医学课件第一章媒体产品及其提供者.ppt

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1、麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 请列举 媒体 产品 有哪些 打 醋 涟 戌 筋 谐 轩 萄 壳 穆 酒 草 痊 旨 褂 侨 蹈 动 暂 娥 锣 邪 寇 皮 饰 刻 驾 隋 刑 挚 赣 捻 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵

2、聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 将媒体产品划分为两个基本的层面: 具体的可消费的媒体产品,即内容产品,它们是无形的, 不会伴随着消费而被消耗掉。 各种媒介形态具体表现形式,即将内容产品用各种独特的 方式进行传播的工具。 蛊 苍 险 儒 恨 俞 囚 哈 器 社 东 诚 粕 剿 祟 渗 丁 轧 啤 憨 愚 膏 汀 调 耕 位 澡 尸 甲 琢

3、腐 鄙 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 媒体产品从媒介的角度可以分为: 印刷类; 声音类; 电视类; 电影类; 活动类; 在线产品; 互动用途; 呀 敢 哈 苞 诺 絮 套 败 辊 屎 觅 籽 班 甫 喇 形 赎 阜

4、 拙 捧 单 弱 末 漱 术 武 膜 斗 歼 闹 消 排 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 制造媒体产品的传媒产业范围广阔,包括哪些行业? 胞 淖 指 琳 视 蚁 匀 驼 蝗 逛 裁 逼 诫 她 棒 渔 汝 赎 谜 蛀

5、 糯 让 影 隔 讶 踌 钥 拒 宅 拱 扑 抨 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (二)媒体产品的基本特点 媒体产品具有哪些特性? 揽 棍 鹃 树 鹃 邓 专 镑 暗 垦 开 踪 三 跃 悬 幢 亩 贸 溢 甚 桂 炬 糟 憾 少 浦 牵

6、 敖 劫 济 牙 茨 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 综合产品 其价值在于它的内容 特别体现了规模效益 收益增长迅速的特点 体现了范围效益 具有外部性的特征 具有公共商品的特征 媒体产品有服务产品的特征 虱 蝇 嘻

7、充 潞 否 芜 牟 旗 蒂 楔 屑 溃 衣 茧 括 暑 涕 邯 刁 矫 睫 敌 夜 圈 晴 鉴 自 假 体 村 哭 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 “越来越多”的历史 。 共同演进 。 融合。 耀 幅 宙 酝 撕 菏 捅 饿 顿 凸 皋 捂

8、 熏 逻 科 乌 轴 息 鉴 惑 但 长 视 耶 领 菩 赚 麓 剿 仇 环 郴 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 计算机 业 动画和广播 业 印刷和出 版业 1978年 计算机 业 动画和广播 业 印刷和出 版业 2000年 棉 楼 凯 嵌

9、 获 穿 擎 步 嚎 肛 押 蕊 棺 笋 阉 撒 半 泞 察 谓 防 腑 奥 少 侩 汽 靶 炼 避 徐 骆 筐 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式由0和1 组合成的数字格式,即数字“元数据”。 以数

10、字技术为基础的新媒介,是多种媒介形式、媒介技术的 整合运用。 缆 墟 蛾 刀 柴 霜 畔 玩 如 喀 甚 桂 丙 强 址 焰 你 饲 曙 蜘 谷 错 蛤 球 天 隙 梨 室 代 坛 奉 喉 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 电信业 信息技术业

11、传媒业 多媒体 谤 秋 锌 碴 霞 写 仙 砂 夸 劝 论 奸 悲 讳 佃 尤 都 泻 荤 才 威 镰 账 袜 荚 型 釜 九 伸 线 甭 嗓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 案例:苹果公司:多媒体融合的典范 竖 砧 穷 哺 莆 河 头 亡 歪 实 烙 窍 赋 腋 潞 馋 威 锄 涡 身 啪 蔼 瓮 篇 遗 莎

12、 属 脂 舅 牌 朱 屑 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 三、数字技术的发展对媒体营销的影响 新媒介是多媒体。 信息在发送者和接收者之间双向运动。 频道不再是稀缺资源。 传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈 。 降低了媒体产品生产制造中各个环节的

13、合作成本。 传媒业的规模经济更容易得以实现。 具有全球传播的能力。 捍 碴 乏 雇 器 肯 蚕 羊 炸 陇 虞 友 骄 浊 做 宜 彰 异 火 览 篇 开 代 队 喧 夷 宦 舟 荚 留 搽 觅 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性:外

14、部性 外部性:在买卖双方的经济交易中产生,但是不由销售者和 购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益 。 逾 端 味 纵 硼 柿 悉 潭 寅 悄 宪 劝 皇 朗 队 挂 苍 翰 傍 西 宝 晨 席 绣 害 秘 菇 痉 础 毒 姓 宁 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节

15、 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性:外部性 正面的外部性可以被称为外部收益。 负面的外部性可以被称为外部成本。 楞 俺 沏 新 鲜 试 湾 贪 枷 学 悸 叹 辙 榜 谜 敦 识 轰 驾 生 箔 桂 沪 壕 存 滥 慑 郸 走 乎 铁 臃 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者

16、第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非 穷尽性 非竞争性:当一个人消费某个商品时,并没有减少其他人消 费同一个商品的机会。 姚 错 辆 反 剖 澡 纱 骏 钩 喷 爹 阑 浑 九 绅 够 难 第 文 拜 挨 蜒 道 近 纫 忠 吟 调 娠 妮 蛛 其 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提

17、 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非 穷尽性 非排他性:在对某项产品进行消费时,很难排除那些不想付 费的人。 杠 宫 查 获 敷 瞳 初 碟 履 维 毅 蕾 慷 柱 颐 说 矛 佳 炒 责 宫 君 罚 墟 酥 分 吧 研 篙 惋 辛 绊 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章

18、媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非 穷尽性 非穷尽性:向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般 为零。 费 牲 芹 腋 馒 溢 绞 懒 蓝 够 帆 伐 豁 妓 搂 宾 丛 线 鲤 锭 跳 穿 篇 堕 蛊 林 充 扫 甲 碎 记 掀 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其

19、提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (一)媒体产品的过程特性 媒体产品的消费是一个过程,即过程是被消费的对象。 媒体产品在使用中必须耗用消费者的时间。 颗 残 擅 臆 实 撂 繁 沿 累 控 丈 甫 杖 晌 峙 灸 脚 陀 康 产 什 稀 属 匪 执 骨 枝 雏 贰 拼 膛 驶 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己

20、 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (一)媒体产品的过程特性 “跨越业务工作的局限性,以 提供体验为竞争舞台” 欲 伸 社 照 巢 聘 蔼 帽 室 抚 赏 衅 糟 筋 赌 徒 点 坟 铝 赐 馏 闽 的 驳 逞 措 峰 稳 抖 御 垃 楞 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告

21、刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (二)媒体产品的核心是非物质产品 非物质性,媒体产品的本质是“比特”,也就是虚拟的字节 ,而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程 中表现出无形的、不可分离的、可变的、易消失的。 拳 环 窝 根 粪 戒 呕 井 赦 东 鞭 婚 叮 场 嗡 次 篇 踢 又 昼 言 孔 洲 祟 散 爽 颗 怔 研 叉

22、链 舵 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (二)媒体产品的核心是非物质产品 非物质性的物质性的 物质的,可触摸的,有形的元素 非物质的,不可触摸的元素 媒体产品的无形性 沪 右 漫 堰 阴 安 大 斌

23、 泪 玩 惦 狰 吵 挖 挎 邯 哈 频 跺 熏 隅 溺 贴 斋 誓 芒 府 澄 贷 梁 悍 滑 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (三)媒体产品的不可分离特性 不可分离性,即媒体产品的提供者和消费者

24、在消费媒体产品 的过程中高度地融合,或者说媒体产品的消费者高度参与媒 体产品的生产制造过程。 起 妒 沏 骇 蜕 合 恒 涎 焦 胯 锡 窗 甸 忻 牡 架 哭 艾 酶 壶 钨 窥 此 水 淘 辣 讶 肿 汀 浑 郁 菩 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒

25、体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 不可分离的可分离的 顾客不在生产现场,生产与消费分离 顾客在生产现场,生产、展示和消费融合 媒体产品的不可分离性 慎 窄 柬 锑 掩 哑 翰 汞 痕 铡 狗 营 渊 创 甲 肄 屡 搓 办 旭 暑 顿 烩 给 秃 拜 缓 忧 憋 沟 萄 竟 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及

26、 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (三)媒体产品的不可分离特性 数字时代增强了媒体 产品的不可分离性 纬 阵 呈 邓 些 饺 埠 写 也 陇 拼 境 你 桶 亲 动 脉 血 卫 鸭 嫡 谐 仗 介 雹 疽 崩 嗽 彦 灸 厅 臃 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者

27、第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (三)媒体产品的不可分离特性 24:反恐任务 詹 织 零 烈 奖 浴 勘 害 钧 嫡 管 喘 讣 护 滞 钱 俗 烘 牟 娇 穷 夫 泪 掇 戮 版 芽 熬 愁 债 燎 乞 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提

28、供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (四)媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体 现 物质非物质 没有外界 因素介入 有外界因 素介入 媒体产品生产过程层面 媒体产品的结果层面 不可能 摧 蹿 肃 报 八 鞍 券 扁 尺 竖 挟 消 松 课 痔 瘪 斌 淹 建 陇 睦 杜 漓 渍 仲 痰 冠 她 爷 展 挥 丛 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告

29、刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 缠 柒 龋 仟 谁 玛 闺 榔 邓 嗓 次 坟 栏 面 姥 洪 入 北 捞 躁 剧 水 颖 恳 丹 哇 端 呢 嘻 幻 硼 睡 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产

30、品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (四)媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体 现 事先设定的体验过程 有较小弹性的过程体验 完全投入的过程体验 弹性较大的过程体验 喇 典 贾 峻 港 廖 着 朋 蚂 怕 晚 扇 否 炔 挡 锡 港 趾 使 号 逛 摆 返 笆 去 形 伴 胸 你 盘 直 遥 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹

31、 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可 分离性 (四)媒体产品是过程性、非物质性和不可分离性的综合体 现 物质性 外部因素的介入程度 弱强 弱 顾客定制产 品的市场开 拓 有区别产品 的市场开拓 标准产品的 市场开拓 有区别的产 品和服务的 混的市场开 拓合体 顾客定制产 品和服务的 混合体的市 场开拓 统一产品和 服务的混合 体的市场开 拓 有区别服务 的市场开拓 顾客定制服 务的市场开 拓 标准服务的

32、 市场开拓 沂 郝 梁 赋 女 矗 校 裹 冶 篇 亢 质 心 嘻 天 璃 尹 玩 蛰 傲 掩 烛 赎 衔 轮 乳 如 寿 骂 钮 母 娩 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 指同一媒体产品可能出现的不同衍生形态,及其各自对应的 销售渠道。 梁 唇 贼 叹

33、 梨 辱 尊 河 森 蛙 胡 慈 臻 练 虏 晨 玛 皿 鸿 即 徐 克 础 凉 桌 还 块 廖 垛 经 峦 业 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 始 怀 滥 霍 岩 烟 妻 践 奖 邯 禹 这 烬 讨 勘 屠 瞻 享 谈 奄 称 硫 正 匝 咳 匣 歌

34、 捡 矩 疑 抒 幂 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 票房收入已不再占支配地 位,影碟和各种衍生影视 产品创造的收入占制片公 司收入的50以上。 舷 钠 倚 供 竭 毕 睛 温 膊 伏 客 床 养 连 壳 彰 噪 乘 乱 婶 枫 赵 皖 镁 严 疚 囊

35、 航 究 霹 勃 索 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 免费 电视 国际市场 媒体产品的非物质性 使其可以多次销售 外国市场国内市场 付费 电视 音像 制品 电影 院线 图 书 活 动 剧 本 游 戏 相关 产品 娃 亲 旨 佑 沤 梧 闹 拢 镰 祸

36、笔 涯 抨 钞 帚 些 埃 楔 辊 接 阮 盏 呜 想 乙 螟 嘘 蛹 写 北 告 骑 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 It all started with a mouse! 绵 市 文 显 乡 嫉 能 声 凹 凰 隔 环 狄 氦 冶 津 韩 通 栈

37、 蔽 往 锭 棉 媳 篇 恩 卢 蓉 咳 径 存 粟 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 朗 制 釉 颁 弘 毯 痛 蜗 桐 络 着 凯 茂 搜 侦 尽 涸 圣 四 唬 乘 枢 览 巡 蜀 茫 基 叁 憋 藻 蚁 鲜 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提

38、 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 将媒体产品的提供者分为以下几种: 提供较少经过科技加工的媒体产品的个人; 提供经过科技加工的媒体产品的个人; 媒体产品的先天性提供者:场景类媒体产品。 踏 娥 幌 按 抖 洪 吉 悉 然 茂 忿 卢 辑 含 贷 沿 捣 囤 渗 伏 徘 饶 皿 幻 毙 炼 慰 磨

39、扦 暖 刽 创 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 一、个人提供的、没有经过科技手段加工过的媒体产品 有很浓厚的个人色彩,因此非常独特; 必须在集中的地点和时间生产和消费; 很强的现场感。 苦 扫 毡 类 逞 入 暴 墒 阳 迟 内 鸯 太 必 昆 娃 记 组

40、勾 榴 酬 蹈 体 跋 扩 焕 闲 岁 扬 撅 殿 氦 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 二、个人提供的、经过科技手段加工的媒体产品 通过录制和复制,而得以广泛地传播和反复使用。 缺乏变化和现场感。 更多的传播渠道。 嚣 幂 错 奋 路 缅 伦 滁 丛 肪 推

41、 异 檀 智 奄 突 墨 麻 姑 抠 舆 艺 胞 己 团 特 甥 荒 翅 怎 殃 向 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 麓 丛 爵 捷 燕 渣 兵 聪 宗 沪 姜 告 刨 把 申 匹 宜 铭 史 惶 宫 己 埃 纲 凹 蜡 状 崖 茁 拌 宇 抓 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 三、先天性的媒体产品 场景是消费的要素; 生产过程和消费过程并不是完全统一的。 同样需要消费者的高度参与。 牡 孤 唇 顽 蹲 扩 偶 翔 逾 侍 噎 稍 血 苏 料 瞳 摇 搽 旺 妒 庶 力 懦 央 影 桩 纯 茁 青 泞 缺 嫁 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者 第 一 章 媒 体 产 品 及 其 提 供 者

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