小家电行业场可行性分析.doc

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1、小家电行业市场可行性分析目录第一章 总论 错. 误！未定义书签。1.1 项目概况 错. 误！未定义书签。1.2 项目背景 错. 误！未定义书签。1.3 报告编制依据、原则和研究范围 错误！未定义书签。1.4 主要技术经济指标表 错误！未定义书签。第二章 项目建设的必要性 错误！未定义书签。2.1 符合国家产业政策及 XX 市经济发展战略需要 错误！未定义书签2.2 项目建设促进 XX 市经济持续发展 错误！未定义书签。第三章 市场分析 错误！未定义书签。3.1、秸秆资源调查 错误！未定义书签。3.2 市场分析 错. 误！未定义书签。3.3 市场前景预测 错误！未定义书签。3.4 目标市场与营销

2、策略 错 误！未定义书签。3.5 市场风险 错. 误！未定义书签。第四章 厂址选择及建设条件 错误！未定义书签。4.1 项目选址 错. 误！未定义书签。1、厂址方案选择的原则 错 误！未定义书签。2、项目选址 错. 误！未定义书签。4.2 建设条件 错误！未定义书签。第五章工艺、设备及工程方案 错误！未定义书签5.1 工艺技术 错. 误！未定义书签5.2 设备选型 错. 误！未定义书签5.3 土建工程 错. 误！未定义书签第六章总图运输与公用辅助工程 错误！未定义书签6.1 厂区概述 错. 误！未定义书签6.2 总图布置 错. 误！未定义书签6.3 供热、汽 错. 误！未定义书签6.4 给排水

3、 错. 误！未定义书签6.5 供配电系统 错. 误！未定义书签6.6 消防工程 错. 误！未定义书签第七章环境影响评价 错误！未定义书签7.1 评价适用标准 错 误！未定义书签7.2 环境影响分析 错 误！未定义书签7.3 污染防治与处理措施 错误！未定义书签7.4 综合评价与结论 错误！未定义书签第八章节能 错误！未定义书签8.1 节能的原则要求 错误！未定义书签8.2 节能措施 错. 误！未定义书签第九章项目组织管理与实施进度 错误！未定义书签9.1 项目管理 错. 误！未定义书签。9.2 项目组织和劳动定员 错 误！未定义书签。9.3 项目建设计划 错误！未定义书签。9.4 施工进度 错

4、. 误！未定义书签。第十章 职业安全卫生 错误！未定义书签。10.1 设计依据 错. 误！未定义书签。10.2 职业安全卫生防护措施 错误！未定义书签。10.3 劳动安全卫生机构设置采用及人员配备情况 错误！未定义书签10.4 预期效果及评估 错误！未定义书签。10.5 消防 错. 误！未定义书签。第十一章 项目投资估算与资金筹措 错误！未定义书签。11.1 投资估算依据 错 误！未定义书签。11.2 建设投资估算 错误！未定义书签。11.3 流动资金估算 错误！未定义书签。11.4 总投资估算 错. 误！未定义书签。11.5 资金筹措 错. 误！未定义书签。第十二章 财务评价 错误！未定义书

5、签。12.1 项目范围界定 错误！未定义书签。12.2 成本分析 错. 误！未定义书签。12.3 销售收入 错. 误！未定义书签。12.4 利润及税金 错. 误！未定义书签。12.5 项目财务评价 错误！12.6 不确定性分析 错误！12.7 财务评价结论 错误！第十三章 结论与建议 错误！13.1 结论 错. 误！未定义书签 未定义书签 未定义书签 未定义书签 未定义书签 未定义书签13.2 建议 错误！第一节 小家电行业动态一、小家电行业步入黄金时代改革开放以来，随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量 和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电 行业得到了前所未有的良好市场环

6、境。进入新千年以后，小家电 行业呈现百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较 大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，据名推委权威人士介 绍：未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、 标准化，逐步走上正规道路。名推委及质检协会将会对小家电企 业的发展给予高度关注和大力支持。在竞争日益激烈的小家电行 业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身则需要依靠技术 核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌发展道路。从 统计数据来看， 2009 全年国内小家电销售额将达到 1000 亿元， 今后 2 到 3 年内，市场需求量年增幅有可能突破30%。业内人士认为，继萌芽和混乱阶段之后，

7、小家电行业将继续蜕变，进入一 个黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。二、大品牌眼馋小家电市场，小品牌恐被淘汰冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家 电就很难说得清楚了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十 种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距 意味着小家电尚有巨大的需求空间。传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、DVD饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而加湿器、净化器、搅拌机、榨 汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说 小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来 10 年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着

8、每年将有超过 260 万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需 求令人兴奋，也令大品牌眼馋不已。家庭乔迁新居装修带来的危 害人所共知，为加湿器、净化器提供了广阔的市场空间。小家电的技术和资金门槛都不高， 但利润较高， 且种类繁多， 为大大小小的家电企业创造了众多机会。相比之下，目前国内大 家电的利润约在 5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。 巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，势在必得，在大品牌虎视眈眈的情况下，进入小家电行业。业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重 新整合，谁抢得先手决定着谁的位臵站得往前。虽然巨资带来的 规模与系列化还未成型，

9、但小家电市场已显杀机。本土品牌与洋 品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势本土品牌主 攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被 打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高 端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。三、市场销售稳步提升，健康家电抢风头数据显示： 2009 年小家电前三季度销售额达 685.5 亿元，销 售量达 258.9 百万台。 2010 年房地产商加大开发力度，刺激了老 百姓旧家电的更新换代和新家电的购臵，其中健康小家电占据了 主导地位，占小家电 09 年前三季度销售额的 80.7%。四、出口保持递增，形势大为喜人数据显示： 201

10、0 年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达7.3 亿台，比 2009 年同期增长 13%。从分布看，主要集中在北半 球的欧美与亚洲地区，占出口量的88%。五、概念引导消费，渠道呈现多元近年来“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使加湿器、 净化器、食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷 纷推出概念产品。商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用 投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房 的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建 材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。第二节 小家电市场分析小家电产业的产品类别繁杂， 按照用途被分为厨房小家电 （微

11、 波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包 机、电磁炉、电烤箱等）、家居小家电（电熨斗、吸尘器、电风 扇等）、个人护理小家电（电吹风、剃须刀等）。一、厨房小家电市场分析赛迪顾问 2006 年的数据显示， 厨房小家电产品占据整体市场 份额的 81.2%，这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的 产品品类较多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经成为现代 家庭日常生活必不可少的厨房电器，其市场销售一直十分红火。经过多年的市场推广，消费者对厨房小家电的功能特点有了 更多的认识，正在逐步地接受厨房小家电。厨房小家电产品以其 节能、实用、健康的形象进入消费者的家庭，逐渐取得消费者的 认可

12、，同传统的烹调方式比，厨房小家电使用安全、便捷、便于 清洁、效率高，具有明显的功能优势。近年来中国厨房小家电市 场销量每年以超过 10%的速度上升。 赛迪顾问 2006年的数据显示， 中国厨房小家电市场总体规模达 692.4 亿元， 与 2005 年的 604.5 亿元相比，增长了 14.59%。其中，作为厨卫电器的主力军，燃气 灶、吸油烟机、电饭煲的市场销售额分别达到 115.0 亿元、 80.4 亿元及 39.2 亿元。厨房小家电市场需求量增加，发展迅速，与此同时，消费者 也对产品本身提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更 高要求。在激烈的市场竞争环境下，为了赢得更多的市场份额， 企

13、业在降低产品价格的同时，也在丰富着自己的产品线。二、家居小家电市场分析 家居小家电产品主要包括电风扇、电暖器（暖风机）、电熨 斗等传统产品，也包括近年来快速兴起的吸尘器、空气加湿器、 多功能蒸汽清洁机、 家用蒸汽拖把、 家用蒸汽电熨斗等新兴产品。 在一轮轮购房热潮的推捧中，曾经长期被视为边缘化产品的家居 小家电市场被激活，成为城市消费者的新宠，拥有家居小家电的 数量已成为衡量生活质量的又一个新指标。2010 年，中国家居小家电市场全年销售额已达到 126.3 亿元，占据小家电市场份额的 14.8%，比 2009 年增长 12.6%。不少大家电厂商也纷纷进入这一 领域，凭借原有的品牌、渠道、技术

14、优势，迅速“兴风作浪”， 促成了家居小家电市场目前的竞争格局。此外，家居小家电几家领军生产企业在不断扩大产业规模的 同时，十分注重对海外市场的开发，凭借种类齐全、价格低廉、 市场操作相对规范等优势打入海外市场，成为小家电产品出口的 拳头产品。据预测，未来五年中国家居小家电市场将持续放量增 长，增长速度持续保持在 7%左右，预计在 2012 年市场规模达到 181 亿元。三、个人护理小家电市场分析如果与冰箱、洗衣机、空调等大家电做比较，电动剃须刀和 电吹风等小件产品同样可以卖到千元以上，可想其利润空间会有 多大。据分析，消费者之所以肯为小产品付出大费用，主要是希 望日后通过使用产品获得享受，因此

15、，个人护理小家电比其他小 家电产品更为强调外观设计、科技含量、材料选择、实用性、舒 适性的全面品质。而高利润率更容易吸引实力强大的企业参与竞 争，又从侧面激励了个人护理小家电产品领域的不断升级。 2010 年，中国的个人护理小家电市场成为众多家电厂商新的利润增长 点，多种产品市场处于导入期，发展前景广阔。有数据显示： 2009 年，中国个人护理小家电市场已达到约 4800 多万台的市场规模， 2010 年继续保持了高速增长， 总量达到 5500 万台左右，增长率达到 14.5%。销售额也由 2009 年的 31.2 亿元增加到 34.4 亿元，增长率为 10%。第三节 小家电市场前景预测一、小

16、家电市场发展前景虽然不如大家电“出镜率”高，但近些年，小家电产品类型 的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多 企业纷纷投资“试水”。有数据显示，自 2002 年以来，中国小家 电产业的产量 一直保持着 10%以上 的增长，2010 年产量达到 127497 万台。目前，中国小家电产量位居世界第一， 2010 年更是 完成出口 92511 万台，全球 80%以上的小家电产品出自中国。近几年来，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万 元的吸油烟机、几千元的剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些 高端小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明了消费市场需求 正在分化，小家电产品已经从满

17、足功能需求，分化为低端功能普 及型和高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种 生活态度和情调附加于高端产品，针对特定人群的喜好研发、宣 传产品。据预测， 未来 10 年，小家电市场仍具有较大的发展空间和潜 力。目前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大，而随着人们生活 水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两年得 到集中释放。特别是农村居民收入水平快速提咼，许多农村家庭 的收入已达到家用电器普及化要求的收入水平，这也为一些小家 电产品提供了进一步扩大销售的空间。二、小家电市场发展趋势产品普及与消费升级是推动国内小家电市场

18、不断增长的两个 根本的驱动因素。小家电的需求弹性较大，人均可支配收入增加 以及生活水平的提咼是小家电市场繁荣的基础。与彩电、冰箱等 大家电不同，绝大多数的小家电并不是人们日常生活的必需品， 而是调剂生活、提高生活质量的工具，因此消费弹性较大。从小 家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区， 小家电保有量也相对较高。同时，小家电具有稳定的盈利能力。因为大家电是耐用消费 品，而小家电是介于耐用消费品和快速消费品之间的中性产品， 产品生命周期较短（一般是五、六年），技术相对简单，更新和 升级速度也较快。小家电各个子行业的热点产品层出不穷，新产 品的高额利润能够迅速弥补衰退产品的利润空间。小家电产品普 及之后，快速的产品升级将推动小家电市场从外延式本内容由长沙文海投资咨询有限公司提供。0731-89795700长沙文海，可行性研究报告撰写权威机构，千余份成功案例，是你值得信赖的保障。