)色环 LOGO 视 觉设计系统中，色环共有 30 色，每一个都有它的含义，它 们有无数种搭配的可能存在
9、。 根据社交网络产品类别， 将红、 黄、蓝、绿、紫 5 大色系进行分类。 2)基础色设计系统中 6 个基础色最为纯净，使用最为频繁。多数情况下，建议使用 基础色。每个 LOGO 的彩色控制在 3个以内， 黑白色是无色 系，不包括在色彩总数内。 3)色系属性每种不同的颜色都 有各种的属性特征，将红、黄、蓝、绿、紫 5 个色系进行产 品属性分类，打造更一致的品牌视觉感知。蓝色系：产品类 别：社交类、企业类、运动类、科研类（ “权威、理想、创 新、进取“）比如说：腾讯云、 TIM 、微云、腾讯课堂、 QQ 运动、QQ阅读等。黄色系：产品类别：生活类、娱乐类“自 信、积极、光明、幸福” ）比如说： Q
10、Q 空间、企鹅 FM 等产 品。绿色系：产品类别：音乐类、媒体类、通讯类、教育类 （“自然化、 希望、生命力、 时尚”）比如说： QQ 音乐、 NOW 、 企鹅辅导等。红色系：产品类别：娱乐类、美妆类、服务类 （时尚、刺激、热情、帮助）例如： QQ 会员、天天 P 图、 全民 K 歌、闪咖、企鹅 MV 、 QQ 全城助力等。紫色系：产 品类别：娱乐类、游戏类、女性类（神秘、时尚、梦幻）例 如：花样直播、厘米秀等。化繁为简品牌系统塑造，必须有 规划有步骤地持续优化， 优先将影响力比较大的 LOGO 产品 进行革新设计。例如腾讯云、腾讯企点、天天 P 图这些用户 量日渐庞大的产品。产品 LOGO
11、设计既要符合系统的规则， 同时要承载产品各自的特点，这是品牌统一性的挑战。华丽 变身：天天 P 图天天 P 图是一款全能图像处理软件，可以美 化照片、美容美妆、疯狂变妆等非常有趣好玩。旧版天天 P 图产品 LOGO 不符合系统设计，具有较多提升的空间。如： 1. P 字线条设计较为单薄； 2.整体颜色过多； 3.字体较细， 不利于识别。旧版天天P图LOGO造型：新版P字造型更 独特，识别性更强。同时斜角的眼睛高光设计凸显天天 P 图 的趣味性。 LOGO新旧对比色彩：由8色减为3色，让 品牌感知更纯粹。旧版品牌桃红色较为偏女性，新版品牌红 更有吸引力，也更中性，利于天天 P 图覆盖更全面的适用人 群。色环新旧对比规范： 新天天P图LOGO遵循系统设计 规则革新，系统设计让 LOGO更规整，适应性更强。天天 P 图 LOGO 规范凸显天天 P 图“爱美更爱玩”的产品理念。 用红黑色彩组合，强大的视觉冲击力，在诸多 LOG 产品 中快速凸显。系统持续刷新社交网络品牌设计系统代表社交 网络产品设计文化走向成熟。我们相信，正确与适合的设计 应该坚持和推动。从一个品牌发展成一个品牌集群，需要品 牌与其衍生产品一起发展影响力。互联网是一个品牌时代， 设计对于品牌的发展有着决定性的作用。关注微信公众号 “ UI 设计酱 ” ，获取更多学习资料。