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1、2011-2015年中国服装电子商务市场分析预测与未来发展趋势报告目 录第一章 2010-2011年中国网络购物产业整体运行态势分析1第一节 2010-2011年中国网络购物动行动态分析1一、小长假网络购物日均消费情况1二、金融危机为网络购物发展带来机遇2三、国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场3四、个性创意年货走俏网络购物4第二节 2010-2011年中国网络购物市场剖析4一、网络购物市场规模4二、网络购物占社会消费品零售总额比重5三、交易额规模结构5四、交易额各地区分布状况6五、中国网络购物发展挑战传统零售业6第三节 2010-2011年中国网络购物发展的问题及对策7一、中国网络购物市场尚
2、缺信用保障7二、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下10第二章 2010-2011年中国服装纺织电子商务运行环境分析13第一节 2010年中国宏观经济环境分析13一、GDP历史变动轨迹分析13二、固定资产投资历史变动轨迹分析16三、2011年中国宏观经济发展预测分析17第二节 2010-2011年中国服装电子商务产业环境分析21一、中国网络购物迅速向大众普及21二、金融危机下中国网民热捧网络购物22三、网络购物跻身十大网络应用之列23四、地方规范开启网络购物有章可循大门23五、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展24第三节 2010-2011年中国服装电子商务市场宏观状况分析26一、网
3、络购物渗透率26二、购物金额26三、各购物网站网络购物渗透率27四、购物网站用户市场份额29五、购物网站用户重合度30第三章 2010-2011年中国服装电子商务产业运行形势分析33第一节 2010-2011年中国服装电子商务产业现状综述33一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头33二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素34第二节 2010-2011年中国服装电子商务产业市场动态分析34一、中国服装网络购物增长速度34二、中国服装网络购物市场交易规模35第三节 2010-2011年中国服装电子商务热点聚焦35一、VANCL屡获殊荣35二、M18发展线下店36三、CPS广告模式受追捧36四、传
4、统服装品牌进军电子商务36五、服装网购市场交易额几近翻番36六、淘宝网、VANCL占据半壁江山37七、服装B2C引领“快时代”来临37第四章 2010-2011年中国服装电子商务主要产品运行态势分析38第一节 男装38一、中国男装网络购物市场现状及分类分析38二、男装网络销售市场品牌占有情况39三、网上流行男装款式及销售情况41四、网上男装价位分析42五、男装市场前景分析43第二节 女装44一、中国女装网络购物市场现状及分类分析44二、女装网络销售市场品牌占有情况45三、网上流行女装款式及销售情况46四、网上女装价位分析47五、女装市场前景分析47第三节 孕妇装48一、孕妇装市场回顾48二、2
5、009年孕妇装主要款式分析50三、孕妇装主要品牌分析50第四节 童装51一、童装销售平台运作方式51二、童装设计分析52三、童装电子商务主要品牌分析53四、童装市场前景分析54第五节 鞋54一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析54二、鞋业网络销售市场品牌占有情况56三、网上流行鞋款式及销售情况57四、网上鞋价位分析58五、鞋市场前景分析58第五章 2010-2011年中国服装电子商务的商业模式分析60第一节 2010-2011年中国服装电子商务产业链的变革60一、传统服装产业链条60二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链60三、中国服务电子商务行业整合61第二节 2010-2011年中国服装
6、电子商务各平台模式分析62一、服装电子商务B2B模式分析62二、服装电子商务B2C模式分析62三、服装电子商务C2C模式分析63第三节 2010-2011年中国服装电子商务多渠道模式解析64一、“电子商务+目录”销售64二、“目录+网站+实体店”64第四节 2010-2011年中国社区互动网站面临盈利难题65一、社区互动网站分类65二、“广告”和“电子商务”并行65三、优势点评66第六章 2010-2011年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究67第一节 2010-2011年中国服装电子商务的网络营销方式分析67一、电子商务网站网络营销渠道67二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较71第
7、二节 2010-2011年中国服装网购用户的媒体接触行为分析72第三节 2010-2011年中国服装网站的评判指标73一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价73二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系74第四节 2010-2011年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析75第五节 2010-2011年中国服装网站用户获取与维系专题探析76一、服装网络购物潜在用户分析76二、用户心理价格定位80三、服装网购用户的再次购买83第七章 2010-2011年中国服装网络购物用户市场调查分析85第一节 2010-2011年中国服装网络购物用户属性分析85一、中国服装网络购物用户分布 .85二、
8、中国服装网络购物用户月收入分布85三、中国服装网络购物用户累计购买次数86四、服装网络购物用户服装网购的总花销86五、网络购物用户进行网上购物的场所87第二节 2010-2011年中国服装网络购物用户购买行为分析88一、用户购买次数最多的服装种类88二、用户购买金额最高的服装种类88三、用户最常进行购买的女装网站89四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素89五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点90六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素91七、服装网络购物用户的服装品牌认知92八、服装网络购物用户的服装消费行为预期92第三节 20-30岁工薪阶层服装消费调查93一、服装网购心里价位分析
9、93二、服装网购偏好分析93三、服装网购品牌认知分析93第四节 30-45岁年龄段服装消费调查94一、服装网购心里价位分析94二、服装网购偏好分析94三、服装网购品牌认知分析95第八章 2010-2011年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析96第一节 2010-2011年中国服装电子商务竞争现状分析96一、服装电子商务竞争加剧96二、服装电子商务与传统服装企业的竞争96三、服装电子商务竞争程度分析97四、电子商务服装品牌竞争成直销业重心97第二节 2010-2011年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析98一、直接竞争者98二、新进入竞争者99三、替代品竞争者100四、供应商100五、购
10、买者101第三节 2011-2015年中国服装电子商务行业竞争趋势分析101第九章 2010-2011年中国服装电子商务知名网站竞争力分析C2C类型103第一节 淘宝103一、企业基本概况103二、企业竞争优势分析105三、企业主要经营范围分析107第二节 易趣107一、企业基本概况107二、企业竞争优势分析109三、企业主要经营范围分析110第三节 拍拍111一、企业基本概况111二、企业竞争优势分析112三、企业主要经营范围分析112第十章 2010-2011年中国服装电子商务知名网站竞争力分析B2C类型114第一节 梦芭莎114一、企业基本概况114二、企业竞争优势分析115三、企业主要
11、经营范围分析116第二节 VANCL（凡客）116一、企业基本概况116二、企业竞争优势分析118三、企业主要经营范围分析119第三节 时尚起义120一、企业基本概况120二、企业竞争优势分析122三、企业主要经营范围分析122第四节 逛街网122一、企业基本概况122二、企业竞争优势分析123三、企业主要经营范围分析123第五节 走秀网123一、企业基本概况123二、企业竞争优势分析125三、企业主要经营范围分析125第六节 BONO126一、企业基本概况126二、企业竞争优势分析127三、企业主要经营范围分析127第七节 当当128一、企业基本概况128二、企业竞争优势分析128三、企业主
12、要经营范围分析129第八节 麦网130一、企业基本概况130二、企业竞争优势分析131三、企业主要经营范围分析132第十一章 2010-2011年中国服装包装设计产业运行态势分析134第一节 2010-2011年中国服装包装设计产业现状分析134一、内衣包装设计分析134二、鞋包装设计风格分析135三、包装的美丽所在137第二节 2010-2011年中国服装包装产业市场分析138一、服装包装袋市场分析138二、服装品牌包装内容及存在问题139三、国内服装品牌包装策略139第三节 2010-2015中国服装包装设计产业发展趋势分析140第十二章 2011-2015年中国服装电子商务产业发展趋势与
13、投资预测分析143第一节 2011-2015年中国服装电子商务产业前景展望分析143一、国际大势所趋143二、用户需求是指挥棒143三、跑马圈地时代谁能赢144第二节 2011-2015年中国服装电子商务产业市场预测分析145一、C2C市场乱战，百度淘宝殊途同归145二、B2C市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势145三、B2B、B2C、C2C模式之间界限模糊、呈融合趋势146四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站146五、社区营销、口碑营销渐成趋势147六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场147七、个性化和新技术提升消费者忠诚度147第三节 2011-2015年中国服装电子商务产业投资环境分析148一、由“量变”转向“质变”148二、从“生产核心”到“运营核心”148第四节 2011-2015年中国服装电子商务产业投资机会分析148第五节 2011-2015年中国服装电子商务产业投资风险分析149第六节 专家投资建议149