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1、1. （ ）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A.求实 B.求名 C.求新 D.求美【参考答案】: A2. 、以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？A.通行价格定价法B.竞争价格定价法C.认知价值定价法D.密封竞标定价法【参考答案】: C3. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。A.愿望 B.平行 C.产品形式 D.品牌【参考答案】: B4. 企业的间接营销环境包括（）。A.人口 B.经济 C.科技 D.竞争者【参考答案】: B5. 一般来说，（）往往适应于消费品的促销。A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系【参考答案】: A6. 在某个目标市场上，电梯这种产
2、品适合采用（ ）策略A.广泛分销B.选择性分销C.独家分销D.混合分销【参考答案】: C7. 下列组织中，（）不是营销中介单位。A.中间商 B.供应商 C.银行D.保险公司【参考答案】: C8. “酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。A.生产 B.产品 C.推销D.社会营销【参考答案】: B9. 财务公司是营销中介企业中的（）机构。A.中间商B.物流C.营销服务D.金融【参考答案】: C10. 最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）。A.生产观念B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念【参考答案】: B11. 营销信息的分析一般有以下哪（）种情况？A.探测性分析B.描述性分析C.因果性
3、分析D.回顾性分析【参考答案】: C12. 在社会营销观念中所强调的利益是（）。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益【参考答案】: D13. 企业竞争环境包括的层次有（）。14. 对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要A. 消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为B. 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征【参考答案】: B15. 抽样调研的样本比例一般不超过总体的（）。A.0.5B.1/3C.1/4D.1/5【参考答案】: B16. 企
4、业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化【参考答案】: B17. 在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（）。A.公共关系B.人员推销C.营业推广D.广告【参考答案】: A18. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.营销观念D.社会营销观念【参考答案】: D19. 根据马斯洛的“需求层次论”，哪一层次的需求是最低的（ ）？20. 差异性市场营销策略一般适用于（）。A.大型企业B.中型企业C.小型企业【参考答案】: AA.安全需要B.生理需要C.自我实现 D.尊重需要