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1、品牌规划与管理品牌规划与管理品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的，首 先必须找到我们想要开发的市场（市场定位），然后针对这个市场、 这部分消费群体，我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求（产 品定位），然后是针对这部分消费群体，针对我们企业、产品的特点, 我们的品牌应该具有什么样的性格，应该塑造一种什么样的形象来 满足这部分消费者的情感需求。品牌规划与管理是一个持久、系统、 细腻的工程。1、品牌命名命名正是建立强大品牌的第一步，无法想象马虎的命名能够造就 什么优秀的牌子。品牌命名内容：产品命名、企业命名、子品牌命名2、品牌形象设计品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行设计，
2、以求载体所 传达的信息能打动消费者。品牌形象设计的对象就是一切在商品流 通过程中传达品牌信息的具体事物。其目标则是通过设计，使载体 所传递的信息更好地被消费者接受，引起共鸣。品牌形象设计内容：品牌行为识别、品牌视觉形象设计（VI基础部分VI应用部分）企业领导形象设计、品牌理念识别、员工形象设计包装形象设计、广告形象设计、品牌个性形象设计终端陈列形象设计3、品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品 牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场 有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位内容：消费者（顾客）价值元素确定、品牌差异性定位品牌策划要素、品牌联想形象定位
3、、竞争品牌定位分析品牌差异性设计、识别定位、价值定位4、品牌整合传播把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活 动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传 播资讯传达给消费者。所以，品牌整合传播也被称为 “SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。品牌整合传播内容：媒体规划、品牌传播策略、品牌传播计划广告策划文案、品牌伙伴、事件营销品牌传播统一性、品牌传播测评、广告核心用语5、品牌管理品牌管理就是要统筹有关品牌的一切事项，诸如品牌所表达的 意义和品牌给人们的感觉等。因此需要品牌左右目标消费群的感受, 确保人们眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。这表示要明确品牌 代表的品牌标识和品牌个性，怎样定位才能让品牌显得与众不同， 而且比竞争对手的品牌出色。品牌管理内容：品牌价值评估、品牌文化研究、品牌的连续性品牌的关联性、品牌的方向性、品牌管理职能建设