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1、龙源期刊网 http:/ “马应龙 ”缘何“走红 ”海外 作者：李妍芃 刘春生 来源：大众健康 2016 年第 09 期 继“老干妈”辣酱和“飞跃”鞋成为美国市场上最受欢迎的两大 “中国制造 ”后，马应龙麝香痔 疮膏凭借 1000 多名美国网友在亚马逊官网上的好评，迅速走红美国。亚马逊网友称其为 “菊花 男神 ”，评价说： “这个产品简直是人造奇迹，必须让全世界知道它的存在。 ” 15 年前，一部电影刮痧以中医刮痧疗法带来的误会为主线，讲述了华人在海外由于 东西方文化的冲突而陷入困境的故事，也表现了外国人对我国传统中医药的疑惑。此次美国网 友对马应龙麝香痔疮膏疗效的认可，可以说是原生态口碑爆发
2、的结果，也是消费者感知体验的 一种表达。 从眼膏到痔疮膏 明朝嘉靖年间，河北省定州的一个回族知识分子家庭有个名叫马金堂的青年人，潜心研究 治疗眼疾的各种药物，还对家藏文献所记载的眼科方剂进行比较和分析，总结多年临床经验， 大胆创新尝试，终于研制出一种可治多种眼疾的药物，取名为 “定州眼药 ”。此药疗效可靠，口 碑极佳，但他却分文不取。马金堂后人马应龙对家族眼药技艺感悟颇深，继而进行改进，臻于 完善。 1582年，马应龙在定州北街开设药店，将 “定州眼药 ”更名为 “马应龙定州眼药 ”，正式投 放市场。 马应龙眼药古方包括麝香、牛黄、琥珀、珍珠、冰片、炉甘石、硼砂、硇砂等八味中药， 又称“八宝古
3、方 ”。其组成有四大渊源：一是，其组方理论依据来源于中医 “寒凉派 ”以清凉解毒 的方剂祛除 “火热”之邪的理论；二是，融合中药传统验方 “光明散 ”剂型，在河间一带（明朝定 州）与坊间各家眼药相互切磋，取长补短；三是，借鉴回药以麝香为君的 “香药 ”入药的配伍方 式；四是，吸取蒙药 “金石之方 ”配方特色和炮制工艺。终经过多年验方演化，而自成一方，选 材唯真唯优、配伍严格、炮制精妙，在同时跻入药界市场的 “同仁堂 ”、 “张齐珠 ”、 “白敬宇 ”等 各家研制的眼药中独有所长。 清朝道光年间，马应龙的后裔马万兴携家人、帮工，带着眼药、铜钱、干粮，带着新的希 翼，沿着古老的驿道向北京进发。在北京前门外西河沿真武庙侧租得一宅，修葺门面，整饬店 柜，开办了北京的药铺，并逐渐名闻遐迩。北京有顺口溜： “身穿瑞蚨祥，脚踏内联升，头顶 马聚源，眼看马应龙 ”，因此，北京是马应龙眼药的重要发展地。后来，马万兴把自己的绝技 传给胞弟马生德的长孙马歧山。从此，从河北到北京，从北京到武汉，历经多少风云变幻，走 过多少艰难坎坷，四百年秘方，一代代传承。解放前，虽然进口眼药如英国的 “沃古林 ”眼药 水、日本的 “老笃 ”眼药水、 “大学”眼药水一度充斥国内市场，但马应龙眼药以疗效可靠，适应 症广泛，剂型独具民族特色，保持了对 “洋货 ”的竞争力。