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1、“唐庄”葡萄酒品牌产生的背景及概念【最新资料，WORD档，可编辑】“唐庄”葡萄酒品牌产生的背景及概念品牌是企业的一种象征，代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。品牌在企业维系顾客、赢得市场、走向国际化的过程中具有不可替代的作用。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品可以过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。品牌战略是企业竞争的战略“制高点”，企业经营上的、管理上的、营销上的、生产技术上的战略都是为其服务的。葡萄酒品牌战略要达到的目的，不仅是建立一个个性鲜明的葡萄酒强势品牌，而且要通过一切有效的手段使该品牌成为企业的个性化外部象征，进而成为国内乃至国际名
2、牌，最终通过品牌资产为企业创造更大的商业利益。葡萄酒作为一种极具文化内涵和时尚品位的产品，其气质特点决定了品牌必须具有深邃的意境和丰富的内涵。从市场策略的角度考虑，品牌还必须具有鲜明的个性和高度的识别性品牌的命名，除了考虑上述因素外，必须体现“中国”的概念，我们期望创造一个真正意义上的既是中国的又是世界的葡萄酒品牌。那么，如何寻找一个巧妙的切入点来表达这个理念呢？2001年金秋在上海举行的APE篌议给了我们一个绝好的思路，这个思路就是出席会议的各国元首身着的“唐装”。至今，“唐装”经过众多媒体的地毯式报道，“唐装”的形象深入人心，“唐装”的无形价值极大提高。但是，直接利用这个素材是有问题的，毕
3、竟服装与酒的概念相差甚远。汉字谐音的奇妙，庄园、庄重的“庄”字跃然而出，“唐装”复“唐庄”！由此，我们可以对“唐庄”品牌从历史、人文、自然等诸多方面做如下的解读：“唐庄”透射着强烈的历史概念。唐朝是中国古代历史上一个伟大的时代，国力强盛， 疆域辽阔， 对外交流及其频繁。 不仅留下了在中国文学史上无与伦比的 “唐 诗”， 更产生了一大批潇洒、烂漫的伟大诗人。正是唐朝，融合东西方文化开始了中国葡萄酒的历史，唐朝着名诗人王翰的凉州词中“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”的诗文佳句至今被我们吟颂。从葡萄酒的历史看，中国的葡萄酒酿造技术远比葡萄酒王国法国尚早 700-800 年，“唐庄”理念所折射的历史感
4、确能表征“葡萄酒的历史在中国”！唐朝对中国文化的影响是深刻而长远的，遍布世界各地的“唐人街”已经成为中国人的符号象征，“唐”已不属于一个朝代，“唐”是中国人的民族情节。透过“唐庄”，我们可以强烈感受到大唐的雄风和唐诗的婉约。这就是“唐庄”品牌由具象到抽象的升华与提升。“唐庄”让中国人体会到了曾经的辉煌。新世纪“唐装”的流行绝不仅是“时尚”所能完全解释的，唐装也不是一夜之间才有的。从深层次分析，唐装的流行、崛起恰恰是当代中国国力强盛的有力证明，它从一个侧面体现了中国人前所未有的、发自内心的民族自尊心、自信心和自豪感。 2001 年的申奥成功、中国足球走向世界、加入WTO以及1997 年香港和 1
5、999 年澳门的相继回归等等事件带给中国人的喜悦， 都通过上海APE篌议上各国元首身着“唐装”表露无疑。XX葡萄酒的“唐庄”品牌恰好借助了 “唐装”的流行，具有极强的联想认知度，时尚而个性。“唐庄” 本身也是一个地域概念， 首先， “唐庄” 直接代表西安 （古长安） ；其次，“唐庄”可延伸至陕西，历史上陕西正是唐朝的中心地带，也是中国古代东西方交流的“丝绸之路” 的起点。 从广义的角度讲， 陕西就是中国 5000 年文明史的 “浓缩” ，几位美国总统的访华行程从陕西开始就有此象征意义，从这个意义上讲，“唐庄”也代表了中国。从地理的层面分析，陕西关中地区也是国内葡萄种植的最佳地区之一，这就为葡萄酒的品质提供了坚实的基础。从“唐庄”的读音分析，“唐”无论是中文发音还是“ TANGS”英文发音,都是爆破式音调，短促而有力，发音响亮、清晰、易懂、好记。而且英文“TANGS”在英语中有特定的含义，就代表中国的唐朝。通过上述分析，“唐庄”品牌具备了“中国的、历史的、时尚的、品位的、国际的、个性的”等诸多内涵，品牌概念内敛中显示着强力，委婉中闪现着光芒。