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1、北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告2.关于这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也可 以看由，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的 要高于国内品牌，这其中更多的原因也是集中在品牌知名 度、美誉度等万面。2、大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发现，北京商 场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50%以上的品牌只有萍果和lee两个品牌， 分别为：萍果 71%, lee53%,其余的20个品牌均未超过 36%,其中只进驻一家商场，覆盖率为6%的品牌数量就占据了整体品牌数量的 40%之多。由上海世之维信息咨询有限 公司主办，是目前中国信息
2、量最大的纺织专业网站之一，与 国家部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；尤 其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系，保证 了中国第一纺织网在第一时间向广大用户提供权威、全面、 准确、快捷、及时的行业资讯，其准确与可靠性已成为企业、 银行、海关和政府部门的重要参考。）由现以上这种情况根据我们的访谈基本上可以得知，从 商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量虽然较多，但适 合商场销售的品牌却寥寥无几。另外，商场里面很多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛 仔品牌来讲也是一个很大的冲击，消费者无论是由于产品时 尚性，还是搭配衣服的需要，在产品系列化的服装品牌中都
3、会有较大的选择余地。3、商场品牌拥有量情况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中可以看由， 消费者定位年轻化、商场产品时尚性较高的商场较为适合牛 仔品牌的进驻。统计显示，sogo拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在第二。其余的15家商场的牛仔品牌均未超过 5家。相对于其他的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是 很高，这从消费者的消费行为上也可以找到一些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，消费者趋向于品牌 化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛 仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易 中心这类在17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费 者品牌购买消费能力较弱，而且消费者的年龄层偏高，因此 这类商场的牛仔品牌数量也不会很多。而介于这两类品牌之 间的商场则主要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影 响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌 数量也很难提高。