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1、中国网络媒体受众调查报告（IMUS 报告）第二期报告出处：央视咨询发布日期：2007年11月12日08:52网络广告的注目率和屏蔽率北京益派市场咨询有限公司（简称益派公司”）是专业从事市场研究和咨询的服务机构。益派公司在不断吸取行业经验与满足客户需求的基础上，推出中国网络媒体受众调查报告 ”（iMUS ）,此报告是侧重研究国内网民网络媒体接触习惯和消费需求的大型调查。调查揭示国内网络媒体频道的活跃用户规模及特 征、在网民细分人群和产品预购人群的渗透率、用户产品预购率及品牌偏好、用户产品拥有率和竞争媒体 重合情况，为网络广告公司、广告主、网络媒体提供广告价值评价指标数据，对于揭示网络媒体广告价值
2、， 优化网络广告媒体计划具有重要价值。此报告共分22期，每周发布一期，欲了解此报告更多内容或想订阅才艮告，请登陆 。本期报告重点发布 网络广告的注目率和屏蔽率从现有的各种互联网广告形式来看，浮动标识式的广告最容易引起网民的注意，有58.8%的网民表示他们在浏览网页时会注意到此类广告；接下来受关注比较多的网络广告形式依次是视频广告（53.5% ）、焦点图片广告（43.8% ）和全屏广告（39.2% ）;而文字链广告和擎天柱广告的受关注率相对最低，分别只有13.8%和18.9% ;有5.3%的网民对任何形式的互连网广告都不关注。根据平时的上网习惯，82.0% 的网民会主动屏蔽弹出窗口广告，其次被主
3、动屏蔽掉的浮动广告（56.1% ） , flash广告和信使广告的被屏蔽率分别为34.2%和32.9% 。下期报告将重点发布电子邮箱的品牌渗透率、周到达率、周访问频度，敬请关注！图表2.1不同类型互联网广告关注率浮动标识广告53.3%视所音53.5ft焦点旷篙43.3%全屏管3g.霹弹出窗口广告3工9%对联广告3i.m按钮辔3L2ft流媒体广告汨一靠通栏广告28.5%辇天在广告18.9%文字铸广告13.8%其他口一搏都没有注意到5.刑图表2.2不同类型互联网广告主动屏蔽率醴广告会1弹出窗口广告82.0%浮动E56.1%fl.xh广告34.2%信使广告32.9%视频广告27.2%声音21.6%图片14.4%其他1.5%