《校园化妆品店策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《校园化妆品店策划案.doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、朵妍化妆品店营销策划案班 级： 市场营销61001班指导老师：王洋平姓 名：黄小凤目录第一部分：化妆品的文化1第二部分：化妆品消费市场现状 1一、化妆品市场分析1二、校园化妆品的主要竞争对手 2第三部分：进入校园化妆品市场形势分析 2一、进入校园化妆品市场面临的问题 2二、进入校园化妆品市场面临的机会3第四部分：化妆品店进入校园市场的行动方案 4一、产品及服务描述4二、打造别具特色的有格调化妆品购买氛围 4第五部分：化妆品店进入校园市场的营销策略 5一、产品策略5二、价格策略5三、促销策略6第六部分：化妆品店进入校园市场的财务预算 6一、人员与制度6二、成本分析（资金规划） 7校园化妆品店策划
2、案第一部分：化妆品的文化最早有关使用化妆品的考古学证据被发现于公元前4000年的古埃及。公元5世纪时，埃及在许多宗教场合使用香膏、香木焚香，同时也用芳香 产品混合油脂，涂在人身上去朝圣，或涂于尸体上作防腐用。西方世界的 化妆品盛行，始于 17世纪。最初是天花痊愈的女性，用来遮掩脸上疤痕。 18世纪，维多利亚女王曾公开宣称，认为使用化妆品是不礼貌的。使用化 妆品的行为被视为粗俗行径，只有戏子和妓女才会使用。到第二次世界大战前，化妆品已在西方社会被普遍应用。在中国，晋代张华博物志载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。胡粉（碱式碳酸铅）曾被后妃拿来美 化脸部，称为宫粉。后唐中华古今注关于胭脂的记载有：“
3、起自纣， 以红兰花汁凝成”。东汉班固撰汉书中，有画眉的记载。在北魏贾思勰著齐民要术中，记载了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宫廷中，曾用中药防治脱发，用香皂制品进行沐浴。在日本，艺妓们 用碾碎的红花花瓣做成口红，涂抹眉毛、眼线和嘴唇，白色的颜料和粉用 来涂面部和背部，胭脂用来勾勒眼窝和鼻子。在歌舞伎（艺妓学徒）的出 师典礼上，她们用黑色燃料把牙齿涂黑。化妆品的历史源远流长，影响深远。第二部分：化妆品消费市场现状化妆品市场分析近年中国化妆品行业整体销售额以每年20 %左右的平均速度增长，成为全球第三大化妆品销售市场。根据国家统计局数字显示2010年我国化妆品市场市场容量为889亿元，
4、2011年为1103亿元。在目前电视广告中，80%为化妆品广告，可见化妆品市场的关注度很高。数据显示出，自2008年以来在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，但仍保持 着良好的发展势头。 从2011化妆品消费市场的走势看，行业整体形势正在好转。 据不完全资料统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家 近4000余家，主要分布在香港，广东，上海，江苏，北京，山东等地区， 其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。我国的化妆品产业可分为三大类：一是以基础洗涤类产品 （如香皂、洗衣粉等）为主的产品结构，二是个人护理型产品（如洗面奶、膏霜等）为主的产 业结构，三是以化妆类产品（如口红、香水等）为主的产品结构。