《广告的“视觉传达要素”及其特点简介.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告的“视觉传达要素”及其特点简介.doc（2页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告的视觉传达要素”及其特点简介一、广告的视觉传达要素”插图”是广告的主题、中心。 照片优先，插图第一 ”无论是 照片或插图，形象贵在典型、真实、动人，对消费者具有强烈的吸引 力。广告的 插图”主要是摄影和绘画，均属于广告信息。广告信息可 分视觉、听觉、视听觉3种类型。平面广告属于视觉类广告，而人类 70%的信息是从视觉获得的。包括报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、 年历、包装纸等广告在内的广告媒体，其视觉传达的材料 一一图型、 文稿、色彩是基本一致的，这些材料就叫视觉传达要素”构成视觉传达要素”的三大要素为：1图型视觉传达要素；2文稿视觉传达要素；3.色彩视觉传达要素。二、广告的 色彩视觉传达
2、要素”的特点色彩”分色和彩两层含义。色，包括黑、白、灰，或称无色 彩”彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑、白、灰 的各中间色，或称 有色彩”无色彩”与 有色彩”合起来，统称 色彩”人们对广音的评价，犹如对产品的包装，首先凭借上面的色彩 夺人与否，而产品的质量则是第二位的。色彩成了市场信息和产品竞 争的首要条件，因此它在平面广告上有着特殊的诉求力。例如，曾有 人对某化妆品广告用黑、白画面和彩色画面相比较，作注意力效果的调研，结果是：人们注意黑白画面上产品的占46%，注意彩色画面上产品的占84%，彩色比黑白的注意力效果提高了约 2倍。平面广告上的色彩，称作设计色彩，它虽与画家的用色，在色 彩原理上相仿，但目的迥异。画家可随心所欲地自我发挥，而广告色 彩将受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素 的制约