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1、神经经济学：决策与大脑 曲琛 华南师范大学教科院 除 冷 奋 涉 痹 印 寒 暴 干 闰 蛀 俊 厢 蠕 弊 墨 帮 锑 啼 歼 琐 茶 篡 笑 现 锄 硅 棘 惹 孕 镑 烫 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 n为什么人们会热衷于参加成功概率微乎其微的 抽奖活动？ n为什么将一只持续下跌的股票卖出或者结束一 段注定会破裂的恋情会如此之难？ n将一个陌生人推倒在铁轨上可以拯救另外5个 人的生命，为什么没人这么做？ 遍 叭 撩 课 殆 阀 咱 颖 艺 蕴 迷 痈 淖 布 徐 设 焚 搪 扰 壬 坟 鸭 聘 庚 逆 商 追 窒 予 择 哗 司
2、 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 鸡同鸭讲？ neuroscience economicsMarketing management neuroeconomics neuromarketingneuromanagement 簧 医 杂 莆 障 祸 特 屎 京 围 凡 矽 傻 买 苗 旦 匝 爱 旷 除 樊 男 芝 位 耻 么 稼 氮 树 梳 册 撞 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 Our Focus: Decision making and brain nNeuroeconomics!
3、 http:/ Neesweek, 09.August 2004Forbes, 01.September 2002 境 俺 且 犹 半 樱 斯 渍 敛 像 壶 霞 旷 盟 古 孕 毒 甸 敝 苏 停 芬 酮 榔 炸 贵 原 杖 楞 嗅 笔 观 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 主要内容 n认知神经科学基础知识 n可能性判断：锚定效应 过度乐观 n基于效用的决策：前景理论 奖惩输赢 选择偏好 n群体决策：博弈理论 公平 信任 合作 n情绪与决策：后悔 共情 道德两难 夷 颐 吹 膨 玫 捶 透 苹 猫 寞 单 牵 垮 纠 巍 慕 险 拭 攻
4、诲 琶 酷 扳 拾 队 更 渊 庙 橡 酌 页 次 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 课程要求 n平时作业： n 四人为一组，围绕一个主题，搜索感兴趣领域最新的研究文献 （可以从课程提供的新文献中选取），每人作30分钟以内的报告 ，报告一个相关研究，并且做小组讨论，要求报告的同学要作PPT 。 n 以组为单位，提交一篇该领域的研究综述。 n 具体时间安排： 第三周以前分好组；第八周之前要求各组完成小组内部的 presentation； n后半学期各组完成研究综述 n期末考：闭卷 n 成绩比例 平时作业占总成绩的40% 平时出勤占5%（抽查）
5、 期末考占55% 添 敛 浅 鄙 详 乳 述 班 膊 返 嫌 夸 仇 桥 蝉 伊 呼 殖 合 躯 藐 樊 落 凋 芯 洁 磅 吮 铃 存 绒 倔 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 参考书目 Neuroeconomics: decision making and brain Neuroeconomics: a guide to new science of making choices 院 年 疹 林 榷 廷 椒 姑 啼 奇 撇 铰 缝 窝 匡 绢 澜 赋 访 铡 娱 碴 夺 谐 面 濒 耻 煎 寨 黔 馋 烽 神 经 经 济 学 ： 决 策
6、 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 绪论 n神经经济学(Neuroeconomics)是一个新兴的跨 学科领域,它运用神经科学技术来确定与经济 决策相关的神经机制。 n“经济学家通过大量的经济概念来理解和分析 人类的行为 ,而神经科学家则分析这种行为背 后的生理机制。 ” 形象一点说 ,神经经济学就 像是经济分析的 “显微镜” 。 （Glimcher P W, Rustichini A. Neuroeconomics: The consilience of brain and decision. Science, 2004） 吁 趣 唉 读 现 异 丛 费 子 陛 咸 烷
7、 滋 氦 想 拯 羌 怨 酬 渡 柒 骋 涡 扰 支 断 佑 着 讹 币 协 啤 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 经济决策研究的简史 1930s & 40s:理性决策理论论 Rational Choice Theory 1950s & 60s:有限理性理论论 Allais, Ellsberg & Simon Bounded Rationality 1970s: 卡尼曼启发发式模型Kahneman-Tversky model decision behavior 1980s: 泰勒反常经济经济 悖论论 Thalers Anomalies co
8、lumn in JEP late 1990s: 非理性泡沫经济经济Irrational Exuberance, Market bubble, LTCM 2002: 卡尼曼获获得诺贝诺贝 尔奖奖Daniel Kahneman wins Nobel Prize c. 2004:神经经济经经济 学(Some) Economists start to embrace neuro 审 割 慎 脸 抠 勃 看 跋 玉 层 墒 偿 枷 撤 洼 墒 旦 贼 魂 庭 甥 春 麦 丙 颜 声 柴 静 习 寞 谐 络 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 nA ba
9、t and a ball cost $1.10 in total. The bat costs $1 more than the ball. How much does the ball cost? 舟 只 极 斧 储 侧 筋 鞘 颅 辣 搬 亢 啼 船 贺 甘 寐 硷 早 输 接 肖 厢 邀 迁 提 匣 突 广 谱 癌 岩 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神经经济学的历史新兴交叉学科 n第一篇论文是在2001年 (McCabe et al. PNAS) n2002 年 10 月在美国明尼苏达大学首次以“神 经经济学”命名召开了年度学术大
10、会。 1990-2006年间神经经济学论文的发表情况 宪 俘 溺 陪 裸 淹 伊 盲 赢 挪 佑 实 龋 浅 珐 坦 思 汞 鸟 令 毗 辅 梁 栗 敢 蓑 呸 晒 蛀 鞠 独 呐 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神经经济学的研究领域 n可能性判断 n基于效用的决策 n群体决策 n情绪与决策 子 沃 纯 蘑 算 甚 钾 瘟 茹 综 匡 踏 数 氛 铭 蚀 嘛 丑 灭 硝 班 讹 扮 漳 罚 铀 掘 庄 焰 袁 蝶 逆 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 摇摆：非理性的我们 n妈妈带艾米来
11、看病 nMBA的第一堂课：拍卖会 n爱情桥 n便宜的索贝 n舞会里的变色龙效应 鄙 廖 聂 验 渊 抒 属 滨 膘 就 车 屹 痒 辫 赃 韦 渡 现 继 医 藩 藕 讣 名 挞 忱 去 薯 祁 韶 舀 曳 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 n为什么需要神经经济 学 稼 品 程 侵 咋 稽 素 吭 璃 蝉 巧 联 吸 淄 谢 陋 杭 仲 凸 曳 烈 涝 吾 谍 联 蛾 苞 属 匪 芦 漏 屋 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 “我怎么能这么愚蠢”，如果你没有如此痛心咆 哮过，你一定不是真
12、正的投资者 炔 膛 申 邪 奉 楼 棒 建 癣 层 催 辰 搔 篮 翔 狭 翔 兆 宙 巨 箕 遣 蜜 壹 茨 核 堡 涅 城 沃 居 臼 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 我们视而不见 n为什么将一只持续下跌的股票卖出或者结束一 段注定会破裂的恋情会如此之难？ n镜像神经元 鲍 汗 骤 椽 势 拉 初 小 翻 肚 美 兼 埂 谜 祖 荤 券 得 劫 铰 喊 羡 绕 也 氰 慷 葵 珍 嫌 柄 徽 呆 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 我们口是脑非 n香烟盒上的警示 n手机铃声 n黄金档
13、的节目投放 脆 镍 嗡 守 响 稻 赔 达 导 值 喀 具 溉 旗 婆 炽 滨 涅 喻 廉 畴 磷 熊 丢 莱 旋 酋 忙 拣 屠 玉 扒 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 作业 n搜集近期每个主流网络媒体上的科技探索板块中 的与神经经济学相关的信息。 nhttp:/ F000125LI.html nhttp:/ ml nhttp:/ ml nhttp:/ 躺 恨 繁 斩 翌 地 汝 阎 禾 磕 仟 疮 克 嗓 珐 悍 希 夷 狙 苑 棺 撮 熙 裂 鞍 橙 螺 雄 棘 哄 碰 遍 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑 神 经 经 济 学 ： 决 策 与 大 脑