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1、六一童书营销忙新书推荐妙招多据调查 ,六一儿童节这天很多家长都会选择精美的图书送给孩子作为节日礼物。六一儿童节也向为童书出版商所重视 ,他们习惯把六一看作暑期少儿图书市场的预热期。 一般从5 月中下旬直到 6 月上旬 ,各家出版都会推出新书、重点书以及举办花样繁多的节日营销活动 ,营造节日氛围 ,吸引小读者的眼球 ,最终达到拉动图书销售的目的。今年六一,各出版社也不例外 ,依然为小读者精心准备了新书好书和许多互动活动。六一新书营销大比拼六一期间 ,二十一世纪出版社继续致力于打造国内原创儿童文学作品 ,推荐了由著名作家曹文轩倾力打造的 “我的儿子皮卡”系列丛书 , 以及被誉为“孩子心灵成长的魔法
2、师”的晓玲叮当在转变创作风格后精心打造的“超级笑笑鼠”系列童话作品。另外,该社还重点推出引进意大利彩色版少儿读物“老鼠记者” 丛书。 目前 ,丛书已推出十本,包括 古堡鬼鼠 、神勇鼠智胜海盗猫 、 蒙娜丽鼠密码等。在六一期间 ,二十一世纪出版社在北京图书大厦举办了“老鼠欢乐中国行” 活动 ,由著名儿童文学作家、 童书阅读推广人梅子涵作为“老鼠记者”形象代言人进行盖章签售。该活动将与“皮皮鲁阅读总动员”活动贯穿 6 月直至暑假。“花袜子小乌鸦”成长故事系列丛书是中国少年儿童出版总社在节日期间隆重推出的新书。中少社经过专业的市场调研 ,深入小学、幼儿园,在孩子中多次组织试读并与教师、父母深入讨论后
3、,今年为中国小读者独家引进“花袜子小乌鸦”系列作品的简体中文版。该丛书所体现的“读者关怀” ,从图书的引进、 翻译、 编辑阶段 ,一直贯穿到图书出版后的营销活动。该社举办的“为盲童读出一个美丽世界”系列阅读公益活动一一20092010 “花袜子小乌牙故事大赛”，为更好地服务广大小读者作出了积极尝试。六一儿童节前夕 ,在众多读者的热切期盼下,接力出版社推出了“暮光之城”系列终结篇破晓 。 “暮光之城”系列是继“哈利?波特”之后当今欧美最炙手可热的系列小说,全球销量超过 2500 万册、版权转售近40 个国家。 “暮光之城”中文简体版自 2008 年下半年由接力出版社相继引进出版后 ,凭借其浓郁的
4、青春气息与时代色彩受到众多读者的追捧和喜爱。截至目前,上市仅半年的前三部暮色、 新月 、 月食销量已突破了 62 万册。此外,该社还推出了台湾网络作家九把刀与摇滚乐团“五月天”跨界合作的作品后青春期“婴儿游戏绘本” 系、 )升级版 (“ 鸡皮疙瘩系列丛书” 、 的诗列以及“小猪和小象”系列等重点图书。节日期间 ,接力社联合明天出版社、作家出版社在北京三大店举办了著名童书作家杨红樱“淘气包马小跳系列” 、 “笑猫日记”系列以及男生日记 、 女生日记的作家签名和卖场促销活动。为了让条件较差的打工子弟学校能有一个像样的读书空间 ,让孩子们能够在自己的节日里享受到阅读带来的充实和快乐。中国轻工业生版社
5、向农民工子弟学校一一昱颖学校捐赠了少儿书籍和书架,并建立了“轻工少儿爱心角”。除此之外 , 该社在六一期间还推出了“中国名家原创魔幻小说精品”系列 ,包括木偶人咒语 、 魔幻答题机 、 狂飙美少女以及怪物总动员四册。该系列是著名儿童文学作家萧袤倾情奉献的最新力作 ,选题及语言带有浓厚的中国式风格。电子工业出版社在沈阳新华书店举办了“六一童书香”亲子阅读日活动 , 由家长带着自己的宝宝共同参与。 小读者可现场注册电子社亲子读书俱乐部及成为才智贝贝会员 ,还可以参加 “你猜我猜大家猜,宝宝会员一起猜” 、 “才智贝贝魅力宝宝大比拼” 、 “宝宝购书抢抢抢”等活动。此外,该社还联合北京电台爱家广播共
6、同举办了科普童话绘本馆新书首发会暨爱家广播“睡前科普童话故事”特别节目开播仪式。活动期间 ,著名漫画人为小朋友签画了 Q 版漫画肖像,主持人左小群现场为孩子讲科普童话故事 ,并向参加活动的幼儿园代表赠送科普童话绘本馆和其他优秀少儿出版物。 营销升级促销售如果将营销升级空间的等级设置成五级的话, 目前来说 ,少儿图书市场的营销升级空间等级指数应该为11.省略举办有奖征文活动。 常晓武说 ,这些活动对于图书的热销起到了非常重要的推动作用 ,树立了良好的读者口碑。此外 ,在新书发布时 ,尝试了与粉丝网进行官方网站的联合操作的同时,出版方还与腾讯网儿童频道推出“葛竞姐姐讲故事”系列视频联播 ,并开通“
7、猫眼小子包达达”专题页面。在现场活动方面,接力社针对北京读者市场与图书馆等机构 ,联合定期举办作家的公益演讲,提升作家在首都读者中的影响力 ,这些都是该社正在进行的营销升级举措。用心营销是法宝中国少年儿童出版社编辑黄小波讲述了让她坚定“用心营销”工作理念的一件小事。她说,在完成“花袜子小乌鸦成长故事”系列丛书推广策划案后 ,她准备打车回家, 当时街上车辆很少,路边等待打车的还有两位看来已经等候多时而烦躁的先生,黄小波走到他们前面,幸运地看到一辆空驶的出租正好 ,便急忙招手。出租车急速从内侧快行道斜插到外侧 ,车在 100 多米外的两位先生面前停了下来。她沮丧地垂下手 ,不料出租车麻利地倒退到她
8、的面前 ,停下了。 她喜出望外地上了车 ,只听师傅朗声说:您加班挺辛苦了, 听段儿相声吗?这让黄小波的心里又是一阵感动。 那天夜里 ,这位尊重和体贴乘客的师傅给她留下了深刻的印象。她说: “师傅的营销理念'是关怀 ' 。他的孩子11 岁 ,正是我们的小读者。父亲在工作中所给予乘客的关怀,理应通过我们的工作回报到他的孩子身上。 ”黄小波认为 ,作为童书出版从业者,策划、制作、推广图书产品,尤其应该把“读者关怀”放在首位,在每一个环节都埋下“善意”的“伏笔” ,使营销成为真诚地服务读者的过程,让读者从产品中得到实实在在的好处。“网络是人们沟通与交流的工具,编辑从中可以了解到许多真实
9、的市场反馈。 对于我编辑的书 ,我一直很注意跟踪这些信息 ,一有时间就在网上搜索。 ”中国少年儿童新闻出版总社图书市场部主任兼教育编辑室主任薛晓哲如是说。 2008 年 9月的一天,薛晓哲在网上搜索关于 “小鬼喜当家” 系列图书的相关信息,无意中发现一位妈妈通过各种渠道在找寻一本女儿最爱的书一一天使和你在 e起，这位妈妈的努力让薛晓哲很感动。 巧合的是 , 天使和你在e 起 正是 “小鬼喜当家”系列丛书之一 ,他立刻决定送给这个孩子一本书,而且要请作他终于找到了这位妈,者童喜喜亲笔签名。经过多方打听妈嘉兴秀洲教育局的马老师,并把书寄了过去。 后来这本作者签名的书在马老师女儿的班上引起轰动 ,有
10、的同学甚至提出要用 200 元购买。这件事情的结果本就出乎薛晓哲的意料,他自己觉得很满意了,可万万没想到,这才仅仅是个开始,之前帮助他找到马老师的正是嘉兴市秀洲区教育局副局长,几番邮件往来,两人十分投机。在顺利的沟通下 ,薛晓哲安排了作者童喜喜走进当地的 3 所学校进行讲座 ,用亲身经历诠释阅读的重要、传授写作技巧。童喜喜的讲座不仅受到孩子们的热烈欢迎, 同时得到了老师们的高度评价。 在嘉兴新华书店的全力配合下 ,图书的签售也取得了圆满成功。薛晓哲说:“当下作家进校园、童书进终端已经成了少儿书的营销法宝,每个编辑都为举办此类活动而殚精竭虑。有研究表明,每个消费者身后隐藏着250 个可能的消费者,而我通过一个可能的消费者,就得到远超于此的回报,的确有着无心插柳柳成荫的幸运。回想起来,这件事让我感触最深的是:认真对待每个小线索 ,往往大的机遇就隐藏其中 ;要真诚地与每个朋友交往 ,在这个物欲横流的商业社会里,要有共同的理想与追求 ,才能走到一起、走得长久,才能在双方配合中得到双11882”赢。 学资学习网