《传统传媒企业并购互联网企业动因及其绩效分析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传统传媒企业并购互联网企业动因及其绩效分析.doc（2页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、传统传媒企业并购互联网企业动因及其绩效分析近年来, 在国家出台多项鼓励政策下 , 我国文化传媒产业正处于繁荣发展的 关键时期 , 为文化传媒企业实现全面战略转型提供了历史性机遇。 目前, 传统传媒 行业主营业务增长日益减弱 , 以实体渠道为主体的传统业务的核心竞争力逐渐丧 失,与此同时 ,互联网与数字技术得到长足发展与普及。 随着传媒方式的多样化发 展, 消费者行为也随之不断转变。 面对如此严峻的形势 , 传统传媒企业急需转型升 级, 打造新的利润增长点。在国家利好政策的作用下 , 传统传媒企业主要选择通过并购互联网企业的方 式实现互联网战略转型。中文传媒作为中国出版文化企业领军品牌 , 在行
2、业领域 里各方面都具有较强的实力。 2015年 1月,中文传媒通过并购互联网企业智明星 通顺利进入了互联网行业以及海外市场 ,推进了企业新媒体战略转型 , 此次并购 在行业里也具有一定的影响意义。本文主要从我国正积极推进“互联网+”战略布局方面介绍了选题背景 , 进而讨论了实施互联网并购对传统企业未来发展的重 大意义, 梳理了国内外学者对并购动因及绩效的研究结论。然后对相关理论进行了概述 , 指出传统传媒企业并购互联网企业的动因、绩 效评价的方法、 购绩效实现的影响因素以及企业并购的基础理论。 借助以上已有 理论, 再结合中文传媒的未来发展战略 , 智明星通所处互联网行业情况 ,对中文传 媒并
3、购智明星通的案例进行了比较详实的分析。通过深入分析 , 可以了解到中文 传媒并购的主要动因为实施“互联网 +”战略, 促进传统业务升级 , 充分发挥协同 效应, 利用智明星通海外背景开拓国际市场。 再通过对 2015年并购事件发生前后 产生的绩效进行对比 , 发现实施并购对中文传媒的绩效产生了积极的影响。中文传媒实施并购后 , 业务层面实现的绩效主要是产业结构更趋优化、市场 份额扩大以及逐步迈入了互联网国际化平台 , 充分发挥了经营协同效应和管理协 同效应,符合中文传媒战略转型的重点 ; 就经营层面来说 ,主要采用财务指标进行 分析, 从指标变化来看 ,中文传媒的营运能力小幅下降 , 但盈利、
4、成长和偿债能力 都得到了显著增长 ,可以看出在财务协同效应方面也取得了良好的成效 ; 资本市 场层面实现的绩效主要体现在股价走势良好、 累计超额收益率显著为正、 总市值 以及经济增加值都得到了持续上升。同时通过对战略整合分析 , 可以看出中文传 媒在实施并购后在企业长远发展的战略上所作出的改进和努力 , 并带来了积极的 绩效影响。最后, 结合当前我国传统传媒企业的特点 , 本文阐述了中文传媒并购成 功的具体表现以及给传统传媒企业并购互联网企业带来的相关启示。 在“互联网 +”的时代背景下 , 传统传媒企业应适时做出并购决策 , 选择符合传统传媒企业未 来转型发展战略的并购对象 , 再通过细致的审慎性调查 , 根据自身企业的实际情 况进行可行性分析 , 决定目标企业是否适合并购。在并购完成后 ,并购双方通过结合企业自身特点 ,对双方优势资源在战略、 人 才、技术等多方面进行深度融合 , 从而促使并购给企业带来良好的绩效。