《雇主品牌形象评价指标体系研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雇主品牌形象评价指标体系研究.docx（2页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、雇主品牌形象评价指标体系研究随着全球化程度的加剧 , 企业间的竞争也日益激烈 , 而企业的竞争实际是对人才的竞争, 企业的雇主品牌形象对其吸引和保留人才起着至关重要的作用。近年来 , 国际上逐渐开始关注对雇主品牌的研究, 并有一些大型的 “最佳雇主” 调查和研究在全球兴起。随之, 我国一些媒体和咨询公司也开始举办此类评选活动。但是 , 国内对雇主品牌的相关研究还较少, 也缺乏规范性分析, 这些评选活动缺乏科学系统的评价指标体系。对于 “最佳雇主” 的评选标准, 雇主品牌形象的评价和衡量方法 , 缺少学理的分析和依据。 在这样的背景下, 本文拟在现有理论和研究的基础上 , 运用社会心理学、公关关
2、系学、品牌学、市场营销学的相关理论, 建立雇主品牌形象评价指标体系 , 并提出基于该指标体系的测量方法, 为雇主品牌形象的评价提供可量化比较的标准。本文采用了文献研究、理论研究与案例研究相结合的方法, 对雇主品牌的原理进行了归纳和总结, 对国内外现有指标体系进行了对比分析, 提出了其局限之处 , 并在相关学科理论的基础上 , 提出了使用“三度评价”法, 即使用雇主品牌认知度、美誉度、和谐度对雇主品牌形象进行评价, 并在此基础上建立了二级指标和三级指标。 同时 , 根据各评价指标具体内容, 从内外部员工的角度提出了各个纬度和指标的测量方法, 将雇主品牌形象状况测量结果分为 “三度四档级” ,使雇主品牌形象得以量化。本文建立了系统的雇主品牌形象评价指标体系 , 从学理角度为雇主品牌形象评价提供依据, 对雇主品牌价值评估也起到了推动作用。 同时为各种 “优秀雇主”的评选活动提供参考依据, 也有利于企业根据自身情况有针对性地进行雇主品牌建设和优化 , 为企业吸引和保留人才提供有益的建议。