蔡依林天津演唱会冠名赞助回报方案.ppt

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2、力 她的魅力：她的魅力：从从19991999年蔡依林正式进入国语乐坛，至今已进入年蔡依林正式进入国语乐坛，至今已进入完美的完美的1010年巅峰，以能歌善舞掳获人心，努力不年巅峰，以能歌善舞掳获人心，努力不懈的挑战极限，无论是造型、歌艺、肢体、舞蹈，懈的挑战极限，无论是造型、歌艺、肢体、舞蹈，皆在皆在舞娘舞娘专辑、专辑、唯舞独尊唯舞独尊演唱会、演唱会、特务特务J J专辑、专辑、爱的练习语爱的练习语英文专辑中英文专辑中，迅雷不及掩耳的天后蜕变之姿，呈现多样，迅雷不及掩耳的天后蜕变之姿，呈现多样音乐面貌，引领时尚潮流！音乐面貌，引领时尚潮流！艺人介绍艺人介绍专辑销量冠军专辑销量冠军从从2003200

3、3年年看我看我7272变变城堡城堡J-gameJ-game舞娘舞娘特务特务J J，蔡依林连续五年皆为，蔡依林连续五年皆为台湾地区女歌手销售冠军。台湾地区女歌手销售冠军。蔡依林蔡依林 音乐功绩音乐功绩 自自19991999年出道以来年出道以来1313张个人专辑张个人专辑4 4张精选专辑张精选专辑5050多个音乐奖项多个音乐奖项1818场个人演唱会场个人演唱会音乐上傲人的成绩音乐上傲人的成绩演唱会信息艺人简介冠名赞助回报品牌合作契机冠名赞助金额蔡依林蔡依林20112011世界巡回演唱会世界巡回演唱会天津站（暂定）天津站（暂定）演唱会嘉宾：演唱会嘉宾：超重磅嘉宾超重磅嘉宾演唱会时间：演唱会时间：20

4、112011年年5 5月月演唱会地点：演唱会地点：天津体育中心天津体育中心 演唱会信息演唱会信息演唱会场馆演唱会场馆天津体育中心位于南开区宾水天津体育中心位于南开区宾水道，天津市经济繁华地区，地道，天津市经济繁华地区，地理位置优越，交通十分便利，理位置优越，交通十分便利，天津人习惯称之为大馆，是一天津人习惯称之为大馆，是一座具有国际标准的多功能综合座具有国际标准的多功能综合型场馆，型场馆，曾曾成功举办张学友、成功举办张学友、齐秦、张靓颖、许巍等著名歌齐秦、张靓颖、许巍等著名歌星演唱会、德云社专场、赵本星演唱会、德云社专场、赵本山二人转等专场演出及各类大山二人转等专场演出及各类大型晚会，在天津本

5、土取得了一型晚会，在天津本土取得了一定的声誉。定的声誉。演出受众分析演出受众分析目标消费群体界定：目标消费群体界定：初高中学生：初高中学生：12-1712-17岁岁 占占25%25%大专院校学生：大专院校学生：18-2318-23岁岁 占占35%35%写字楼白领群：写字楼白领群：24-2924-29岁岁 占占25%25%高层管理人士：高层管理人士：30-4530-45岁岁 占占15%15%目标群体消费特点：目标群体消费特点：个性张扬，追求时尚，有自己的想法，个性张扬，追求时尚，有自己的想法，喜欢新鲜事物。喜欢新鲜事物。演唱会信息艺人简介冠名赞助回报品牌合作契机冠名赞助金额娱乐营销是一种非常有效

6、的双赢宣娱乐营销是一种非常有效的双赢宣传方式，而演唱会采取专业、高效、传方式，而演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播。为赞助商提供进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。有率贡献价值。以往演唱会海报欣赏以往演唱会海报欣赏娱乐营销娱乐营销品牌形象品牌形象品牌亲和力品牌亲和力品牌传播品牌传播迅速提

7、升品牌在年轻人范围内的品牌知名度通过与蔡依林演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播品牌知名度品牌知名度合作契合点合作契合点代言品牌代言品牌20092009年年 YAMAHA CUXI YAMAHA CUXI系类系类 百变株式会社百变株式会社 20092009年年 百事可乐（亚洲地区）百事可乐（亚洲地区）盖世群英盖世群英 20092009年年 SKIN79 BB SKIN79 BB霜（亚洲地区）霜（亚洲地区）20092009年年 7-11-7-11-“鲜食商品广告鲜食商品广告”20092009年年 卡姿兰大眼睛四色眼彩卡姿兰大眼睛四色眼彩/轻

8、抚矿物粉饼轻抚矿物粉饼 20092009年年 海飞丝海飞丝 20102010年年 海昌隐形眼镜海昌隐形眼镜 20102010年年 卡姿兰大眼睛睫毛膏卡姿兰大眼睛睫毛膏 20102010年年 Skin79 Skin79东方美人草本系列东方美人草本系列 20102010年年 海飞丝海飞丝 20102010年年 代言特步代言特步 20102010年年 成功续约成功续约MIX-BOXMIX-BOX（美爆）（美爆）20102010年年 百事可乐启动渴望百事可乐启动渴望 20102010年年 Cloie Cloie瑞士手表瑞士手表 20102010年年 7-Eleven 7-Eleven广告广告-饮料饮料

9、duangduang起来起来 20102010年年 Levis Levis牛仔裤牛仔裤 演唱会信息艺人简介冠名赞助回报品牌合作契机冠名赞助金额蔡依林 2011世界巡回演唱会天津站冠名赞助总金额 RMB 2,000,000冠名金额冠名金额演唱会信息艺人简介冠名赞助回报品牌合作契机冠名赞助金额集中关注度推向高潮预热期预热期各类各类公关活动公关活动轰炸式宣传轰炸式宣传演唱会现场演唱会现场蔡依林 2011世界巡回演唱会天津站宣传推广策略宣传推广策略 广告投放广告投放媒体类型数量刊例价值份额平面6800,00055%电视51,500,00015%电台2400,0005%网站53,000,00015%户外

10、51,500,00010%总计327,200,000100%本媒体计划特别针对蔡依林的受众群，以加强对目标消费人群的宣传和销售本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整 冠名赞助企业作为蔡依林2011世界巡回演唱会天津站之独家冠名赞助商，将独享如下荣誉及相关权益：冠名赞助企业名称及logo将出现在所有演唱会宣传物显著位置上。冠名赞助权益冠名赞助权益平面广告平面广告户外户外LEDLED广告广告地铁地铁LEDLED、灯箱广告、灯箱广告影院灯箱广告影院灯箱广告休闲场所易拉宝等宣传品摆放休闲场所易拉宝等宣传品摆放KTVKTV屏幕定格广告屏幕定格广告楼宇广告楼宇广告车身

11、广告车身广告乐卡广告乐卡广告网络宣传网络宣传 平面宣传物料（海报、票套、宣传页）平面宣传物料（海报、票套、宣传页）现场广告现场广告发布会及庆功宴发布会及庆功宴门票回报门票回报 独家冠名赞助品牌标识将出现在所有宣传物料显著位置上宣传期：2011年2月20至2011年5月14日全程广告投放回报全程广告投放回报平面广告平面广告户外户外LEDLED广告广告天津市闹区商业街 户外LDE广告 演唱会宣传片 15秒。1个月，1800次地铁中转站LED宣传片：15秒，60次/天，30天户外户外LEDLED广告广告地铁中转站灯箱：30天影院灯箱广告影院灯箱广告天津市6家影院电子灯箱广告。60组灯箱，15天。休闲

12、场所易拉宝等宣传品摆放休闲场所易拉宝等宣传品摆放天津市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15天天津市区10家KTV包厢屏幕定格海报5秒，15天天津市区10 家KTV大堂大屏幕定格宣传片 15秒，15天天津市区10家KTV各入口通道摆放易拉宝KTVKTV屏幕广告屏幕广告楼宇广告楼宇广告覆盖天津闹市区100多幢写字楼、酒店等、1000多块液晶显示屏JPG格式，15天。乐卡广告乐卡广告辐射天津闹市区咖啡、茶餐厅、书吧等休息场所摆放演唱会明信片，50000张，30天。体现冠名赞助企业全称及logo的公交车车身广告，投放于市内主要公交线路共计6辆全车身演出冠名广告，展示不少于15天，冠名及赞助商产

13、品画面约占全展示面积1/4。具体公交线路：市区公交线 城际公交线 跨区公交线车身广告三部分车身右边车身左边车身尾公交车身广告公交车身广告网络宣传网络宣传门户网站合作，特别制作演唱会主题网页，主题合作网站：新浪、搜狐、腾讯、网易等；其他合作网络：土豆、天津网等票务网站：各大票务网页等。平面宣传物料平面宣传物料演唱会海报10000张(图片参考）发放渠道：天津地区各大影院、各大售票点、娱乐场所、餐厅、酒吧、咖啡馆等票套（正面、方面）20.000个（图片参考）发放渠道：票套随门票人附送，一票一套；平面宣传物料平面宣传物料体现冠名赞助品牌的产品 现场广告现场广告 冠名赞助企业统一 形象棚（或现场售 卖摊位）现场悬挂赞助企业横幅位置现场广告现场广告演出现场，LED屏幕演出前插播赞助企业VCR或广告片20分钟。现场广告现场广告发布会，庆功宴发布会，庆功宴冠名赞助企业领导出席活动现场品牌产品、POP广告物陈设张贴 赠予冠名赞助企业演唱会门票赠予冠名赞助企业演唱会门票 价值价值2，00,000 元RMBRMB演唱会门票回报演唱会门票回报谢 谢！