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1、旅游市场调研报告模板前言随着旅游市场的逐渐开放和繁荣，台湾自由行的条件也越来 越放松，大陆居民赴台旅游的旅游需求也越来越大。而高校教职 工作为旅游客源的一个细分市场，存在着较大的市场发展潜力。 可是对于这个市场的调查，特别是对于高校教职工台湾游的调查 研究是少之又少。这篇市场调查分析是对广东技术师范学院的教 职工进行问卷调查后，得出了关于该校在校教职工台湾游旅游需 求的相应结论。在进行科学分析之后，总结出了教职工台湾游的 需求特征，为旅行社提出对设计教师台湾游线路的建议。本次市场调查采用是的现场发放调查问卷的方法，对象是广 东技术师范学院的在校教职工。我们小组进行问卷发放的时间是 6月4日，我
2、们的组员利用课余时间，以两人为一小组，选择教 职工较集中的教学楼、图书馆、行政楼、实验楼作为发放问卷的 地点，进行问卷调查。在上课时间，我们先到一教十楼以上的各 个学院的院办进行问卷调查，下课时间，我们就对在教室课间休 息的老师进行问卷调查，最后我们分小组到行政楼、实验楼、图 书馆去寻找老师调查。本次调查共发出50份问卷，收回问卷 48份，有效问卷48 份，回收率和有效率达 96%。困难与问题：有些老师由于工作繁忙，无法帮助我们做问 卷；我们设计的问卷还是有些不合理的地方，逻辑性不强，问题 的深入度还是不够，有待修改；样本容量较小，缺乏一定代表性。经过这次调查，我们了解了我校教职工台湾游的旅游
3、市场特 点和需求，为旅行社针对教职工设计台湾旅游路线提出了建设性 的建议；提高了我们的沟通能力，学会了更好的与她人交流。二、正文（一）调查问卷分析1.教职工的支付能力分析结论一：广东技术师范学院在校教职工具有较高的消费能 力，可支配收入较多，且能够接受的台湾游报价较高。分析：普遍大学教职工平均收入趋于中等水平，而广东技术 师范学院教职工收入在全广东省各大高校来说也是处于中等水 平。从问卷调查中，我们也能够发现有一半左右的教职工工资在 六千以上，有接近45%的教职工收入都介于四千元到六千元之间，由此可见，我校教职工可支配收入较多，支付能力较强，具 备出游动机形成的条件。另外，从对可接受的旅行社报
4、价调查中 也能够看出我校教职工可接受的台湾游报价较高，普遍居于三千 元到五千元之间。在校教职工收入情况数据分析1-1可接受旅行社报价数据分析1-22、教职工的旅游习惯分析结论一：我校教职工倾向于采取跟团、自由行的方式在暑假与亲人、朋友或者同事去台湾，而且停留时间多选择在五天以 上。分析：教职工一年的闲暇时间，除了法定的节假日、原则上的周六日之外，还有两大段空余时间-寒暑假，她们属于闲暇时间较多的一个群体，具备出游动机形成的又一条件。在我们的调查 对象中（如图2-1）,有大概60%的教职工倾向于选择暑假作为出 游时间，一是考虑到暑假时间的充裕，二是避开寒假的节令高峰 期，三是考虑到寒假属于春冬交
5、替阶段，气温和气候存在不稳定 性。针对这样的一个出游时间的选择，旅行社在设计旅游路线时 能够将时间段安排在暑假期间，另外，由于暑假在七八月，属于 台湾台风高峰期，气候变化较大，旅行社在选择时间的时候要做 好对天气预报的随时掌控。结论二：在选择出游方式上，跟团、自由行、单位组织三种 组织形式比例非常接近，可是跟团比例还是高过其它两种方式， 凸显跟团还是大众主流形式。出游时间选择情况数据分析2-1出游方式选择情况数据分析2-2分析：如图2-2,其中，有 37%左右的教职工愿意跟团去台湾，她们认为旅行社能够给她们相对多的保障；也有31%的教职工选择自由行，说明自由行也已经在教职工这个群体成为了潮流；
6、另外也有29%是出于单位组织。结论三：在选择出游陪同的对象上，我校教职工比较倾向于与亲人，其次是朋友、同事一起出游。出游陪同选择情况数据分析2-3停留时间选择情况数据分析2-4分析：从图2-3中，能够看出与亲人出游的比例占到 39.58%,与朋友、同事出游的比率分别占到31.25%、25%。这样的数据显示给我们的启示是在设计路线的时候能够设计亲子或者 三五知己为主题的台湾游。结论四：我校教职工希望有充分的时间仔细参观台湾。分析：如图2-4,停留时间上，近 60%的我校在职教职工选择 5-7天，更有33%以上选择7天以上，只有少数人选择 5天以下。 3、教职工的旅游倾向分析结论一：教职工的倾向于知名度高熟悉的景点