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1、目录1. 前言 22. 点石成金 22.1 租赁经营 22.1.1 租清洁 22.1.2 租轻松 22.1.3 租健康 22.1.4 租潇洒 22.2 生产经营 2天纳豆腐粉 23. 中小企业的“无品牌经营策略” . 34. 总结 101. 前言2. 点石成金2.1 租赁经营租清洁 节前假日家庭清扫需要的设备。租轻松 亲友来访阻碍烧菜蒸饭，租厨师、餐具及全套服务。租健康年纪大或躯体生病的市民， 对节假日饮食起居变化的敏感， 租血 压器，血糖仪等医疗设备。租潇洒 假日出行租用汽车、手机等。2.2 生产经营天纳豆腐粉信息来源：都市快报 2001年 3月13日第 10版，记者岳富涛； 孵化中心：杭州
2、上城创业中心；发明人：杭州人陈永通； 其现有合作伙伴：杭州豆制品总厂；2 / 60联系人：副厂长胡杭。3. 中小企业的“无品牌经营策略”创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期工程。 一个企业，尤其是实力较弱的中小企业假如不顾自身状况与 条件，一味去争创名牌，专门可能适得其反，得不偿失。中小企业创名牌的制约因素一、企业规模制约。大多数中小企业组织结构简单，规模较小，构成了创名牌的一大障碍。纵观世界名牌，无一不与巨型跨国公司相联系，国内涌现出来的一批名牌产品，也都归属于实力雄厚的大企业。规模经济是名牌企业的一个重要外部特征，一般来讲，名牌的各种优势是通过规模经济才 能有效体现出来的。二、人员素
3、养制约。我国大多数中小企业人员素养普遍 偏低，创名牌是一个知识含量专门高的系统工程，需要方方 面面的专业人才，以训练有素的知识、思维、技能完成大量 的实务工作，非专业人员难以胜任。三、企业财力制约。创名牌是一项耗资巨大的工程，其中仅市场推广就需要巨额资金，大部分中小企业心有余而力不足。四、时刻制约。创名牌的工作是一项困难细致的工作，要耗费大量的时刻，需要企业多年甚至十几年的不懈努力，大多数中小企业在短期内，特不是创业初期难以创出名牌。我国中小型企业目前大多数处于企业、改组、转制时期，如何在目前的市场竞争中找到适合自己的位置，事关生存与进展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌 专门
4、难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择 的方法。“品牌策略”要紧有两种：“不使用商标”策略和“采纳零售商品品牌”策略。一、“不使用商标”策略70年代以来， 西方有一些日常消费品又回到了不使用商 标的状态。商品之因此能不使用商标，一方面是因为有些企 业的产品由于难以形成 “产品差不” ，或质量难以统一衡量， 或消费者对质量要求不需进行特不的辩论，如电力、矿石、 铁、坯等，从而使得使用商标的必要性大大降低；另一类是 人们日常生活中经常接触的消耗类商品，不需要专门高的品 质，比同类商品售价低 20 40，具有低价格竞争优势。美国的两家大零售商“ V MART和“ K MART近年来 相继推
5、出了无品牌商品大宗销售法，他们要求消费者成打、 成箱或按一定的散装量购物，商品仅限于无品牌，甚至是无 正式装璜包装的统货，价格相当低廉，因而十分畅销。此法 迅速在美国、加拿大等国的超级市场上流行起来。据统计， 美国 35 万家零售商店中，有 10 万家经销如此无商标的大众 商品。我国消费者的主体仍是是都市宽敞的工薪阶层和农民， 物美价廉的商品是他们首要选择。目前，我国仓储式购物中 心大受消费者青睐就证明了这一点。二、“采纳零售商品牌”策略零售商品牌是商业竞争进展到一定时期的产物。它是零 售商为了突出自身的形象，维持竞争地位，充分利用自身的 无形资产和优势而采取的一种竞争战略。具体做法是零售商
6、通过了解消费者信息、自行设计、开发产品，并选择生产企 业进行生产，然后利用自我品牌把产品推向市场。在国外， 采纳零售商品牌已有几十年的历史。如英国最大的零售集团 马狮集团，共有 800 余家供应商为其生产圣米高商品，该 集团在其所属近千家连锁店内出售圣米高牌商品。大 规模生产与大规模零售的有机结合，使马狮集团成为全欧洲 最具创业精神及创新的企业，它使制造商与零售商之间建立了融于一体的关系。我国目前一方面不断进展壮大大中型零售企业、连锁超 市，另一方面存在大量生产能力闲置的中小型企业，日趋激 烈的市场竞争将迫使制造商不得不逐渐采纳零售商品牌策略 策略，而零售商经营自有品牌必须有为其生产产品的大量
7、生 产企业，这就为零售商与中小企业合作，形成生产与流通的 新型结合体制造了有利条件。中小企业与大型零售商联系， “采纳零售商品牌” 优势。 一是价格优势。由于大型零售商拥有较高市场声誉，其 品牌具有名牌效应， 因而厂家在产品商标设计、 注册、 宣传、 使用和爱护等方面无需做更多工作，也无需大额投资，因而 能以尽量低的价格供货。 关于零售商来讲， 其进货渠道直接， 省去了一些不必要的中间环节和相关费用， 能降低进货价格。 另外，零售商品的品牌与零售商品牌相对应，使假冒伪劣的 可能性大大降低，从而大大降低商标爱护的有关费用。二是信誉优势。采纳零售商品牌，产品在相应的零售商 店内销售，零售商对其自有
8、品牌的商品具有极强的操纵力， 并会给予足够的关注，较容易在质量方面给顾客提供保证。 尤其是信誉良好的商店对消费者具有极大的吸引力，能增加6 / 60消费者购物的安全感。特不是在假货泛滥的今天，信誉几乎成为质量的保证，消费者能否买得放心，已成为他们在不同零售商、不同品牌之间进行选择的重要因素，这些标以零售 商品牌的商品，由于有信誉做保证，加上质优价低，极具竞 争优势。三是销售优势。采纳零售商品牌可促使零售商为销售这 些商品不遗余力。例如，零售商在销售式上能够将这些商品 放在较优的位置，通过科学的商品陈列强化消费者的购买欲 望。而当商品品牌和质量差不不大时，商品陈列位置与方式 可能成为阻碍消费者选
9、择商品的要紧因素。四是把握市场需求优势。由于零售商对其自身商品品牌 高度关注，同时又直接与宽敞消费者打交道，占有大量的市 场信息，能够及时把握消费者的需求变化，并及时反馈给生 产企业，使生产企业在市场调研、产品开发等方面更加贴近 市场，能生产出符合市场需求的产品，在竞争中变被动为主 动，占据领先地位。“无品牌策略”在我国崭露头角一、无品牌商品的适用性。在不使用商标品牌方面， 我国已有一些较为成功的例子，如上海时装集团公司设立了无品牌缝纫摊，他们摸清了“工 薪族” 既渴望提高衣着水准， 跟上时代新潮， 又担心被厂家、 商店“斩”一刀的心理，专门购进优质纺织面料，设计新式 服装，开设裁剪、制衣窗口
10、，推出价格低廉、具有鲜亮个性 特色的时装，生意十分兴隆。二、零售商品牌的适用性。零售商品牌在我国处于起步时期。据报道，上海开开百 货商店自 1987 年实施零售品牌以来， 推出开牌系列产品， 其 中开开牌衬衫荣获“中国十大名牌衬衫”的殊荣，开开牌羊 毛衫荣获“中国名牌产品”称号。上海的华亭伊势丹在商店 的显著位置摆放企业的自有品牌，上海市共康服饰城内近 1 3、达 6000 余种商品采纳“共康”品牌，并在电视上大做 广告。至于上海第一百货集团、华联集团等商业巨人也都竞 相推出了自己的品牌产品。“无品牌策略”在我国的进展前景 一、我国一些行业的产品目前正受到国外一些“强势品 牌”的竞争和压力，这
11、些外国企业技术先进、资金雄厚、营 销得法，甚至不顾一切地以在中国市场上“抢摊”为要紧目的。在这种情况下，我国实力较差的中小企业假如盲目与之8 / 60竞争，无异于“鸡蛋碰石头”，而避强就弱，采纳“无品牌 策略”以价格优势、市场需求优势来与外国企业竞争，不失 为中小企业立足市场的一条有效途径。二、我国已有一定数量的大中型零售企业，目前，总资 产超过 10亿元的百货零售企业 10余家，利润 5000 万元以上 的大约 20 余家。 随着它们的进展壮大， 一方面有条件形成和 强化自己的品牌，另一方也有利于吸纳中小企业采纳它们的 品牌，成为它们的伙伴生产企业。三、我国目前有 1000 多万家中小企业，
12、 其中大部分由于 受自身财力和规模的限制，常常以市场追随者的面貌出现， 他们不了解消费者的需要，生产的产品销售不出去，创立名 牌是他们力所不能及的。同时这些企业无法及时适应市场需 求改造产品，缺乏竞争力。从各方面条件来看，他们都有可 能与零售商合作，这种生产与流通相结合的新形式，对中小 企业的生存和进展极为有利。四、我国现在假冒伪劣产品肆虐，制假、售假现象层出 不穷。而信誉好的大中型零售商的自有品牌只在自家店铺内 出售，品牌的治理比较容易，不易被其他厂家、店家假冒， 这就为商品提供了防伪、防假的有效途径。4. 总结11 / 6012 / 6013 / 6014 / 6009/91.17 / 6009/81.09/61.20 / 60