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1、微博营销PK博客营销博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后 发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况 而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种 新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是 颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有近几亿网民，也就 是说这个上网的群体比看电视，听广播的人还要多得多。而 这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的 主体。几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个 消费市场就相当于几百亿，甚至于几千亿元的消费实力。而 这些网络民众群体潜在购买力，最少都有几万亿人民币。不要小视网络民众的经济能力。随着全球化
2、的进程，民 众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大， 而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市 场。这个市场是企业吃不完，吞不尽的蛋糕。现在有越来越多的企业考虑在电视，报纸，广播，户外 广告之外，通过网络广告，还有博客营销的方式， 推销产品， 树立正面形象，提升企业与产品知名度，与网络潜在的顾客 们建立一种新的沟通方式。从而赢得市场，获得更多的利润 率。博客营销是全新的营销方式，将引领消费潮流与风尚。博客营销的优点很多：一是通过简明扼要的标题。让上网的潜在顾客，只要打 开网页，就看到这个标题，在顾客们的潜意识中形成熟悉度， 当顾客们有消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一
3、般网 站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天 都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾 客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫 及。所以，博客营销的文章标题非常重要，这涉及到广告的 覆盖率与顾客响应度。一篇好的博客文章的标题就象是广告 词一样，每天都在向几百万、几千万的潜在顾客们进行宣传 与灌输式的广告影响。博客营销的文章标题是第一次广告。二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力 的标题后，就会打开网页，浏览博客文章，如果博客文章比 较精辟，详细，通俗易懂，那么文章的观点会影响潜在顾客 的观点、判断力，甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章 广告，
4、而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求，也增 强了顾客的忠诚度。博客文章内容，是第二次广告。三是口碑营销。潜在顾客受到文章观点的影响后，会跟 家人，朋友，合作伙伴等谈论沟通，会潜移默化地介绍影响 他的企业，这是第三次广告，而且广告成本比其它媒体成本要 低得多。不但为企业降低了成本， 还增加了销售量与利润率四是名人效应。博客营销的文章由经济管理类的知名学 者为企业广告的撰稿人，等于是名人为其企业作广告宣传。 因有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远 地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑， 从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与 需求、动机，使其顾客群体成为
5、忠诚的企业产品消费者。可 见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星 作广告，成本要低廉得多，影响力要强劲得多。五是拉近客户。博客营销可用文字、图片、视频来为企 业作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距度的 沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎， 增加了亲密感与亲近感。六是贴近需求。博客营销是一种大众化的营销方式，更 加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销 使消费者与企业构架起起友谊与合作的桥梁，让企业更多赢 利，更加成功。微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子 关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好 像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好象微博是个什么了不 起的玩艺似的，有欺名盗世之嫌。好象不搞微博就不时尚， 就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过， 又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热？那时，不玩呼啦 圈就好象身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈？所 以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍 生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。第1页第2页