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1、羆袂郑州会展业发展现状及对策分析肆2010-05-28 09:26 来源：郑州调查队阅读次数：84蚅肂会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国 家、地区科学技术和经济发展的历程。 2000年以来，我国会展业已 经渗透到各个经济领域，总规模保持近 20%勺年增长速度。2005年 10月，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了 快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长， 形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位。肇一、发展现状膆1、会展场馆设施先进肆郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会 展场馆，全市室内可供展览总面积
2、7.8 万平方米， 室外可供展览总面 积 5.3 万平方米，硬件设施水平居全国前十名。其中，郑州国际会展 中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积 6.5 万平方米，可设置 3394 个国际标准展位，室外展场 3.8 万平方 米。中原国际博览中心可供展览面积 2.8 万平方米， 其中室内展览面 积 1.3 万平方米，室外广场 1.5 万平方米。薀 2、展会规模增长迅速肁2005 年以来，郑州市会展业保持了快速增长态势， 年均递增幅 度超过 20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。 2005 2009 年全市共举办展会 384 个，展览总面积 468.2 万平方米。其中
3、，展览 面积超过 3万平方米的大型展会 38个，展览面积 1 万平方米以上的 中型展会 91 个。芅图一： 20052009年郑州举办展会数量及累计办展面积膃250200150 -100 -5002005年 2皿6年 2007年 2008年 2009年展会岂匚个）展览豆（万耳 米节2009年全年展览面积达124万平方米，是2005年的4.2倍; 展会数量84个，是2005年的1.9倍。3万平方米以上的展会有12 个，展览面积达73万平方米，占总展览面积的58.9%。袀图二：2009年郑州展会面积按规模分布图莅薄3、品牌展会快速成长羄经过近年来大力培育，郑州已经形成一批又影响力的品牌展 会。20
4、05年至2009年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85%郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、 中国国际汽车后市场博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、 影响较大的展会。蕿4、会展形式创新拓展莅郑州会展业已经形成两大突出特色：一是定期展与流动展相结合。在培育本土展会的同时， 成功举办了第 2 届中部投资贸易博览会， 第 31、33、35、37 届全国制药机械博览会， 2007、2008 全国农机产 品博览会，第 56、61届全国药品交易会， 2009 年秋季全国糖酒商品 交易会等 20 多个大型专业流动展会，打造全国流动展“聚集高地”。 二是展览、会议、节庆、表演、
5、赛事等形式多样的会展活动紧密结合。 如第十八届全国图书交易博览会、 第十届亚洲艺术节等举办期间同时 举办论坛、文艺活动和演出，“黄帝故里拜祖大典”、 “世界旅游小 姐决赛”等影响很广泛、特色突出，丰富了会展的内涵，促进了“大 会展经济”格局的形成。羅5、会展经济效益明显蒂据不完全统计， 2006 年以来， 全市会展业平均每年的直接收入 在 7 亿元左右，每年带动相关产业收入 70 亿元以上。 2009 年郑州会 展业拉动经济社会效益达百亿元。抽样调查显示，第 56 届全国医疗 器械会在郑州举办期间，参展人数超过 5 万人，共消费约 3亿元；第 61届全国药品交易会， 10万参会人员为郑州带来约
6、 4.5 亿元的收入； 2009 年全国糖酒商品交易会，参展商 1800 多家，专业观众达 20万人，为郑州带来约 9.25 亿元收入莈二、存在问题蒅1、城市会展特色不突出莆城市会展业的生命力取决于合适定位和突出特色。长期以来， 郑州作为承接全国流动展的集聚高地， 城市会展特色一直不甚明确突 出。虽然郑州及周边城市产业优势明显， 但与之配合的展览会尤其是 具有一定品牌影响力的展览会却寥寥无几， 作为国内商贸与流通的重 要城市，缺乏有效的资源整合和宣传推广，展会专业性不强。膄2、展馆使用率偏低蒁郑州国际会展中心虽然规划面积较大， 但一期使用面积不足 10 万平方米， 不能满足日益增多的大型会展活
7、动的需要， 限制了郑州承 办全国或国际性大型展会的能力。展馆使用率仅有 20%，与上海国际 博览中心和广州国际会展中心相比还较低。薅表一：郑州国际会展中心与广州、上海最大场馆比较蒃展馆名称薁郑州国际蚅广州琶州国际芃上海新国际膀会展中心袃会展中心羈博览中心罿总建筑面积螁聿蒃芄（万平方米）羁 22.68螅 39.5螀33腿展厅总面积羁芈蚃膆（万平方米）蕿6.5芃12芈 12.7莈可容纳国际标肁蒈袃蚄准展位数（个）莁 3394肅10200肀10000薈展馆使用率%205040-50同时，郑州酒店等配套设施相对于北京、上海、广州三大会展中 心城市还存在较大差距。郑州机场航线覆盖力较弱，国际货物底蕴郑
8、州需要中转，限制了其发展全国性和国际性大型展会的能力。3、会展与专业市场缺乏互动根据国内外展业发展经验分析，会展业发展有两个先决的基础 条件，一是要有特色产业作为支撑；二是要有一定规模3的批发市场 或专业市场作为依托。目前，郑州依托专业批发市场发展起来的品牌 展会，仅有中国国际汽车后市场博览会，市场与会展之间还没有形成 良性互动关系，会展业也没有成为郑州专业批发市场提升影响力和辐 射力的主要手段。4、会展教育比较薄弱 尽管郑州目前开设“会展经济与管理”本科专业以及专业方向的已有 10 余所大专院校，但由于会展业是新兴行业，会展教育起步 较慢，而且基本是边摸索边教学， 经过系统会展专业学习和培训
9、的人 才还没有正式进入市场。目前，郑州会展策划、设计和管理等专业人 才十分紧缺，既懂产业、市场又懂会展的复合型人才更是寥寥无几， 已经成为制约郑州会展业可持续发展的主要障碍因素。三、措施对策1、完善会展基础设施 2010年启动郑州国际会展中心二期工程，以期实现室内展览面 积 13 万平方米、标准展位 6500 个的国际一流场馆的规划建设目标。 同时，引导鼓励市场建设专业展览、展示厅；完善会展场馆周边的配 套服务功能，加强交通、通信、酒店、餐饮和娱乐设施建设，完备邮 政、银行、海关、商检、运输、保险、贸易咨询等服务配套设施。2、实施会展品牌战略 积极引进全国巡回展。努力创办或积极引进一批上规模、
10、上档 次的全国性、 国际性展览和会议， 积极引进具有一定知名度或者有发 展潜力的巡回展。 为了选准适合在郑州举办的全国巡回展项目， 必须 对全国巡回展的特点、 发展趋势和优劣势进行分析， 在此基础上进行筛选。大力培植本土品牌展会。依托郑州的产业优势、区位优势和市场优势，不断开拓新的展会项目。巩固已有品牌展会，对已经举办多 届的展会，要不断提升组办机构市场能力， 在形式和内容上进行创新， 扩大知名度、影响力和辐射力，努力打造精品展会；加大对“中国国 际汽车后市场博览会” 等富有潜力的专业性展会的扶持力度， 以尽快 实现规模化和专业化，培育更多有竞争力的自主品牌展会。3、培育会展市场主体 大力培育
11、市场主体，积极推进会展业管理体制改革，努力实现 会展业市场化程度的突破。制定优惠政策，吸引国际跨国会展公司、 国内知名会展企业到郑州建立中外合资、 合作的会展公司； 培育一批 具有国际竞争力和健全企业制度的会展企业集团，充分发挥带动作 用，逐步形成以集团为龙头、中小型会展企业为辅助、会展服务企业 相配套的会展市场主体。4、加强会展宣传营销加大郑州会展城市的推介宣传力度， 努力提升郑州会展业知名度 和影响力，围绕郑州的会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等 内容，强化对郑州整体形象的宣传和推介。创新服务模式，加强社会 宣传与市场营销的结合， 利用郑州会展城市品牌效应， 帮助企业提高 影响力；进
12、一步加强对会展行业的调查统计， 加快会展业指标体系建设和数据库建设，完善数据库系统的服务功能，开展数据深加工，为分析会展业提供基础数据和科学依据。仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des fins commerciales.t o ji e k ogfljirogeifcc, TOpBicnob3 groimio 麻yqeHuicic 码 egoBua Hudo 员冶hbiucno 员 B30BaTbCEb KoMMepqeckux qeiix.以下无正文