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1、微博与微信（组合营销方案）策划名称：微博与微信组合营销方案一一 XX旅游公司策划日期：20xx年8月30日1.0目的：扩大公司品牌和产品宣传，联动组合推广，实现客商互劢的精准营销， 提高广告效益转换。2.0策略：2.1传统广告形式费用大，信息发布形式单一，信息量小，时效性短暂，商家与客户的 交互沟通能力差。2.2俗语说，顺势者昌，当下最大众最流行的交流和获取信息的方式依次是网络，微博,广播，电视，平媒，户外。因此，合理的组合联动使用微博联动组合推销是一种顺应大众习 惯的营销方法。2.3微博发布是广播功能，广而告之。微信是点对点的交流互劢，微信的朋友圈是促销 和团购广告的发布平台。2.4微博与微
2、信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验 度。3.0前期准备：3.1 新浪微博帐号：五个；3.1.1 XX旅游-欧美游3.1.2 XX旅游-日韩南亚游3.1.3 XX旅游-阳光沙滩游3.1.4 XX旅游-国内游3.1.5 XX旅游-自由行3.2 腾讯微博帐号：五个；3.2.1 XX旅游-欧美游3.2.2 XX旅游-日韩南亚游3.2.3 XX旅游-阳光沙滩游3.2.4 XX旅游-国内游3.2.5 XX旅游-自由行3.3 微信帐号：二个；3.3.1 XX旅游-组团游3.3.2 XX旅游-自由行3.4 腾讯微博是可以和微信绑定的。4.0实施方案4.1 以上帐号都统一使用企业实
3、名认证。4.2 新浪微博粉丝采用互粉和购买活粉，每个帐号3000个（费用100元）。4.3 腾讯微博通过QQ群加注，要求每个帐号做到2000上限。4.4 发布内容要求441每个帐号要专项专题形式，例如攻略（线路，住宿，美食，人文，特产，个性 化的），旅游风险规避，危机处理常识。禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题， 非主流性趣低俗文章。4.4.2 发布数量，第一个月每天 20到25条，一个月达到700条。第二个月开始每天 不少于10条。4.4.3 禁止用转发的形式，必须复制整理版面，修饰后原创发布。4.4.4 篇幅较长的（超过 140字）4.4.4.1用长微博形式发布，但是微博引言要精炼出标题和核心思想，能够引起读者打开长微博图片。4.4.4.2将文章分节分段发布，标题要有标号，例如：2000元4天游阳朔攻略（一）结 尾是“更多内容后续”。4.5 在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。5.0执行时间：6个月；6.0媒体投放：新闻、SNS、硬广