《护康综合医院公共关系活动策划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《护康综合医院公共关系活动策划书.doc（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、策划主题名称：护康综合医院公共关系活动策划书策划日期 :2011年5月 13日内容提要：怎样使护康医院被大众知道和了解 最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们 为其医院做出一份详细的策划书。虽然护康综合医院是一家 好医院， 但其比在同一地区的医院规模都小， 而且缺乏名气 单单在这一地区就要和 20 多家医疗机构竞争。因此，针对 医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康 医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的 市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中， 我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的 社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任
2、。我们也会借 助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引 患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。策划正文一、护康综合医院背景 医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展 水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国 家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护 康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供 的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也 是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足 病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医 院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这
3、是这家医院的经营 者最近的困扰。二、同地区的医院概况通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收 集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。 （ 1） 大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理 和基础护理服务。（ 2） 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好， 除非发生重大悲剧， 不然很难动摇它在社区里的地位。（3） 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。三、项目目标（1）知名度的提高护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除 了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度 不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。 （2）吸引患者入住护康医
4、院在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护 康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。四、项目策划为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。1、医院市场营销 在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新 视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、 游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价 这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。（1） 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活 动，更要关心病人出院后的情
5、况。 要有系统的信息反馈 程序，如正式的民意调查、患者小组会等。（2）收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院 与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。制作关于 医院的卡片向公众发放。2、医院向大众进行医疗知识教育 现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越 重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共 场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。活动安排 :（ 1） 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一 个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。（ 2） 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有 关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。3、
6、运用新闻媒介医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言 人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待 时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界 电话的部门，并通报有关新闻机构。五、项目预算（1）媒体预算初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675丿元。（2 ）调查与活动预算初期预算15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000 丿元。六、项目效果评估通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步 骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公 众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会
7、选者入住护 康医院。七、附件（1）活动筹备工作进程表（略）经费开支明细预算表（略）5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 57613528614
8、37917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804（2）