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1、起底进口葡萄酒贴牌产业链黑幕走进超市，法国、智利、澳洲、美国，各个产区、不同酒庄的廉 价进口葡萄酒让许多消费者不知如何选择。 殊不知，这些漂洋过海的 廉价进口葡萄酒，却多是国内贴牌代理企业的摇钱树。 北京商报记者 调查发现，进口葡萄酒贴牌生产已有完整产业链。进口葡萄酒掉价记者走访北京多家销售进口葡萄酒的超市发现，以前进口葡萄酒的价格通常要比同档国内葡萄酒贵 20%-30%，然而现在许多进口葡 萄酒的价格与国内葡萄酒不相上下， 甚至更低。而且进口葡萄酒开始 频繁推出促销活动，这在前几年非常罕见。例如，在北京某大型超市 的进口葡萄酒专区，不少所谓进口葡萄酒就出现买一送一的促销。 记 者在某购物网站
2、搜索也发现，很多进口葡萄酒的价位都在10-30元之间，其中不乏来自法国知名产区的葡萄酒。在某展销会上，记者发现，16.8元的进口香槟、14.8元的法国 产区葡萄酒、15.8元的智利产区葡萄酒比比皆是，部分进口葡萄酒 现场订购还能享受10%的优惠。事实上，从正规渠道进口的一瓶法 国原装葡萄酒抵达中国的成本价格大约在 25元左右，那么这些市面 上价格远低于成本价的进口葡萄酒到底从哪儿来？贴牌“进口”价格低“这些廉价的进口葡萄酒的确是从国外过来的，但它们其实 是国内生产商通过在国外贴牌的模式，自己制造出来的进口酒。” 老张在葡萄酒行业从业多年，他向记者透露，进口葡萄酒贴牌生产有 专门的企业操作并形成
3、一条完整产业链。 其大致的流程是，贴牌生产 企业会在海外某些葡萄酒出口大国的葡萄酒产区寻找若干酒厂或者 酒庄，根据客户的需求选择一款或者几款口感、 性价比都适合中国市 场的葡萄酒，然后按照客户的要求，做成不同的包装和酒标，最后以 不同国家、地区、品种进口葡萄酒的身份堂而皇之地经过正规渠道进 入中国市场。老张解释，以法国为例，除了知名的波尔多产区和五大名酒庄外， 还散落着成千上万的不知名小酒庄或者酒厂。这些小企业产能小，生产水平和工艺也较差，产品没有什么销路。不少中国贴牌企业看中这 一点，于是大肆地找到这些当地酒庄或酒厂合作，进行贴牌生产，从 中牟取暴利。这种贴牌的进口葡萄酒成本极低，记者了解到
4、，一款法国AOP波尔多产区的葡萄酒，如果订货量达到 1200瓶，便能以每瓶2.54 欧元的价格拿到，折合人民币大约17.36元，而且这个价格是包含税 费等费用之后的到手价格。除此之外，欧盟 ACE等级的葡萄酒起定 量达到3600瓶，其到手价仅需要人民币 8.95元。至于这些贴牌进口葡萄酒的对外销售价格，老张透露，部分贴牌生产的进口葡萄酒冒充国际大牌也卖得很贵。 但是大部分贴牌的进口 酒贴的都是不知名或从未听说过的品牌， 所以价格自然上不去。再加 上近几年进口葡萄酒价格本身就趋向透明并一路走低， 所以选择以低 价方式走市场更为靠谱。“尽管是低价，但因为成本不高，即便是卖 十几元、几十元也能赚不少
5、钱。”国内就能定制“进口”酒事实上，企业想要做贴牌的进口葡萄酒，在国内就能完成全套流 程。在某大型葡萄酒展销会上，不少企业就以“定制进口葡萄酒”的 名义公开从事贴牌生意。某企业工作人员就在向北京商报记者详细地 介绍了可以提供定制酒庄的产区、品质、口感之后，拿出了一张订货 信息表。信息表上包括定制酒的详细信息、价格以及起定量。当记者 询问如果自己提供酒标等信息该企业是否可以进行灌装生产之后，对方表示没问题。而至于提供的商标、信息是否真实准确，企业根本不 过问。除了贴牌进口葡萄酒，其配套衍生品生意也开展得热火朝天。 以 包装盒为例，木质、皮质、纸质 形状各异，方的、圆的、桶状 包装上的LOGO也并
6、不是统一的，很多木箱上还标明了 “原装进口” 字样。商标、酒瓶、酒标、酒盒等都可以随意加工制作，并不需要核 实信息真实性。贴牌泛滥扰乱市场秩序葡萄酒营销专家李欣新表示，国际上正规渠道贴牌制造的葡萄 酒，酒标需要通过法律认证，酒质需出口国及国内海关检验。然而在 国内，从原料、生产、包装到销售，不正规贴牌生产进口葡萄酒已成 为一条龙的利益捆绑链条，这种行业乱象会对整个葡萄酒产业带来冲 击，并导致进口葡萄酒市场鱼龙混杂、假货横行，让正规进口葡萄酒 品牌形象受损。同时低价倾销的不正规进口葡萄酒会直接影响到品牌 葡萄酒的销量，让整个行业陷入诚信危机。事实上，近年来很多进口葡萄酒品牌或酒商都加大了防伪力度， 比如ASC精品酒业推出二维码防伪溯源标签，使消费者能够直观验 证产品来源。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示， 进口 葡萄酒市场鱼龙混杂的情况对葡萄酒市场有着巨大的破坏力，几乎每个正规生产、销售的企业都要为防伪投入大量的时间、技术和金钱。 长久如此，未来可能没有一家企业愿意去做创新、做品牌，因为不正 规的制作商只需要很低的成本就可以做出产品。这个行业要健康发 展，就不能单方面靠企业或消费者来努力。4