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1、龙源期刊网 “互联网 +影视 ”：构建中国影视产业新业态 作者：赵韦茹 来源：大观 2017 年第 12 期摘要：互联网行业作为国家文化产业重点扶持的对象，已逐渐成为推动社会经济发展和社 会进步不可或缺的力量。近年来互联网产业整体实力进一步加强，并形成横向延伸、纵向深 入、跨界融合发展的态势。近年来，以 BAT 为代表的一大批互联网企业纷纷开始布局电影产 业， “互联网 +电影”渗透到了电影产业链的各个环节。作为国内互联网企业巨头，阿里巴巴成 立了阿里影业，其发展模式与 “互联网 +影视 ”密不可分，且具有其代表性。因此笔者试着着重 对阿里影业的产业链布局进行解读，并对阿里影业的发展趋势略作阐
2、述。关键词：阿里影业； “互联网 +影视 ”；影视产业链从 2015 年两会以后， “互联网 +”这个概念便已逐渐与各个行业相关联，其中 “互联网 + ”与 影视产业的跨界融合正不断加速。 2014 年，阿里巴巴收购文化中国，成立了自己的影视分支 “阿里影业 ”。可以说目前阿里影业的产业链布局已打通影视产业线上线下各个环节，依托 阿里帝国打造形成了影视生态闭环。一、产业链全布局随着“互联网 +”概念在影视产业内进一步深入，目前来看，阿里影业的产业链布局已打通 线上线下包括人才培养、电影前期发掘、投资融资、影视制作、发行售票、线下院线合作、影 视衍生品开发等各个环节，具有鲜明的投资融资多元化、电
3、影内容IP 化、电影生产数据化、电影放映多屏化、影视产品多样化、全产业链构建六大趋势与特征。在投资融资方面，阿里影业通过 “娱乐宝 ”这一尝试，打破了过去投融资的高门槛；在电影 内容方面，热点 IP 在一定程度上缓解了中国电影产业原创剧本短缺的压力；在电影生产方 面，阿里影业以大数据为基础，深度挖掘用户需求，利用粉丝经济进行大数据精准营销；在电 影放映上，阿里巴巴收购合一集团，并开始布局家庭娱乐板块，启动了“ TV生态In side计划”，致力于智能电视的开发；在影视衍生品开发上，国内的衍生品市场正处于潜能大、待开 发状态，合一集团、阿里影业分别于电商打通，大大缩短了影视衍生品上市时间。二、机遇与挑战并存（一）缺乏对 IP 资源的精品意识目前中国的“IF热”同质化、模式化现象严重，故事题材、内容情节几近相同，此外还存在 价格虚高、版权之争等困扰等问题。