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1、创意文案策划书一、背景创意是创造意识或创新意识的简称，指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的 一种新的抽象思维和行为潜能。创意文案则是创意行为编辑成文字形式通过图文表达出来的 内容。 随着多媒体、自媒体的传播广泛应用，创意文案的“另类”表达更好地加深了大众 阅读印象。在诸多领域中，创意文案扮演着必不可少的角色，例如，一句家喻户晓的创意广告词、一段朗朗上口的歌曲、一个印象深刻的微视频等等。在日益竞争激烈的市场下，大众消费观念更趋向服务型消费，而服务型消费更注重于是否能引起大众思想上、消费观念上的共鸣。而创意文案的衍生大大地影响着大众的消费观念，促使着大众从思想上更好地接受和认可文案所表达的内
2、容，从而产生二次传播。万事泰集团自媒体文化传播以微信公众号为主，拥有粉丝2W多人，发布消息阅读量、转发率偏低状态，传播力度达不到预期效果。推出公众号发布的消息欠缺创新性、可读性、 丰富性，在发布常规消息基础上，更好地穿插当前热门事件、集团大事件、创意活动、节假 日属性来撰写创意文案推送，是提高传播力度一大推力。二、策划目的通过撰写创意文案，加大集团微信公众号消息传播力度，从而加强品牌影响力。更能促使粉丝深刻地认识到集团传播的内容，扩大二次传播的范围。 在一定程度上，丰富了公众号的内容，利用创意文案的推动，亦可带动其余文章的转发与阅读，达到最大化宣传集团文化目的。三、创意文案在微信公众号的应用1
3、.0应用领域1.1微信公众号、订阅号（万事泰人）。2.0应用方式2.1公众号、订阅号每个月总出2条创意文案。2.2推送格式：整张图片（图片上包含文案与相关图片）、文字、文案+图片。2.3推出内容：节假日意义 +文案+图片、创意活动+互动、蹭热门事件结合集团相关信息/产品、自发性创意。3.0内容要求3.1内容不走法律边缘，不打道德擦边球；3.2图文不涉及敏感话题、文字，包括国家的、社会的、集团的、个人的;3.3内容必须是与集团相关的信息，是传递正面的信息；3.4图文必须达到创意性效果。四、推送计划序号月份月份节点节日企业活动推送内容推送时间第一条：第一条：2018-1-19 ；主题大寒日。格式图
4、片。风格古画风。思路大寒日结合集团汤锅煲汤给家庭带来的温暖。1.1元旦；文案暖的不只是温度，还有您11月1.20大寒；1.优秀员工表彰活的心。1.24腊八节；动；第二条第二条:2018-1-23。主题腊八节。格式图片。风格旅游风。思路腊八节旅游在外也能吃腊八粥，用焖烧罐产品表达焖出来的营养美味。文案享受美味，不只是厨房的权利第一条：第一条:2018-2-3 ；主题立春。格式图片。风格朝气活泼风。思路立春万物苏萌山水醒，朝2.2湿地日；1.迎春联欢晚会；气勃勃景象。用火锅汤锅盛满蔬2.4立春；1.春联惠赠活动；菜，表达绿色健康食品出自万事22月2.14情人节；2.千人文化聚餐、迎泰厨具大意。2.
5、15除夕；春晚会；文案一年之计在于春，今天开2.16春节；3.春节红包雨；始，用好锅吃好菜。第二条：第二条：2018-2-13.主题除夕&春节。格式文字。风格喜庆风。思路新年伊始，万事泰集团送上狗年祝福。拍一段2分钟新年 祝福小视频，制作成若干配文 案。文案：采用视频出演者的文案。33月3.2元宵节；3.8妇女节；3.12植树节；3.15消费者维权日;3.18龙头节；3.21春分；1.新年开工；2三八妇女节活动；第一条：主题：三八妇女节。格式：图片。风格：温馨风。思路：根据集团对妇女关怀设计 关怀女性简笔图，采用暖色调。 文案：天空不能缺少一半。第二条：主题：新年开工。 格式：图片。风格：积极
6、风。思路：鼓足干劲加油干，用集团 汤煲产品盛满肉蔬，勾画新一年 势必大丰收画面。文案：努力到把银行卡充满。第一条：2018-3-7 ；第二条：2018-3-14。44月4.1愚人节；4.5清明；4.22地球日；1春交会新产品发 布会；第条：主题：清明节安康。格式：图片。风格：古画风。思路：利用集团产品多层蒸格大 汤锅“上蒸下煮”特性为主题， 突出大汤锅的多功能。文案：我用一个锅搞掂了一次围 席。第二条：主题：春交会新产品发布会。 格式：文案+图片。风格：科技风。思路：利用集团即将召开的发布 会进行场景预热，勾画咼科技画 面，留下期待揭晓发布哪些高科 技疑问。文案：第一段：引言，利用当今科技改
7、变了什么渲染即将发布的产品 的气氛；第二段：选取一两款新产品的特第一条：2018-4-4 ；第二条：2018-4-。性在不同领域的作用，例如 4D 超导系列用人体结构引出。第三段：留下下期发布什么新产 品的期待，为发布会作余热做准 备。第一条：第一条:2018-5-12 ；主题母亲节。格式图片。风格朴素风。思路勾画老母亲站在厨房灶头旁露出慈祥笑容，旁边热汤在呼5.1劳动节；气画面。5.4青年节；文案我们都想拯救世界，却没55月5.5立夏；1.六一慰问活动；想过给妈妈做顿饭。5.12汶川大地震；2.六一亲子游园。5.13母亲节；第二条：第二条：2018-5-31。主题六一亲子游园。格式图片。风格
8、可爱风。思路捉住“童心”中心思想，设计欢乐性较强海报，采用暖色调。文案你有一份使孩子成长的礼物。第一条：第一条:2018-6-16 ；主题感恩乂亲节 &端午节安康。格式文案+图片。风格严肃风。思路接连父亲节与端午节双节日，两者共性都是伟大人物。在6.1儿里节；1.献血活动；不推广产品情况下进行感性气66月6.17父亲节；2.优秀新产品设计氛渲染。6.18端午节；奖评选活动；文案岸边上的我看见父亲粗壮6.21夏至。的双臂滑动着龙舟。第二条：第二条：2018-6-。主题献血活动。格式图片。风格爱心风。思路围绕献血与生命的意义的中心思想，进行画面设计。文案你在这里献血，他在那里重牛。第一条：主题：大
9、暑。格式：图片。风格：清凉风。思路：选用集团多层大蒸锅作为 宣传对象，运用大蒸锅的上蒸下 煮性能，表达出使用产品十分适 用于大暑解暑。第一条：2018-7-21 ；7.1建党节；文案：用三十年历史的好锅， 给77月7.7小暑；1八一建军节座谈你一个难忘的大暑。7.23大暑；会；第二条：主题：八一建军节。格式：图片。风格：强大震撼风。思路：选用现代先进武器和选用 三军军人为画风，重点突出现代 军队强大、震撼。文案：热血铸军魂八一第二条：2018-7-31。第一条：主题：老员工颁奖活动。 格式：图片。风格：荣誉风第一条：2017-8-；思路：重点捉住年份、荣誉来设 计海报，从年份引出荣誉。采用 高
10、大上画风，突出奖牌含金量。8.1建军节；1老员工颁奖活动；文案：这一块牌，很重，很重。88月8.7立秋； 8.28七夕节。2夏日送清凉活动。第二条： 主题：七夕祝福。 格式：图片。风格：爱情风。思路：主推品牌产品。设计产品 成“鹊桥”，整体采用暖色调。 文案：我们负责搭桥，你们负责 相爱。第二条：2017-8-26。第条：主题：年抗战胜利日 73周年。格式：图片。第一条：2017-9-1 ；99月9.3抗战胜利日；9.10教师节；9.23秋分；1秋季运动会；2中秋贺月活动；风格：历史风。思路：根据历史勾画一幅红色革 命抗战胜利画面，纪念73周年。 文案：纪念抗战胜利 73周年。第二条：主题：感
11、恩教师节。格式：图片。风格：感恩风。思路：粉墨飘飘，勾画老师用知 识塑造一个人的过程。文案：每一个踏出校园的人，都 经过精雕细刻。第一条.2017-9-8 ；第三条：主题：中秋贺月活动。格式：图片。风格：喜庆风。思路：选用集团炒锅作为宣传对 象，产品设计成“月亮”状，充 分体现创意性效果。整体采用暖 色调。文案：圆满，就是一家人爱唠叨。第三条：2017-9-。第一条：主题：国庆中秋后工作鼓舞。格式：图片。风格：积极风。思路：国庆中秋过后，普遍存在 节后“拖延症”、“假期综合症” 现象。根据现象制作鼓舞、振奋 人心的海报，加入视觉冲击效 果。文案：我爱工作，只有工作才让第一条：2017-10-1
12、1 ；10.1国庆节；1秋交会；我快乐。1010月10.4中秋节；2国庆中秋后工作10.28重阳节；祝福第二条：主题：重阳节安康。格式：图片。风格：旅游风。思路：重阳节登高望远，捉住出 外旅游衣食住行所需，紧密联系 集团产品给出外旅游带来的便 捷进行设计画面。第一条.2017-10-27。文案：我在旅游的车上，煮了一 顿饭。第一条 主题：立冬。 格式：图片 风格：热情风 思路：选用汤锅煲汤，营造烹煮 整个寒冷冬天都暖化的场景。把 读者思维引向煲的传热性能高 上。第一条:2017-11-6 ；11.7立冬；1.年度旅游活动；文案：选好锅，我希望一年四季1111月11.8寒衣节2.摄影大赛；都是立
13、冬。11.22小雪；3优秀新产品设计奖评选活动。第二条：第二条：2017-11-。主题：摄影大赛。格式：图片风格：震撼风思路：设计采用拍大片场景， 全 员全副武装对焦一款产品进行 拍摄。营造出产品绝对明星绝对 主角、无比重要的气氛。1/-卜、缶 人 入J、j s *文案：你的技术将会令我成为王 角。第一条：主题：冬至祝福。格式：图片。风格：家庭风。思路：选用集团火锅汤锅产品作 为宣传对象，烹煮中的汤圆塑造 成被锅锁住原汁原味的形象。整 体采用家庭团聚风格。第一条:2017-12-21 ；1212月12.1艾滋病日；文案：今天冬至，无论你在哪里、12.22冬至。1.冬日送温暖活动；在干什么，陪家人吃一顿汤圆 吧。第二条：2017-12-31。第二条：主题：元旦祝福。格式：图片风格：喜庆风思路：利用集团不粘平底锅煎蛋 功能作为宣传对象，塑造平底锅 煎出新一年的美好的形象。文案：煎出缕烟显示“兀旦快 乐”。备注：1推送内容：节假日、企业活动、创意性互动活动均为预热作用，需提前1-2个工作日推送；热门事件结合集团、自发性创意活动均即日发布，要求当日出台文案。2推送内容主张节假日结合集团和当前热门事件结合集团为主，能更好地推动社会关注集团。3所有创意项目需加上集团相关（万事泰集团、慕厨、）。8 / 8