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1、现代设计与消费关系,现代设计与消费关系,现代设计的经济性是产品商品化的基础，是产品最终走向消费者的必经之路。我们要了解的是现代设计的含义与消费关系的基本概念、从市场的角度介绍现代设计中与此消费实现的过程。,注：本课件幻灯片左侧图片点击可放大。,现代设计的含义,现代产品为消费设计的含义现代设计师在设计产品时，必须考虑现代化生产方式的特点，以便有效的控制产品的加工制造成本，设计师必须调查市场的需求状况、用户的经济承受能力以及类似产品的成本、销售价格等，以此作为依据，对产品进行优化设计。在不损害产品形态美观和使用性能的前提下，尽量降低产品的成本，提高产品的经济性。,返回目录,一方面，从企业的角度出发
2、，设计师必须为企业设计出满足消费者的不同需求，具有一定的市场竞争力，又尽可能降低企业的生产、经营、销售以及维修成本的产品，切实从企业的利益出发，解决好设计中影响其利益的各种问题，使企业能够在产品的设计、生产、经营、销售过程中获得利润，能够在竞争日趋激烈的市场环境中长期地生存、经营和发展，设计师应综合考虑企业设计、生产、加工、制造、销售产品时的经济性，也就是从产品全生命周期的角度考虑企业的各种成本，尽最大可能为企业提供“有利可图”的现代工业产品。,返回目录,另一方面，从消费者的角度出发，产品的设计除了满足消费者的物质需求和精神需求外，必须保证消费者在合理的消费成本上进行消费，尽量让消费者能够得到
3、质量一流、价格合理的产品，所以，作为设计师在为消费者设计产品时，必须考虑消费者合理的物质需求，尽量不添加过多的无用功能，造成产品功能的浪费，也造成经济上的浪费。产品设计在满足消费者物质功能的基础之上，对消费者的审美需求也要进行合理设计，以满足消费者正当的审美需求。另外，通过对产品形式美的合理设计，可以起到培养消费者积极、向上的审美观，提高消费者审美能力的作用。,返回目录,为了降低产品的成本，在进行产品设计时，设计师应尽量采用简洁性的设计原则，避免采用不必要的附加物和装饰。但是，有时为了提高产品的实用性和审美性而增加的成本，在使用者能承受的条件下是可以考虑的，但是，在市场调查中必须进行充分的论证
4、，即在市场调查的过程中，必须了解什么样的装饰和附加物会提高产品的适用性和审美性，它的成本是多少，消费者对这些成本的接受程度有多高。,返回目录,现代设计的原则,1. 安全、舒适性设计在现代产品设计中，人机工程学的应用已经被视为一种设计哲学，产品的人机工程学设计最基本的前提条件就是产品的使用安全性设计。以“人”为中心的人机工程学设计思想是必须首先考虑消费者在使用产品时的安全性。人机工程学在现代产品设计中不仅仅是一般尺寸规格的运用，许多人机关系、心理学、生物力学的研究，都紧紧围绕着使人在操作时不易发生差错，不影响人的身体健康，使人和产品之间有合理的协调关系来展开的。,返回目录,原则1,现代设计的原则
5、,2. 适应性设计产品的适应性设计是指产品的设计与各种设计因素之间的相适应，它主要包括两个方面，一方面是产品的功能设置与消费者对产品功能的需求相适应。另一方面就是产品的功能、形态、色彩、材料等因素相互适应.通过产品的适应性设计，可以使影响产品经济性的各种设计因素达到最佳、最经济的组合，提供给消费者最具有性价比的工业产品，提高产品设计的经济性。,返回目录,原则2,现代设计的原则,3. 简洁性设计产品的简洁性设计是指用最自然、最简便的原理方法实现产品的功能需求目的。无论是产品的原理、结构、外观、材料、色彩、工艺、装饰等，甚至于使用方法的简便与否均属此设计之列。同时，从产品使用的角度考虑，产品的功能
6、越复杂，人机关系的处理就越简化，以防止多功能带来产品使用上的困难。因此，现代设计上的简洁已是现代发展趋势。,返回目录,原则3,现代设计的原则,4. 成本最小化设计产品的成本最小化设计就是指在进行产品设计时，设计师力争以最小的设计、生产成本实现产品的功能要求。产品的成本主要体现在产品的生产与使用两个方面。一次成型、一模多件成型、加工方法和程序的简易均属于产品生产上的经济性，而组合简便、操作省力、携带方便，使用成本低廉、节约使用时间以及减少存放空间等则属于产品使用上的经济性。通过对产品成本的控制，可以有效地提高产品设计的经济性。,返回目录,原则4,现代设计的原则,5. 传达性设计现代工业产品是一个
7、高科技的综合载体，它包含着很多的现代科学技术功能，为了让消费者能够更好地使用现代工业产品，产品的功能信息必须通过它的形态、色彩等因素有效地传达给消费者，让消费者在使用产品时，能够方便、准确、快捷地了解和掌握产品的使用方法。因此，在进行产品设计时，要注意采用各种信息传达的方式，比如视觉的、听觉的、触觉的方式向消费者传达尽可能多的产品的使用、维修等信息，使消费者和产品的信息交流更加顺畅和准确，提高信息交流的效率。,返回目录,原则5,现代设计的原则,6. 美观性设计产品的形态、色彩、装饰美具有提高产品附加价值的功能，能够吸引消费者的注意，促使产品的销售，也是实现产品精神功能的重要方面。因此，在产品设
8、计中，美的因素的创造，是工业设计师最重要的职责之一，也是产品技术“同质化”时代提高产品经济性的重要方法。,返回目录,原则6,现代设计的经济性商品,现代产品1. 优秀的物质功能2. 合理的原理结构3. 恰当的外在形式4. 全面的辅助部分5. 优美的精神功能6. 其他商品商品和现代产品的关系,注：本课件幻灯片左侧图片点击可放大。,现代设计与商品 现代产品,通常人们对产品的传统理解是指具有实体性(或物质性、实质性)的产品，这是对产品的狭义的理解。现代产品的含义已经极大地扩展了，它是指为满足人们需求而设计生产的具有一定功能的物质产品和非物质形态的服务的总和。因此，现代产品主要包括6个方面的基本内容。,
9、1. 优秀的物质功能物质功能是产品所具有的实际使用功能，它能够满足消费者的物质使用需求，扩大消费者自身能力的范围，带给使用者一定的物质利益。比如，汽车具有代步的功能，扩展了人双腿的功能范围，使消费者能够快速地到达想要去的地方；手机可以拨打电话，扩大了人的语言功能，使人能够在日常生活中远距离地进行沟通、交流，快速地获取各种信息资源。优秀的物质功能是现代工业产品的前提条件。,返回目录,现代产品内容,2. 合理的原理结构原理结构是指产品为了实现一定的物质功能所必须具有的技术原理、结构特征，是产品物质功能实现的硬件基础。比如，汽车是为了实现代步的功能，它必须由发动机提供动力，驱动整个汽车的移动才能实现
10、汽车的代步功能，而发动机、车体、传动装置、操控系统、轮胎、显示装置、刹车系统等就是汽车实现代步功能必不可少的结构部件，它们之间的有机组合就构成了汽车的原理和结构。合理的结构能够保证产品功能的实现，并且提高产品使用功能的效率。,返回目录,现代设计内容,3. 恰当的外在形式外在形式是产品为了实现其功能所必须具有的外在特征，包括产品的形态、质量、品种、花色、款式、规格、商标、包装等，它是产品内在功能实现的前提，是内在功能的外在表现形式，只有产品具有恰当的外在形式时，才能体现产品功能与形式的统一，展现出产品优良的内在功能品质以及全面的质量特征。,返回目录,现代设计内容,4. 全面的辅助部分产品的辅助部
11、分是为了使产品更好地为消费者服务所不可缺少的，如产品的维修、咨询服务、分期付款、交货安排等。全面的辅助配套设施是保证产品全面品质的基础，是体现“人性化”服务的特征，也是提升现代产品品牌价值的重要手段。,返回目录,现代设计内容,5. 优美的精神功能现代产品除了需要满足消费者的物质需求外，还必须满足消费者全面的精神需求，比如产品的形式美感、色彩的变换、装饰的补充、人机关系的协调等。优美的精神功能是体现现代产品全面质量性能的重要方面，也是展现社会进步、人类文明程度和消费者精神面貌的重要因素。,返回目录,现代设计内容,6. 其他随着科学技术的发展以及人们生活水平的提高，人们对现代产品的理解更加广泛，于
12、是出现了一些新的经济模式，比如体验经济等，也就出现了与之相对应的现代“体验产品”，这类产品更多地体现出一种对消费者的服务和对消费者的心理感受的满足。当然，随着社会的发展，现代产品的含义会更加深远，比如绿色产品、健康产品、可循环利用产品等，这些都会给产品的设计提出更高的要求，也会给人们的生活带来更大的意义。,返回目录,现代产品内容,产品从企业到消费者手中，必须经过市场销售的环节，通过销售到达消费者手中的产品就成了商品。在产品的销售过程中，也就需要市场销售人员、售后服务人员等把产品和消费者联结起来。 把不良分子打倒,返回目录,商品,商品必须具有以下特点:商品必须具有一定的使用价值，这是产品进行交换
13、的前提条件。商品的使用价值必须得到消费者的认可和消费(购买)，即产品通过市场化的环节，用价格的方式体现了产品的价值。商品能够给企业和消费者带来利益，企业通过销售产品获得利润，得以生存的发展，而消费者通过购买产品获得产品的使用功能，通过使用产品获得一定的物质和精神享受。商品的生产、销售必须符合社会环境和经济环境的规律。,返回目录,商品的特点,商品和现代产品的关系,产品在人们生活中扮演着极其重要的角色，尤其是现产品，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。设计师在产品设计时设计必须与消费者结合，将其构想变成工业化生产的产品推广到社会中去，因此，产品设计必须要有商品化的设计思想才能符合现代工业化社会
14、发展的要求。,返回目录,商品和现代设计的关系,商品是产品在不同的所有者之间交换的结果，产品要商品化，必须在设计时就从市场的角度考虑产品的功能、结构、材料、工艺、成本、销售、售后服务、维修等因素，使产品满足社会、经济、文化以及不同消费者的特殊需求，为产品的销售打下基础。而产品在市场销售时，也必须从产品设计的角度去策划、宣传产品的特点和创新之处，尽可能把产品的优点表现出来，展示给消费者，使消费者全面了解产品设计的特点和优点，引起消费者的兴趣，达到宣传的目的。产品各种功能的实现是商品化的前提和基础，商品化是产品价值的直接体现。,返回目录,8.3 产品开发项目的技术经济性分析,8.3.1 产品开发项目
15、的可行性论证1. 市场可行性论证,返回目录,1. 市场可行性论证,(1)有效需求分析 有效需求是指消费者在一定时期内以一定的价格从市场购买某种产品的最大可能总量，包括实际消费量和潜在消费量。根据市场调查资料进行统计分析而得出的一定时期某种产品的消费量称为实际消费量。,返回目录,市场需求分析1,1. 市场可行性论证,(2)竞争对手分析 竞争对手包括国际、国内现实的竞争对手和潜在的竞争对手。竞争对手分析就是要分析和预测各种竞争对手和代用品生产厂家的生产现状和发展趋势，包括产品价格、质量、产量、生产成本、税收等。,返回目录,市场需求分析2,1. 市场可行性论证,(3)拟开发产品市场竞争力分析拟开发产
16、品市场竞争力分析。即根据拟开发产品的价格、质量及可能的推销策略等因素分析其竞争力，预测其可能达到的市场占有率。,返回目录,市场需求分析3,现在企业产品在开发设计定位的要求 在产品的经济性设计中，除了以目标市场为主要考虑因素之外，产品的差异化设计也是实现产品经济性的重要因素。产品的差异化是在产品的设计定位过程中实现的。产品的差异化主要体现在以下4个方面：产品功能上差异性的体现。消费者心理上差异性的体现。 产品科技含量上差异性的体现。 产品美学上差异性的体现。,返回目录,现代设计带动经济体系的范围,返回目录,产品制造过程中经济性的实施 企业产品销售策略的改变,1.以消费者的需要为中心2. 采用综合性的营销手段3. 更好地满足用户需要,返回目录,后记,人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。现代设计对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。,制作团队 站好 依次排队,杜若闫晗丁浩然马晓野张菲菲郑李颖吴楠杨一帆苏永青,