《我国婚纱场发展现状与前景知识分享.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国婚纱场发展现状与前景知识分享.docx（5页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、我国婚纱市场发展现状与前景一、婚纱市场需求状况（一）婚纱市场有金可掘据中国民营经济周刊 2008-03-08 “婚纱市场有金可掘”中报道：“上世纪1980年前后的生育高峰直接导致了近几年的结婚高峰。全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的中国结婚产业发展调查报告显示，近几年，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，新婚人群愿意把积蓄的 31%用于和婚庆有关的消费，以2005年为例，仅城镇新人花在婚礼上的消费就多达4183亿元人民币。”“据不完全统计，在新婚消费方面，有约90%的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%，用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温，
2、也带动了婚纱消费市场。”业内人士分析，现在婚纱市场在中国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上争取有所突破，婚纱在这一块市场的增长有限。但是婚纱个人消费市场 却刚刚起步，而且有很大潜力。（二）婚礼服需求问卷调查笔者在福州市区针对 20-30岁的女性，进行了一次问卷调查，共发出了500份问卷。其调查结果如下：在假设只选择穿着一件婚礼服的前提下，有72.3%的人选择在婚礼当天穿婚纱，25.2%的人选择穿中式旗袍，2.5%的人选择一般套装。婚纱拥有方式的选择为：38.2% 的人选择租用，49.5%的人选择购买，12.3%的人自己制作。毋庸质疑，婚纱还是具有绝对号召力的，不过也
3、不能忽视，还有相当一部分人钟情于中式的婚礼服，而板正的套装就不怎么受欢迎了。调查问卷的分析得出结论：婚纱的日渐流行,只能租借，但随着生买一件属于自己的婚2006-2007年新人对显示了婚纱市场强大的生命力。过去，个人买婚纱是件很奢侈的事情,活水平的提高，拥有自己的婚纱成了许多人结婚时必不可少的一部分。 纱-婚纱终于脱离了结婚道具的“命运”，真正被赋予了爱的意义。（三）婚纱消费模式的转变据2007年中国婚庆市场研究报告显示，在结婚消费项目选择上，仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照） 其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次
4、为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。在90年代以前，婚纱大多是婚纱摄影店或婚礼喜铺租的，而且款式、颜色的选择相对较少。近年来随着国内婚纱产业的发展以及新人对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。目前，婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新婚人群 所接受。在很多新婚人群中，租用婚纱的价格为人民币180元/次-600元/次（视婚纱的新旧程度而定），高档的就要上千元，其实买一件新婚纱的费用也不过如此，而且对新人来 说还有永久的纪念价值。因此大部分消费者都倾向于购买
5、婚纱礼服。且旧婚纱的消毒处理无法保证，许多新人为了避免交叉感染，也选择了 “以买代租”的消费模式。二、我国婚纱产业发展现状（一）我国婚纱生产销售区域广阔的前景和较大的市场需求带动了婚纱产业的发展，目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏 州、福建厦门和泉州等地,他们主要从事贸易加工。国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，从业人员超过 3万人。作为国内婚纱主要生产地之一的苏州，目前的婚纱制造 业发展迅速，而上海、潮州等地的婚纱加工产业也紧跟其后。现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，广州江南大道北婚纱一条街
6、,形成于上世纪80年代初期，是广州著名的婚纱街，它是全国最大的专营婚纱的交易集散地 之二。目前广州婚纱市场已形成了高中低档参差错落的产业布局，但近年受苏州婚纱街冲击，影响渐微。中国四大名绣之一的潮绣生产地广东省潮州市，2004年被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国婚纱晚礼服名城” 荣誉称号，成为中国国内最大的婚纱晚礼服设计中心和 出口生产基地。从有关部门获悉，出入巴黎高级社交场所的欧洲名流喜欢穿的晚礼服大多产 自广东潮州；而美国的全美婚纱年度评比，综合指数位居前3名的产品均出自潮州。 统计表明，潮州婚纱晚礼服年产量已接近2000万件（套），产值逾40亿元，产品70%以上远销欧美等20多个
7、国家和地区。（二）我国婚礼服市场现状改革开放之后，经济与文化与国际逐渐接轨 ，生活水平大幅提高，在这种欣欣向荣的大 背景下，婚庆行业得到了前所未有的发展。 现在我国每年有近 1000万对新人喜结良缘，全国 因结婚产生的消费总额已达 2500 亿元，其中仅婚纱的消费约有 1亿元（以每件婚纱 500 元至1000元的价格计算，就将形成一个每年上亿元的需求市场）。目前，中国已成为世界各服装品牌的最佳代工厂,世界上的婚纱有 90%以上产自中国，我国已经形成广东（尤其指潮 州）、厦门、苏州以及台湾四大婚纱设计、生产、出口基地，具备高、中、低档不同特色。综合分析目前国内的婚礼服市场的现状 ，笔者具体从下列
8、几个方面进行了研究：（三）我国婚纱品牌状况20世纪90年代初，中国出现了第一个制造销售婚纱礼服的品牌 名瑞，此后国内 服装市场上便涌现了一批诸如蔡美月、 NE TIGER东北虎）、格格旗袍、云裳嫁衣、林莉等 多个制作婚纱和礼服的品牌 （表1）。表1国内知名婚礼服品牌情况一览表iir 牌（名瑞小入丿！E * HGKK(东北虎)格格旗也Lib1(Hft)区裳嫁我公川 名称广东常瑞石限会司E TIGER 东 北虎皮半时装 右限公诃北京格格 棋楸冇 限公司林莉TH沏（上悔）右 限公可范圈斛炒.礼服时装、妬纱旗袍冲式 礼脱.吋装姑纱礼舐磁礼眼时冏1991 年1992 年1992 年1994 年1994
9、半2002 年业务 范恫外钳为左外钳为卜: 1996即后 證点转为 国内内侑卜销 兼柑内销内俏，外俏 兼仏毎制内朗、外销所在 地点潮州厦门一呛尔潼!北朮白湾上海（四）婚纱生产模式目前国内的婚纱加工主要走两条路，一是内销，二是出口，不过总体来说出口销量远大于内销。广州一些大的婚纱加工厂只做出口。世界80%以上的婚纱品牌都是在中国国内加工贴牌的，由于事前签有协议，这些婚纱是不会在国内销售的。国外的婚纱业发展得很成熟，婚纱出口生产一般都是来料加工或是外商提供图片加工， 风险小，利润厚。而国内市场的婚纱业起步晚，发展不成熟，国内很多人对婚纱的认识也还不够，所以用于婚纱的消费与国外也有很大差别。国内市场
10、没有多大利润， 多数厂家认为在 国内婚纱市场风险大，利润低。所以国内市场的婚纱基本上是低端产品，成本低，做工差。三、我国婚纱市场存在的问题快速发展的婚纱产业也存在着一定的问题：（一）产品同质化，不能满足个性化需求 随着全球经济一体化的到来， 人们接受新资讯的速度日新月异， 追逐时尚的脚步也越来 越快，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求， 国内市场对婚纱的设计概念不能只局限于 传统的范畴， 而应针对不同个性、 不同需求的顾客做不同款式的设计。 国内高端新婚消费市 场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务（二）婚纱公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业
11、， 但除中国潮州、 厦门等大型生产基地外， 手工 定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。因为该行业没有门槛， 租房就能办厂， 特别是缺少当地政府的协调与管理， 很多小店无 序竞争、恶意竞价，靠盗取他人的设计，用最次的面料、最低的价格谋求生存。这一行为扰 乱了市场应保持的利润点，从而引发“开关店” 、“出走店”现象不断上演，甚至出现上海展 会对虎丘婚纱的制裁，不准虎丘婚纱出现在大型交易会上的事件。据 2008 年 03 月 17 日产经网 -中国纺织报 “从中国国际婚博会看 2008 婚纱时尚”报道： 目前， 我国的婚纱市场存在着品牌混乱、 价格混乱、还有同质化现象严重的问题。 虽然市场 上存
12、在着一部分国际品牌，但是数量少、价格昂贵，而且还容易被人仿制。“ 2007 年中国婚庆市场研究报告”中也指出：国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这 些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。（三）行业标准欠缺，行业管理力不从心自从上世纪 80 年代我国实行“服装设计行业标准”以来，婚纱业除了在设计上遵照其 中的“连衣裙标准”以外， 20 多年来再没有任何针对婚纱的行业标准出台。有专家表示， 正是各项标准的缺失，直接导致了婚纱市场价格混乱的现状。2008 年 03 月，全国服装标委会在深圳市计量质量检测研究院的协助下，顺利召开了婚纱和礼服纺织行业标准的审定会，来自全国各地的20 多位
13、专家和代表参加了本次会议。最后，专家们一致通过了对婚纱和礼服纺织行业标准的审定，这项标准对婚纱的卫生、 设计、 原材料以及价格等方面做出了详细规范。 这样，设计师在未来的婚纱设计中就做到了 有的放矢。四、关于我国婚纱产业的建议及前景依据中国婚博会对相关行业专家的调研， 全国婚纱影楼平均每年以 10%的速度增加。 同 时在婚礼服务、 婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，逐步形成了 以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。 中国结婚产业的崛起及巨大的消费市场吸引了世 界同行的高度关注。近 5 年来，在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行业交流，促进相 关贸易和本地市
14、场的销售， 已经成为商家和厂家的共识。 在众多婚庆展览中， 中国国际婚博 会已发展成为中国乃至世界结婚产业的最知名大展。 自举办 3 年以来，中国国际婚博会陆续 迎接了 30多个世界顶级品牌参展。 2008年 2月29日第七届中国（北京）国际婚博会的成 功举办，吸引了众多关注的目光。据悉，它将陆续在华南、华中、西南、东北等地区的主要 城市建立分会场，这将使中国国际婚博会成为全国结婚时尚的风向标。中国婚纱产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段， 对于日益壮大的婚纱市场， 应该有一套相 应的规定和措施，要树立品牌意识，树立行业整体信誉形象。关于我国婚纱市场存在问题的一些建议：1重视婚礼文化，提倡贴心服务、诚信服务。2开展市场调查，充分开发国内婚纱消费市场。3创建婚纱产业知名品牌，打造核心竞争力，提高企业经营管理水平。 4 婚纱设计应在遵循婚纱和礼服纺织行业标准规范的同 时，满足婚纱个性化需求。 5充分运用网络等现代科技手段，使其在婚纱产业中发挥更大 的宣传和销售作用。我国婚纱产业应把握时机，从容应对，才能在这个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新 婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。