《市场频现高端新品冰箱业步入全制冷时代.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场频现高端新品冰箱业步入全制冷时代.docx（3页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、市场频现高端新品冰箱业步入全制冷时代 - 管理资料3 月 13 日，随着容声“艾弗尔”系列高端新品的上市，并以其“养眼又眼鲜”的主打卖点，全面参与到国内高端冰箱市场的争夺,记者注意到，目前，海信、美菱、美的、海尔、新飞五大冰箱巨头，除了旗下的冰箱业务之外，均早就涉足同属于制冷系的空调领域，而且五大企业的空调业务，除了新飞之外，其它均位列国内空调市场领先地位。有行业观察家指出，目前五大冰箱企业纷纷发力高端冰箱领域， 说明企业在行业内部的产品研发、市场布局、终端推广均保持着较 为明显的优势，从而拥有足够的精力和资源来拓展原本被西门子等 外资企业所占据的高端市场份额。更为重要的是，由于同属于制冷 系
2、，上述企业在冰箱领域的领先优势，会进一步推动其在空调领域 的快速发展，这也标志着我国五大冰箱巨头之间的较量，已经从单 一的冰箱或空调业务，转向了全制冷时代的较量。五大企业集体进军高端随着海信对老科龙的整合重组步入收尾阶段，原来国内冰箱行业领头羊的容声，也焕发出新的光彩和竞争力。继去年，海信旗下的容声冰箱在市场上获得了前所未有的销售业绩提升之后，今年初，容声冰箱被海信寄予了“冲击全球前二强、争夺国内首位”的重望。此次，海信为了进一步发挥容声品牌优势和市场影响力，率先推出了“艾弗尔”高端子品牌，并通过邀请2008 北京奥运会、 2010上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任产品特聘设计师
3、，全面确立了容声高端冰箱从内到外的全面创新。记者还了解到，为了突出容声在海信科龙旗下冰箱业务的主要地位，海信冰箱的高端品牌则被安排到更晚时间才会对外正式发布。除了海信容声系的艾弗尔高端品牌外，海尔则早在多年前就推出了卡萨帝品牌，美菱旗下则拥有雅典娜品牌，新飞则于今年初推出了“天尊”品牌。美的虽然是冰箱领域不折不扣的行业新军，但近年来在冰箱市场的上升速度极快，短短几年间便成功跻身国内冰箱五大品牌行列，依靠的便是当年推出的“凡帝罗”高端子品牌差异化策略。颇有意思的是，当年占据中国冰箱高端市场的洋品牌，正遭遇来自中国同行发起的集体性挑战。西门子、松下、三星、 LG以及伊莱克斯，当年所拥有的外观设计优
4、势，或是制冷保鲜技术，都在中国遭遇了最强大的竞争对手，而且国产企业的高端品牌更具有高性价的优势。从冰箱到空调的全制冷时代同样属于制冷系的空调市场，近年来的市场竞争和企业间博弈丝毫不弱于冰箱市场。记者了解到，目前，国内五大冰箱企业中，全部拥有空调业务。其中，美的、海尔、海信3 家企业的空调业务稳居市场前五强。而美菱此前曾有自有品牌的空调业务，自上市公司被长虹集团收购控股后，于去年底，顺利获得了四川长虹上市公司中的长虹空调业务，最终美菱电器成为长虹集团旗下白电业务的新平台。而长虹空调此前在行业位居十强之列。新飞虽然早在多年前便进入空调市场，但由于受到体制以及经营理念等因素的限制，始终难以步入国内主流行列，一直采取了区域性发展的策略。不过，从去年开始，新飞在空调市场上的动作加速。此前，海信科龙电器总裁周小天坦言，由于是曾经拥有西门子冰箱背景的他，对于海信科龙的冰箱业务关注度更高一些。但同属于制冷系的海信科龙空调业务，将会成为其新的重视点。而且，会通过一段时间的内部梳理和外部分析后，为海信科龙的空调业务找到新的突破口。同样，在冰箱领域获得了复苏和发展的海信科龙，身握10 多年变频技术研发和市场推广经验的优势，也有望借助从冰箱到空调的全制冷时代竞争，在国内空调市场展开新的布局。