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1、世界文化产业创意中央：泛娱乐时代来临,IP授权细化世界文化产业创意中央导读：如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现 IP开发的最大化和专业化.据【世界文化产业创意中央】 讯：IP始终是内容为王时代的最正确注脚,而衍生 IP的事物带来我们的巨大娉变那么让我们并不能否认它的存在.?盗墓笔记?的热映让我们再次领略了 IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力,而就在不久前,?大鱼海棠?掀起的中国动漫风那么已经让人们看到原创IP在广阔粉丝群体当中的巨大号召力.很多人都将他们归结于市场营销的力量,但他们却忽略了市场营销的真正着
2、力点一一IP.从IP的视角来思考,这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面.然而,在这些IP运营的背后,我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临,由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成.?魔兽世界?的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发,而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来.IP运营纵深化,授权细化成为主流有关IP的讨论,正如有关IP的抢夺战一样,在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中.有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路,有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP.IP需求和供应的不对等直接影响到了 IP的深度运营,对于一些优质I
3、P的授权细化日益成为未来IP运营的主流.然而,国内市场上却少有IP授权的平台,一些优质的IP不得不烂在缺少深度运营的公司的手中.如何将 IP的作用发挥的最大化,并最大限度地开掘IP背后的市场价值,成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段.而对于 IP拥有方来讲,IP本身蕴藏着巨大的市 场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西,这不仅导致了IP资源的巨大浪费,而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难.如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化.以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例,通过在
4、二次元界上进行 IP的授权细化推动了 IP运营 的纵深化,最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的开展潜力,而 IP产出方那么可以更加专注于IP生产,最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局.IP授权的出现,特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流.作为IP运营纵深化的首要环节,如何利用IP授权尽可能多地开掘IP背后蕴藏着的巨大潜力,并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识.以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成IP时代到来的一个最为突出的特点就是IP不断出现,并呈现井喷式的开展态势.IP增长速度的
5、加快并没有错,而一旦IP生产的速度超过了市场对于IP的消化速度,这个时候白I IP将会成为 鸡肋,这不仅无法实现资源利用的最大化,更加会造成社会资源的极大 浪费.而随着IP深度运营时代的到来,盲目地生产和制造IP将会受到越来越多的限制,以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成.在IP全产业链形成的过程中,一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方 因素都聚集在一起的平台的形成.这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间,在这个空 间里,企业和作者都能够累积属于自己的粉丝, 并能够将这些粉丝进行社群运营. 衍生于企 业和作者的粉丝通过两者之间的纽带 一一IP相互关联在一起,从而形成了 “
6、1+1 2效果.这个平台就是所谓的IP交易超市.IP交易超市的出现防止了前期IP生产的盲目性,使得IP生产能够更接地气,更加能够促进 IP的变现,减少IP盲目生产造成的资源浪费, 让IP生产更加精准,更加符合市场要求.对于企业来讲,它们可以结合自身运营和营销的 需求,实现企业和作者的无缝对接,减少盲目获取IP造成的资源损失,实现 IP开发的最大化.以定制IP、孵化IP为代表的全产业链的形成无疑让IP的生产、运作和开发更加生态化和最大化.随着泛娱乐化时代的到来,IP的生产无疑更加深度和开展,而IP全产业链的形成不仅有利于IP运营的纵深化,更加有利于IP授权的常态化.而建立在IP生产全产业链根底上
7、的IP授权那么能够更加精准, 减少IP授权过程当中的资源浪费,真正让IP授权落到实处.以全产业链为依托,IP授权或将带来大市场IP生产全产业的形成以及 IP运营的纵深化最终导致了IP授权的出现.而对于IP授权的细化无疑将会促进 IP的进一步开展.传统IP授权的问题和防止那么让 IP授权的细化成 为可能,如何IP授权细化的根底上做好IP的深度运营成为未来一段时期开展的重点,而由两者引发的大市场或将成为未来一个时期IP开展的趋势.IP授权细化将会极大地减少资源浪费,实现利润最大化.国内市场上的IP之所以虚高不下,其中一个最为主要的原因就是IP交易费用的不断增加.一些企业为了拿到某个IP通常会从几家
8、公司转手,而每一转手背后隐藏着的就是IP交易费用的增加.通过将 IP授权细化,能够将IP精准定位到真正需要它的企业手中,减少 IP交易的频次,实现IP利润 的最大化.除了减少IP交易造成的费用增加之外,精准的 IP授权将会使得IP生产更加精准化, IP生产者可以在IP授权超市里轻松获得对应企业的需求,并能够实现与这些企业的无缝对接,通过对自身以及对接企业的粉丝群体的研究,IP生产者能够更加精准地把握彼此粉丝群体的特性,在生产IP的过程中可以做到有的放矢,防止由于信息不对称造成的资源浪费,实现利润的最大化.从这个角度来看,IP授权细化带来的不仅是 IP生产效率的提升,而且解决了IP生产过程中资源
9、浪费严重的问题.这对于解决当下IP生产和运营过程中存在的问题和矛盾,无疑具有非常重要的作用和意义,而由此引发的资源利用的最大化,以及 IP开发的最大化, 无疑会促成以企业、作者为代表的IP产业链的利润最大化.IP授权细化使得IP的全方位运营成为可能.国内市场上的IP运营依然停留在较为初级的阶段上,这个阶段非但无法挖掘IP自身蕴藏着的潜力,而且能够让 IP运营停留在表面上,难以实现IP的全方位,多角度挖掘,这在造成 IP资源流失的同时,同样造成了IP利润的流失,而且难以形成IP的规模化效应.而随着 IP授权时代的到来,IP的全方位运营成为可能,由此带来的大市场开始出现.当下国内市场一个最为突出的
10、矛盾就是IP运营的片面化和浅层次.这种局面不仅导致了 IP运营缺少一套较为完成的体系,而且让 IP自身的粉丝流失较为严重.国内很多优质 IP尽管在IP的初次运营上下足了功夫,但是对于后期的进一步深度运营上却缺少一个较为完整的运营体系,这套运营体系不仅导致IP利润的流失,而且造成了IP运营难以形成规模化效用,致使IP的运营停留在较为初级的阶段.随着IP授权时代的到来, 通过将IP进行不断细化,能够将IP划分为不同的领域和行 业,借助这些领域和行业当中的企业对这些IP进行深度挖掘,不仅能够最大化地发挥出IP自身特有的功能,而且能够让IP的各个方面都能够最大化地得到开发,使得 IP的每一个方面都能够
11、实现精品化,最终将IP真正打造成为一个能够积聚万千粉丝的复合体,进而形成一个衍生于原有IP的大市场.IP授权细化让企业和作者都能顺利变现.传统IP的变现过程较为漫长,除了 IP变现需要每一个环节的企业都要参与之外, 而且作者在这个过程中利润的流失较为严重. 一个好 的IP经过企业的层层盘剥之后,真正能够流入到作者手中的利润少得可怜.而通过IP授权的细化,作者能够将IP的不同商品种类授权给不同的公司来运作,这样既减少了 IP运 作缺少专业化造成的资源流失,而且减少企业对于作者利润的瓜分,让作者能够最大限度地享受创作带来的利润.传统模式中,作者对于 IP的授权通常需要将图书、动漫、游戏、电视、电影
12、等不同的IP种类统一授权给同一家公司来运营,而通常情况下,这家公司会着力于一个门类的IP进行挖掘,这不仅让作者的IP变现周期变得非常漫长,而且让 IP变现成为一个饱受煎熬的过程,最后作者非但无法获得较为完成的IP收益,而且还可能造成IP资源变现危机.随着IP授权的不断细化,IP作者能够将不同商品种类的IP分别授权给IP需求方,然后直接通过IP授权平台运作获得IP收益,这不仅彳证了 IP收益的最大化,而且能够保证IP开发和利用的最大化,而由此引发的大市场无疑将会让IP作者最终收益.做好IP授权,症结到底在哪IP授权的出现无疑让人们对于IP未来的开展充满了想象, 而从国内目前的开展情况来看,IP授
13、权依然停留在较为初级的阶段,如何让IP授权更加科学,更加精准成为未来一个时期IP多元化开发的关键.如何做好 IP授权,主要要从以下几个方面着手.精准化生产才能减少IP浪费,实现资源利用最大化.IP授权细化的一个最为重要的原因就是IP生产的盲目化.而从生产端将IP生产进行精准化操作无疑将会最大限度地减少IP盲目生产造成的资源浪费,最终实现IP授权的细化再细化.在进行IP生产之初,IP生产者就先将市场和粉丝进行一次划分,并根据整个市场的需求进行IP生产,等到IP生产出来之后,再通过 IP授权的细化将生产出来的IP分配给各个专业的企业进行运作,这不仅能够减少IP盲目生产造成的浪费,而且能够让生产出来
14、的IP资源利用最大化,极大地促进IP的运营和挖掘.IP授权平台成为连接企业和作者的桥梁. 做好IP授权,其中一个最为重要的因素就是 需要将IP放到类似与淘宝、京东、苏宁等类似的交易平台上,并将 IP看作是这个平台上 的商品.因此,一个优质且多样化的平台成为IP授权成功与否的关键.一个好的平台不仅能够将IP进行科学的划分,而且能够做到将这些划分好的平台提供给不同需求的用户,实现用户与商品的完美对接.这个平台除了要有较为先进的数据分析能力之外,还应当有较为庞大的粉丝群体.只有这样,才能做到IP的精准划分,并能够将精准划分后的IP,分配给不同的用户.因此,一个较为优质的IP授权平台成为IP细化成功与
15、否的关键.庞大的粉丝群体让IP授权更具生机与活力.IP授权之所以能够较为快速优质地完成资 源的再分配,其中一个最为重要的原因就是这个IP背后庞大的粉丝群体.试想一下,如果一个IP缺少了这样一个强大的粉丝群体,那么就算是通过IP授权进行再深度的细分都无法让IP本身焕发出原有的生命力.从这个角度上来讲,庞大的粉丝群体让IP授权有了生长的土壤,并让IP更具生机与活力.从另外一个方面来讲,IP授权本身能够对这个庞大的粉丝群体进行更加深度的运营, 能够借助IP挖掘这个粉丝群体背后的市场潜力,让授权后的IP更加具有生机与活力.从这个角度来讲,基于IP而生的庞大的粉丝群体成为IP授权能够得以迅速开展,并有广阔开展未来的关键.泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业开展的重点.而由此引 发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点, 在IP精准生产的根底上, 打造一 个联通作者和企业的桥梁,通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时 期IP授权细化的关键.