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1、瓜子市场调查分析目录、市场现状1. 行业背景2. 网络市场分析:、消费者分析1. 主要消费人群2. 消费者行为分析:、产品分析1. 瓜子品类2. 消费者认为好瓜子的标准市场背景1 .行业背景? 瓜子产品是消费者经常吃的休闲食品，表面上看市场竞争已进入消费层次细分化，消费市场 愈趋成熟的阶段。? 但通过对消费者需求，主要竞争品牌产品和营销策略等方面的细致调研分析，包括洽洽在内 的众多知名瓜子品牌在品牌策划、产品策划和市场策划等营销环节，还存在许多与消费者需 求脱节的地方。? 这就为中小瓜子企业和新进入瓜子市场的品牌留下了做大品牌和产品销量的市场机会。2 .网络市场分析随着互联网的高速发展，越来越
2、多消费者选择网上购物，作为休闲零食的瓜子，网络市场份额开始迅速增长。根据淘宝指数分析如下:图1-瓜子的搜索指数与成交指数曲线图从搜索数高于成交数可以看出，网络瓜子市场尚未饱和，现有的产品不能完全满足消费者的需求。? 瓜子的消费地域分析地域细分从2013-01-D1到2013-09-15 , 257天来搜索犯通过素购买瓜子时隹费者叁打鹿（Ton 人群占比有 1漏1L1黜江JjT 2江芳 lr J2江步3 13上海4江西4安被5施5江西6睦6就比1 itftIH7海南3山东6北京g府9辽宁ioin福建城1铝兴市1哥山市市2哥山市t品其iFi3南通市3葡正币4 1-i十波市5无堪市5一州市古混tl市
3、fi元锡市7窜州市7新州市9台州市E蝴水市9善州市9字州市K京州市10泰州市喜好度（IUD拽东楠能庙茶指数费卡后数Wffi数将越止于：2013-ai-OipQ 13-00-15或殳*蠹周正歌斜起上于：2Dia-01叫MGtKJ lS分从201%必0堂|201%0+15 , 167天天矍索和通过搜索阳买麻子的消费者喜汗以丁大擀占比人券占比施行 持索邦霞省研苏工东东库京敦北串由 a断广II卜比安罂橘同OL 2 3 4 5 6 -7 B 9 1域公推被1财 2工节3行 q nF5 itip 6山事7利B ilT ：福r华 1阴北市1匕百巧 3杭州F5 4苏州市 5浜&寺京市 7 n+ffi a社丽上
4、周市 U超惟 3 3市 4旅JM市3酹京市6隅圳市77州市0亍做市图2-瓜子消费者的地域细分对比淘宝指数我们看一下百度搜索指数拽索指数城市分布瓜子1 itM23 Q+L4 天津E 西安6 fiM7 例3 苏州g 重反io南京图3-瓜子搜索的地域分布从以上的对比中我们可以看到，瓜子在全国网络市场还有巨大的潜力 消费者分析噌美式生J孙一欣凝喇游花卉一族钙.手信堂彳柠41 8 6战蚓宝美学生叁珂一法户外一朕究功一您jEarrn 速夷糠花卉一族 蜜喀牛育 童好收嘛年用？ .! 口市Jiff占比耳格g用五人技占比台打愣QG1)1L7 / “辱由寞JG114.居1UU!DH般高阖四1 1gJOK 1 11
5、1%115TX谎fii值此ig i工% 1005%f iUJ%13-24 Sj-Z9 3J-34 3539 事A将 DO-TSI图4-消费者分析1 .主要消费人群：年龄大约在18-34岁之间青年女性及时尚青年。2 .消费者行为分析：爱吃零食，愿意尝试新产品，对瓜子的价格不是十分敏感学生/白领，更关注品牌知名度，而且对品牌的忠诚度和依赖度相对较高偏重于感性消费，易受广告的影响喜欢袋装的瓜子，希望瓜子仁儿大饱满。3 .消费者最喜欢的瓜子品类：最喜欢吃葵花子的消费者比率最高，占%;吃西瓜子的消费者比率占%;同时也有的消费者表示自己最喜欢吃南瓜子。三、产品分析1 .瓜子品类总结：?葵花籽：五香/奶油/绿茶/香芋 蟹黄/竹炭?吊瓜子：椒盐/奶油/原味（无壳）? 西瓜子（黑瓜子）：五香/话梅? 南瓜子（白瓜子）：椒盐/原味2 .消费者认为好瓜子的标准:干净卫生（/、要弄脏手指口齿）口感好且独特实惠新鲜，味道/、陈旧仁大饱满包装后质感没坏的苦的空的原材料好品牌不上火排在消费者购买瓜子产品关注因素的前两位是：首先关注的因素是口味，占消费者选择比率%; 其次是瓜子产品的质量，占 %;往下依次是：瓜子产品的价格占 %; 瓜子产品的大小占 %;品牌、包装和卫生分别占 % 、 %和%; 其它购买影响因素合计占 % 。