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1、2014广告师职业水平考试 综合能力模拟试题及答案1 .以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体答案：ACDE2 .确定广告媒体传播目标要根据（）A、市场销售目标B、营销策略C、提高品牌知名度与理解度的目的D、品牌形象建设的目的E、广告媒体的历史 答案：ABCD3 .目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括()A、确定目标消费群受众B、确定媒体投资的地理性策略C、描述目标消费者的结构D
2、、确定目标消费群受众的媒体接触特征E、分析竞争品牌媒体投资策略答案：ACD4 .广告的均衡时间策略，要注意()A、对目标市场反复进行广告宣传B、要持续加深消费者的印象C、要长期重复一个广告D、广告手法要变化E、要保持消费者对本商品的记忆答案：ABDE5 .广告时限策略一般划分为()A、集中时间策略B、均衡时间策略C、时点策略D、季节时间策略E、节假日时间策略答案：ABDE6 .广告创意的科学规定，性要求广告创意应()A、符合广告运动的预算B、围绕和表现广告主题C、与目标受众有效沟通D、符合媒介传播规律和特征E、以满足人们的审美需求为主答案：ABCD7 .广告创意的艺术性应当（）A、创造生动的广
3、告形象B、提供艺术享受C、传达商品信息D、符合广告策略E、为了高于现实，允许虚假答案：ABCD8 .狭义的广告创意体现在（）等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作答案：ABCD()9 .在广告和消费领域，受众求新求异的心理体现在他们的A、对广告作品的认知特点B、个性消费C、消费的自我意识D、对产品体现自己的个性和志趣的期望E、对美的追求答案：ABCD10 .罗杰冯奥克提出广告创意的四步模式，认为创意者在创意 中分别扮演不同的角色，这些角色是（）A、探险家B、艺术家C、法官D、工程师E、战士答案：ABCE11 .广告创意的思维过程通常包括（）等四个阶段A、
4、资料收集B、资料分析C、资料应用D、创意构思E、创意评价答案：ABDE12 .在广告创意过程的资料分析阶段，应完成（）等任务A、分析问题点B、提取吸引顾客的卖点C、确定产品概念、定位和广告诉求D、形成创意纲要E、形成创意构思答案：ABCD13 .广告创意纲要包括（）等主要内容A、收集资料的方法说明B、目标说明C、支持性说明D、基调或品牌特点的说明E、确定关键的文字答案：BCD14 .（）是创意技巧A、比喻B、删节C、幽默D、颠倒E、简单模仿答案：ABCD15 .形象思维创意包括（）等方式A、表象B、联想C、想象D、观念E、比喻答案：ABC16 .垂直型创意思维方法具有（）的特点A、思考具有方向
5、性B、按部就班的C、选择性的D、遵循最可能的途径E、思路不必每一步正确答案：ABCD17 .水平型创意思维具有（）的特点A、思路要选择新方向B、思路是激发性的C、讲究严密逻辑D、探索最不可能的途径E、探讨或然性的结果答案：ABDE18 .水平型思维的主要缺点是（）A、对问题无法进行很深入的思考B、难以透切把握思考的对象C、容易受到原有知识和经验的影响D、往往阻碍新观念的产生E、容易受到逻辑规则的束缚答案：AB19 .头脑风暴法的特征包括（）A、集体创作B、思考的连锁反应C、禁止批评D、创意量越多越好E、创意质量越高越好答案：ABCD20 . “二旧化一新”的创意思维方法要求（）A、创意者有丰富的知识和经验B、把旧元素重新组合C、组合应当是经过设计的D、组合应当始终是随意的E、组合获得的新概念不能违背受众的心理接受范围答案：ABCE 7