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1、20152015 江西招警面试热点：消费心理，如何影响文化产业 文化产业的高速发展依赖于文化生产投资和国内文化产品消费的强力驱 动，随 着中国经济进入新常态，长期依赖投资的模式将不可持续，扩大国内文化消费成为拉 动文化生产、促进文化产业持续走强的内驱动力。 中央经济工作会议提出，要更加注重市场和消费心理分析。全国各地居民文化 消费的具 体状况如何？提升文化消费过程面临哪些问题和困难 ？怎样通过文化产 业改革为国民创造理 想的文化消费环境？由中国艺术科技研究所牵头，联合中国传 媒大学、中国文化管理协会网 络文化工作委员会日前共同开展了对全国 2525 个省 （区、市居民文化消费情况的调研，发布了
2、中国居民文化消费基础性调研报告 ， 对文化消费市场运行规律和消费者的消费心理进 行了深入细致的解析。 哪些因素影响居民消费行为 【数据】 报告统计显示，20022002 年后，中国城镇居民文化消费占可支配收入比 重一直处于 5%5%左右的水平。从城镇居民消费和可支配收入之间、城镇居民文化消 费和可支配收入之间的关系可以看出，城镇居民的文化消费水平随着可支配收入的 增加而增加，但对文化产品和服务的边际消费倾向仅为 8.286%,8.286%,意味着当城镇居民 可支配收入增加100100元时，用于文化消费的支出仅增加 8.2868.286 元。 那么，是什么因素在影响居民文化消费行为 ？ 报告对受
3、访者的性别、年龄、职业、受教育程度、收入水平等进行了深入 分析，发现消费者的个体特征对文化消费支出有重要影响。 调查显示, ,不同性别的受访者在文化消费上的总平均花费相差不大 ，但男女对文 化消费类型的偏好不同。居民的文化消费水平与其自身的受教育程度有关，受教育 程度一定程度上 影响着文化消费观念。 受教育程度较高的个体在文化消费上支出 更多, ,文化实践中投入的时 间也更长。 江西中公教育总部 地址: :江西省南昌市阳明路 310310 号江西省出版大厦 5 5、6 6 楼 江西中公教育总部 地址: :江西省南昌市阳明路 310310 号江西省出版大厦 5 5、6 6 楼 个人的收入水平与文
4、化消费支出大致呈正向关系，收入越低则文化消费也越少 收入越高文化消费也就越多。 文化消费习惯不同也影响着文化消费的支出。 调查显示，有定期和稳定消费习 惯的人在文化消费上的花费远大于无定期消费习惯的人。 说到最主要的文化生活习惯，上网和看电视仍然是最主要的选择。 调查发现， 看电视和 上网在人们每天的文化实践活动中花费的时间最长 ，均占到 40%40%以 上;60%;60%以上的城镇居民都 有定期看电视和上网的习惯。 【观点】中国艺术研究院文化政策研究中心研究员王列生 ： 文化产品对经济的影响相较于其他产品来说并不明显。我国的文化消费正处于 起步较晚、发展空间巨大的成长阶段，要更加重视发挥文化
5、消费相关产业在经济发 展中的作用，考虑如何将其作为新的经济增长点加以引导。 对文化消费和文化市场的深入研究可以帮助文化生产者在这些知识支撑和信息 参照中，自觉而非盲目地决定其投资方向、生产规模、产品供应方式乃至成本价格 降低措施等；同时也有利于深入了解我国各地居民文化消费的具体状况 ，了解我国 文化消费发展中存在的问题 和面临的困难，进一步推动文化产业政策改革和发展。 什么阻碍了文化消费提升 【事例】正值寒假, ,北京邮电大学的大一学生张晨回到了东北家乡小城。 令他 不太适应 的是, ,家乡的文化消费环境与京城差别很大：北京随处可见报摊，在家想买 张每天的报纸 要去邮局才行。在学校时经常去书店
6、和电影院，但家乡这些文化设施 却相对较少，更不要说看演出和音乐会了，人们大都通过打牌、唱卡拉 0K0K 来打发业 余时间。” 报告显示，不同的地区有不同的消费习惯和消费观念，表现出不同的文化 消费水平。报告对全国不同城市文化消费情况进行了综合指数排名 ，其中上 海、北京、长沙名列前 三位。 从区域上看，全国居民对文化产品和服务的满意程度差距不大 ，除了华中地区和 西北地区居民对文化产品和服务的满意度相对较低外，其他地区满意度一般，没有太 大的区别。 江西中公教育总部 地址: :江西省南昌市阳明路 310310 号江西省出版大厦 5 5、6 6 楼 除了各地由于消费环境、消费观念的差别造成的消费
7、水平差异外，报告认 为，从消费者的角度看，制约文化消费提升还存在两个关键性问题，即没钱”和没时 间”。 没钱”的原因可以归结为两点。 首先, ,文化产品的单价明显与当前居民的可支 配收入占比不相符。这一方面是由于部分文化产品的定位错位，把艺术精品等同于 消费中的奢侈品，或者是利用不充分竞争市场中的垄断地位，人为制造了价格门槛， 从而导致文化产品脱离了 实际可支付需求。另一方面, ,我国的文化市场尚处于培育 期，部分文化项目缺乏规模消费人 群, ,使得基本支出成本难以摊薄。其次，由于居民 尚未形成长期、持久的文化消费习惯，尚未形成良好的文化消费认知，对于偶尔为之 的文化参与和文化消费，往往无法做
8、出正确的价格判断, ,低估文化产品的价格。 再看没时间”根据中国艺科所的调查统计数据分析，消费者之所以 没时间”首 先是由于当前城镇居民的生活节奏日趋加快，日均可支配时间为 2 2 至 3 3 小时, ,而部 分文化活动 的时间（算上交通、人际沟通等附加时间 往往超过了 2 2 个小时, ,使得日 常进行文化消费的时 间无法保障。其次，该问题也源自消费者心理的因素。根据调 研统计结论，不论采用何种交 通方式，消费者希望到达文化设施的理想时间限制在 3030 分钟之内，否则就很有可能放弃该 项文化活动。而目前我国公共文化服务设施的 覆盖密度, ,还远远满足不了消费者便捷到达的要求。更多相关信息请访问江西招 警考试网 文章来源：中公教育江西分校