2020年家具市场调研报告.docx

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1、工作报告| Work Report2020年家具市场调研报告Furniture Market Research Report in 2020（调研报告）姓名：单 位：日期：编号：YB-BH-055632调研报告2020年家具市场调研报告说明：工作报告是范文中的一种形式。它是指使用的群体按照有关规定，定期或不定期地向上级或对象报告工作。报告的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部署。本内容可以放心修改调整或直接使用。一、关于家具的流行趋势与风格从目标市场的高低定位来看：平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具 目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功

2、能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价， 心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的大 下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各 项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、 事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英），他们事业有成，思 想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较 为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技 术研发满足了追求不同风格的消费者的需求；如联

3、邦、红苹果、新维思、傲耐、 迪信、皇朝、富运等；也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金塔的顶端。一 般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一调研报告 类消费群。从原创的流行风格来看，主要有以下几种： 动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境， 利用夸张的造型，还有绚丽的 色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家 具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩 条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优越ood ”等。 灵秀、优雅、具

4、明清风格的新古典主义新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人 ；他们在是旧有明清家居的基 础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生 活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调泊雅、隽永而又灵性 十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。 浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用。这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家 私

5、城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张 座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是 独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。 原木、原质、原味的新自然主义调研报告 躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心 愿。因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从 而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、 藤编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面朝天。如“艺滕居”。有的

6、略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得 更现代，更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高 的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修 养人士的追捧；金属家具平中有降；铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮沙发 赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎； 稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭 也为小孩留出展示个性化的空间。 我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也 是这一风格的消费群。色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又 不

7、显缭乱，是极具童趣的一种搭配。二、关于家具的原创设计产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。这里有两个方面的原因。第一，家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力 到推销力的阶段。经典的营销理论认为，市场的发展将随着竞争发展主要分生产 阶段，产品阶段，推销阶段和市场营销阶段。处于产品阶段至推销阶段的行业， 企业核心竞争力表现为产品的竞争力。（处于后两阶段的行业不是说产品不重要，调研报告 但不能称之为核心竞争力）第二，家居设计是一们商业艺术，这和其它耐用消费 品不同。我们称之为艺术品的东西都是有原创风格的，是设计者灵感与心血的结晶，是创造者个性的体现，具有美感和收藏价值

8、，随着时间 的推移更显珍贵。家具，尤其是自然材质的原创家具更是如此。那么好的设计是如何产生的呢？好的设计当然要有人（专业化的设计人才，甚 至设计大师）与财（研发的资金、成本）支持。还要有好的企业机制。但这里不讨论 这些问题，以下我想的多的是设计的原创的思想与灵感来源问题。任何艺术，包括商业艺术，“只有民族的，才是世界的“。历史越长的国家， 文化底蕴也越深厚，值得挖掘的东西也就越多。包括中国的传统文化（如风水、五行、八卦，阴阳），民间文化（如民俗民居、民间艺术），地域亚文化等。这是从 事商业设计包括家具设计的灵感之源。同样，中学为体，西学为用，中西合璧， 即在我们固有的风格（原创的核心竞争力）中

9、加入西方的设计元素，也是思考的方 向之一；庄子说“天地有大美而不言”，大自然是我们灵感与创造的源泉。当我们以 主观的感觉感受大自然的时候，我们看到的是“人化的自然”，因为，我们当时 的心情、个人的情趣、素养的不同，即使面对同一自然的时候感受也是千差万别 的。当我们把大自然的素材进行创造之后，我们面对的是“自然的人化”。比如联邦家私紫韵系列之“小窗悠记” “香山红叶”等。这些可理解为吸取大自然元 素或意象创造的“自然的人化”，“搜尽奇峰打草稿”，我想，这应是家具业进行 原创设计的不朽源泉。流行的元素中，有属于风格、个性层面的东西（如建筑业中的巴洛克、哥特 式、洛可可，绘画艺术中的印象派、立体派等

10、），有属于潮流层面的东西（如最近调研报告 流行的确良简约潮流），也有属于时尚层面的东西。如果把时间作为一个衡量的 指标，个性、风格层面的东西没有时间限制，历久弥新。潮流的东西一般五至十 年为一个周期轮回，时尚的东西一般一两年就过弃了。 因此，从家具设计的角度 上分析，属于风格、个性层面的东西要固守。属于潮流的东西要迎合，属于时尚 的东西只可拿来点缀了。现代家具市场调研报告【引言】面对新形势下的竞争与产业的变化和挑战，XX年现代家具市场需求调研报 告力求将帮助您更精确地把握中国现代家具产业发展规律，把脉消费者需求，更 清晰的洞悉未来发展趋势。- 深入、透彻分析产业环境、产业链竞争现状、生命周期与

11、商业模式；- 深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向；- 我们利用并依托对彩电市场的深刻理解，对品牌进行全面、深刻的竞争分 析。从市场格局、竞争策略、swot分析等多个维度，区隔领导者、挑战者等四象 限归属。评点市场成功要素；- 准确把脉用户消费行为及消费需求，聚焦消费者重点关注因素；- 科学、完整的未来发展预测。建模回归与专家校验 ，并与相关产业环节进 行关联分析确保给出有价值的产业趋势分析与市场定量预测结果。【目录】第一章中国现代家具市场发展现状分析第一节中国现代家具市场构成要素分析调研报告一、现

12、代家具产品购买主体构成分析二、现代家具产品市场购买力分析三、现代家具产品市场购买欲望分析第二节中国现代家具市场主要品牌分析一、国外主要企业品牌分析1 .品牌数量及所占份额2 .主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析二、国内主要品牌分析1 .品牌数量及所占份额2 .主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析第三节XX年中国现代家具市场运行数据分析一、XX年中国现代家具市场产品销售情况分析1 .销售总量分析2 .主要销售区域分析3 .市场需求特点分析二、XX年中国现代家具市场产品供给情况分析1 .国内市场主要供给量分析2 .供给来源构成3 .供需格局分析第二章中国现代家具市场消费能力及未来需求

13、规模分析第一节XX年中国现代家具市场消费能力现状分析一、中国现代家具产品购买要素构成分析调研报告二、现代家具产品替代产品威胁分析三、主要消费领域消费能力对比分析第二节影响中国现代家具市场消费能力主要因素分析一、购买者的购买目的及主要用途二、购买者所处的消费环境第三节中国现代家具消费市场独有特征分析第四节 中国现代家具市场增长潜力及驱动因素分析第三章XX年中国现代家具市场需求特点及需求潜力分析第一节中国现代家具市场主要消费统计数据定量分析一、总体销量数据分析二、分区域市场数据分析三、消费领域分布数据分析第二节XX年中国现代家具产品区域集散地分析第三节XX年中国现代家具产品城市、农村消费市场分析一

14、、城市、农村市场表现特征二、城市、农村市场主要需求差异分析三、城市、农村现代家具市场规模分析第四节中国现代家具市场潜在需求领域开拓及需求潜力一、现代家具市场潜在需求领域发展情况1 .主要潜在需求领域介绍2 .当前该领域需求情况二、潜在需求市场需求潜力预测调研报告第四章中国现代家具市场销售渠道现状分析第一节主要营销模式分析及比较第二节 中国现代家具市场销售品牌研究一、区域热卖品牌二、龙头企业动态第三节中国现代家具市场标杆企业销售模式分析一、国外品牌企业二、国内龙头企业第五章开拓中国现代家具产品销售市场主要策略第一节 中国现代家具产品目标市场选择策略及模式第二节 影响中国现代家具目标市场策略因素分

15、析一、企业的资源特点二、产品及市场特点三、竞争者策略选择第三节 中国现代家具目标市场营销策略一、无差别性市场营销策略二、差别性市场营销策略三、集中性市场营销策略第四节开拓中国现代家具产品潜在需求市场策略第六章主要结论及独家策略建议第一节关于中国现代家具市场消费潜力相关研究观点及结论一、关于XX年中国现代家具市场规模判断结论调研报告二、关于XX中国现代家具市场规模变化趋势及主要数据定量判断三、关于XX中国现代家具市场消费潜力整体变化趋势的判断第二节 关于中国现代家具市场需求特点判断的主要观点一、现代家具市场需求构成的判断二、XX中国现代家具市场下游消费领域构成变化趋势的判断三、XX现代家具市场替

16、代品替代性趋势判断第三节华经纵横独家策略建议一、对拟进入中国现代家具市场企业的策略建议二、对已进入中国现代家具市场企业的策略建议【部分图表】图表现代家具产品购买主体构成图表 国外主要企业品牌数量及所占份额图表 国内主要企业品牌数量及所占份额图表XX年中国现代家具市场产品销售总量图表中国现代家具市场产品主要销售区域分布图表中国现代家具市场产品市场需求特点图表 中国现代家具市场产品国内市场主要供给量图表中国现代家具市场产品供给来源构成图表中国现代家具市场产品供需格局图表中国现代家具产品购买要素构成图表 中国现代家具市场驱动因素分析调研报告图表 现代家具市场中国区域集散地图表城市、农村市场主要需求差

17、异分析图表现代家具市场主要营销模式分析红木家具市场调研报告第一章红木家具行业概述第一节红木家具行业定义第二节红木家具行业发展历程第三节红木家具行业分类情况第四节红木家具产业链分析第二章XX-XX年中国红木家具行业发展环境分析第一节XX-XX年中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节XX-XX年中国红木家具行业发展政策环境分析一、行业政策影响分析二、相关行业标准分析第三节XX-XX年中国红木家具行业发展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业发展形势分析调研报告第三章XX-XX年中国红木家具行业总体发展状况第一节中国红木家具行业规模情况分析一、行业单位规模情况分析二、行业人

18、员规模状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场规模状况分析第二节中国红木家具行业产销情况分析一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国红木家具行业财务能力分析一、行业盈利能力分析与预测二、行业偿债能力分析与预测三、行业营运能力分析与预测四、行业发展能力分析与预测第四章中国红木家具市场供需分析第一节红木家具市场现状分析及预测一、XX-XX年我国红木家具行业总产值分析二、XX-XX年我国红木家具行业总产值预测第二节红木家具产品产量分析及预测一、XX-XX年我国红木家具产量分析二、XX-XX年我国红木家具产量预测第13页工作报告| Work Report调研报告第三节

19、红木家具市场需求分析及预测一、XX-XX年我国红木家具市场需求分析二、XX-XX年我国红木家具市场需求预测第四节红木家具进出口数据分析一、我国红木家具出口数据分析1、出口总量分析2、出口金额分析3、出口市场分析4、出口价格分析二、我国红木家具进口数据分析1、进口总量分析2、进口金额分析3、进口市场分析4、进口价格分析三、我国红木家具进出口数据预测第五章红木家具行业发展现状分析第一节中国红木家具行业发展分析一、XX-XX年中国红木家具行业发展态势分析二、XX-XX年中国红木家具行业发展特点分析三、XX-XX年中国红木家具行业市场供需分析第二节中国红木家具产业特征与行业重要性第三节红木家具行业特性

20、分析调研报告第六章中国红木家具市场规模分析第一节XX年中国红木家具市场规模分析第二节XX年中国红木家具区域市场规模分析一、XX年东北地区市场规模分析二、XX年华北地区市场规模分析三、XX年华东地区市场规模分析四、XX年华中地区市场规模分析五、XX年华南地区市场规模分析六、XX年西部地区市场规模分析第三节XX-XX年中国红木家具市场规模预测第七章 红木家具国内产品价格走势及影响因素分析第一节国内产品XX-XX年价格回顾第二节 国内产品当前市场价格及评述第三节 国内产品价格影响因素分析第四节XX-XX年国内产品未来价格走势预测第八章红木家具及其主要上下游产品第一节红木家具上下游分析一、与行业上下游

21、之间的关联性二、上游原材料供应形势分析三、下游产品解析第二节红木家具行业产业链分析一、行业上游影响及风险分析调研报告二、行业下游风险分析及提示三、关联行业风险分析及提示第九章红木家具产品竞争力优势分析一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析三、竞争优势评价及构建建议第十章红木家具行业市场竞争策略分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、相关和支持性产业四、企业战略、结构与竞争状态第二节红木家具企业竞争策略分析一、提高红木家具企业核心竞争力的对策二、影响红木家具企

22、业核心竞争力的因素及提升途径三、提高红木家具企业竞争力的策略调研报告第十一章红木家具行业重点企业竞争分析（企业可自选）第一节a公司一、企业基本概况二、XX-XX年企业经营与财务状况分析三、XX-XX年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第二节b公司一、企业基本概况二、XX-XX年企业经营与财务状况分析三、XX-XX年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第三节c公司一、企业基本概况二、XX-XX年企业经营与财务状况分析三、XX-XX年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第四节d公司一、企业基本概况二、XX-XX年企业经营与财务状况分析三、XX-XX年企业竞争优势分析四、企业未来

23、发展战略与规划第五节e公司调研报告一'、企业基本概况二、XX-XX年企业经营与财务状况分析三、XX-XX年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第十二章红木家具行业投资与发展前景分析第一节红木家具行业投资机会分析一、红木家具投资项目分析二、可以投资的红木家具模式三、XX年红木家具投资机会第二节XX-XX年中国红木家具行业发展预测分析一、未来红木家具发展分析二、未来红木家具行业技术开发方向三、总体行业“ xx”整体规划及预测第三节未来市场发展趋势一、产业集中度趋势分析二、xx行业发展趋势第十三章红木家具产业用户度分析第一节红木家具产业用户认知程度第二节 红木家具产业用户关注因素一、功

24、能二、质量三、价格调研报告四、外观五、服务第十四章XX-XX年红木家具行业发展趋势及投资风险分析第一节当前红木家具存在的问题第二节红木家具未来发展预测分析一、中国红木家具发展方向分析二、XX-XX年中国红木家具行业发展规模预测三、XX-XX年中国红木家具行业发展趋势预测第三节XX-XX年中国红木家具行业投资风险分析一、出口风险分析二、市场风险分析三、管理风险分析四、产品投资风险第十五章专家观点与结论第一节红木家具行业营销策略分析及建议一、红木家具行业营销模式二、红木家具行业营销策略第二节红木家具行业企业经营发展分析及建议一、红木家具行业经营模式二、红木家具行业生产模式第三节行业应对策略一、把握国家投资的契机调研报告二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第四节市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、重点客户战略管理四、重点客户管理功能可以在这输入你的名字You Can Enter Your Name Here.第20页