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中国学木期刊网 A 浅析中国电影隐性广告 摘要：随着大众媒介的不断发展，显性广告无处不在，堆积式 的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直 线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始 登上大舞台。 本文主要通过探讨我国影视隐性广告的现状，提出了 有针对性的建议及措施，以期我国影视隐性广告能健康发展。 关键词：中国电影；隐性广告；问题；对策 近几年，随着冯小刚贺岁电影的大热，“隐性广告”这一名词越 来越被人们所熟知。在广告越来越繁杂的今天，隐性广告如何与载 体更好地结合，也成为这个时代争议的热门话题。 一、中国电影隐性广告含义及其发展的原因 （一） 隐性广告概述 隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广 告”或“嵌入式广告”。它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构 成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分。 电影隐性广告所达到的营销目的则是指， 在消费者 （电影观众） 对 同系列商品进行选择购买时，该产品具有被优先选择的权利。 （二） 中国隐性广告发展的原因 隐性广告是相对显性广告而言。出现隐性广告的根本原因应归 结于显性广告日渐出现的缺点和劣势。 中国电影隐性广告的出现和发展结合了隐性广告的发展和自身 h 论文发袤专家