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1、“一带一路”背景下新媒体在文化遗产“走出去”中的作用“一带一路”倡议，以历史唤起了沿线各国共同的记忆。丝绸之路既是贸易之路，也是友谊之路，蕴含着在历史中逐步形成的以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝绸之路精神，在新的时代背景下，被赋予了全新的时代内涵。 人文交流合作是“一带一路”建设的重要内容。沿线国家民众深入了解各国的文化历史，互相尊重各国人民的风俗习惯，将有利于加强国家人民的友好往来，为“一带一路”国家级顶层战略的实施打下坚实的社会基础。 文化遗产是一条联结世界各国人民的纽带，是人类文明的共同财富，形式多样的物质、非物质文化遗产，记录了不同时期中自然演化的印记，见证了历史长河里社会
2、百态的变迁，保留了各个阶段人类创造的成果，是各国灿烂历史文化的集中展示。因此，在全球化、信息化和“一带一路”发展战略的大背景下，文化遗产应借助新媒体的力量，实施“走出去”战略，以文明的共鸣奠定经济、政治合作的基石。 1 新媒体在文化遗产“走出去”中的优势 （1）无界性。新媒体时代下，人与人之间的距离并不如地理上显示的如此遥远。通过现代化的技术，不同国家、不同地区的人们，可以跨越时间和空间的限制，实时通讯、及时沟通，第一时间了解国内外发生的新鲜事物，实现信息的全天候传播。同时，语言也不再是阻拦人际交往的障碍。实时翻译软件或是预设翻译文本，让语言不再是竖立在跨文化交际中的“巴别塔”，跨国、跨地区间
3、的文化交流将更加方便和快捷。 （2）数字化。目前，多数的新媒体借助网络平台为主要载体，其储存的信息承载量远非传统媒体可以比拟。新媒体的出现，极大地扩充了传统媒体的信息量，通过搜索引擎，可以更加快捷的查找到所需要的信息，更加准确地进行信息检索，更加方便地摘录和标记对自己有用或者自己感兴趣的段落、图片，有效避免了传统媒体时代必须复印或人工摘抄的繁琐。数字化带来的优势就是时效性。在传统媒体时代，信息传播和更新的成本较高，相当程度上存在着信息滞后或不及时的问题。新媒体的广泛应用，让受众接受到的信息不再是“昨日黄花”，最新的动态能在时间发生的第一时间上传、发布，出现信息冗余、错误等情况，也能第一时间进行
4、更正。 （3）交互性。由于取向和机制的差异，传统媒体更加偏向于单一化的内容，强调点对面的传播，有一定的封闭性、垄断性和集权性；相对而言，新媒体更加重视“人”的个性化差异，将“人”作为发展根基，每一个用户都既是新媒体时代的内容使用者，也是信息传播者，更是时代塑造者，用户的每一次浏览、分享、体验都在潜移默化中影响着新媒体的未来发展。用户主动参与到依托于新媒体开展的实践和互动活动，及时接受和分享信息，反?活动体验感受，能够反映所属人群对文化输出的不同要求，为提升文化遗产展示效果、开展定制化服务，提供了更具针对性、差异化的建议。 2 新媒体在文化遗产“走出去”中的应用 （1）内容为王。文化遗产中所蕴含
5、的价值，是文化遗产“走出去”的核心，包括知识性、审美性、思想性、经济性、安全性、文化性、社会性等多个方面，即该文化遗产具有何种特性、对当今社会大战有何意义，应是文化遗产“走出去”、向外传播的实质所在。实物展示是向受众传播文化遗产价值最直观、最主要的方式之一。但是，由于文物体积、运输方式、相关规定的诸多限制，并不是每一件文物都可以走出国门，向世界展示其自身魅力，或者说走出国门需要耗费较大的时间和金钱成本。对于遗址类的文化遗产来说，想要“原样”搬运出国更是不可能的事情，即是再现了某一个展厅、某一个场景，其复杂的建筑构造、宏大的建筑规模，也无法真实呈现，对于认知文化遗产整体价值而言相当于管中窥豹。
6、新媒体技术在内容呈现方面有着独特优势。通过多维扫描、数字建模、增强现实等手段，可以真实呈现现实场景，最大程度地表现文物本身的文物价值和观赏价值。3D虚拟导览逐渐在文化遗产对外服务中推广，该技术在文化遗产“走出去”的过程中加以运用，因为展陈设计也是展现文化遗产价值的有机组成部分，展品的布置、参观的线路等都经过精心设计，富有内涵，能便于受众更加理解展品所要表达的信息，接受新的知识。在虚拟导览中，受众可以通过鼠标、方向键甚至是手势，前进、后退或转弯，360度参观文化遗产或展览展厅，沉浸在文化遗产的氛围中。 （2）载体革新。随着时代的发展，技术的革新带来的是文化遗产价值传播载体的革新。新媒体技术的运用
7、，使得文化遗产“走出去”的载体，不再局限于展板文字、实物陈列、折页介绍等。 数字化是新媒体时代的显著特征，各类移动数字终端、人机交互设施、可穿戴设备等成为文化遗产“走出去”中的新载体。晦涩深奥的历史讲解，预设在一台数字终端，就可以以受众熟悉的语言轻松了解；卷帙浩繁的文献史料，装载在一个媒体站，就可以快速浏览和翻阅；不可移动的文化遗产，戴上一副特质眼镜，就可以一览全貌 载体的革新深刻地影响了文化遗产“走出去”的方式。新媒体注重交互性，强调观看者、参与者与历史文化的交流和互动。设计趣味游戏、进行文化演示等，着重对不同民族、不同国家、不同地区、不同宗教的文化异同加以比较和梳理，将增强观看者和参与者的直观感受，加深对文化遗产的具象 了解。 （3） 宣传推广。如果说文化遗产“走出去”过程中，内容是头脑、载体是躯干，那么宣传推广方式就是其“走出去”的双腿。仅是凭借一个展览、一次交流，并不能起到文化长期浸润、持续感召的作用。新媒体时代下，文化遗产应主动“走出去”，利用一切机会向世界介绍自己。