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1、中国传统元素与招贴设计相融合之我见人类的文明在历史的长河中不断发展与积淀，是民族气质与精神所在。任何血脉相融的民族文化，都体现了本民族特征与风格。所以.现代设计无不贯通，铭刻着民族的、传统的印记。 从我国传统文化的发展进程的来看，国家与民族的文化要想要在世界上有自己的一席之地并受人瞩目，就要敢于去创新，不断的吸收优秀的文化精华，又要善于与本国的文化巧妙的融合。成功的艺术设计不仅要体现出民族传统的独特性与审美需求，而且要充分反映时代特征与精神风貌，这也应该是我们艺术设计者的不懈追求。 就广告招贴而言，国人的审美心理是许多设计师优先考虑的问题，因此会把如“仙鹤”、“祥云”、“海纹”、“饕餮纹”等多
2、种具有中国文化特色的设计图案与纹样运用到招贴设计中，来摸索与探求一种与国人审美心理相适应和易于传播的表现形式。例如，书法中个性鲜明的文字笔划，国画中千变万化的皴擦点染，正是通过这些我们熟知传统艺术的表现形式，来抽象或具象的表达出本民族的心理诉求，同时又与世界文化潮流相呼应，充分展现了人文精神与情怀。“水墨”、“中国结”等这些传统民族文化元素不仅使受众者感到亲切易于接受，并且更有利于传播与推广。由此可见，传统文化元素与现代招贴设计相融合，张显其设计特色与风格，对于当今的艺术设计具有深远的意义与研究价值。 本文就中国传统文化元素与招贴设计相融合的意义及笔者的点滴思考，做以下论述。 一、中国传统文化
3、在现代招贴中的应用意义 招贴，在英语词典里是；Doster，它是指展示于公共场所的告示。既属于户外广告，又可称为“海报”或宣传画。通常分布在影院、机场、码头、车站、商业区、博览会或公园等公共场所。一幅能够传达事物的本质和内涵，并能与受众者产生思想与情感上的共鸣，引人向往的招贴设计不仅有审美价值，而且会产生不可估量的社会价值和经济效益。 招贴设计，是通过在版式上的设计，将整合、归纳的图形和文字放置在一定的空间或者平面上以表达作者意图的平面设计，其表现形式极为多样，富于变化，强烈的或者隐晦的传达出设计者的思想，或是提出、阐述一个概念，批判某种社会现象。当今的招贴设计的表现形式种类繁多，但是，除了一
4、些采用较为直观形象的表达方式外，更多的是采用比喻、替换和象征的表现方法，来传达出设计者所想表达的初衷，以追求图形的高度整合与概括及简练的设计语言，表达出复杂的信息和概念。 招贴设计不同于传统绘画，它更加注重与观者产生互动与共鸣，不能是设计者强行赋予理念，而应该是观者有感而发的获取，在图形的诱导之下与招贴产生共鸣。招贴的创作要求简洁明确，使观者在瞬间能够看懂并理解设计者所要宣传的事物。为达此目的，招贴设计常常会采取一些比喻的手法，将复杂事物概念化，形象化，进行整合，突出想要表现的重点，删除不必要的细节，通过天马行空的想象将不同时间与空间的事物进行结合与重构，并且使用让观者能够产生联想的象征手法。
5、因此，招贴的构思要比现实事物承载更多的内容，构图要到做到引导观者的视觉中心，形象有度的进行夸张而不失原有想要表达的意义，色彩多数选择比较醒目突出，高度对比的配色，掷地有声的表达出设计者的理念。赋予招贴更广泛，更深刻的含义，使人能够在有限的画面内得到设计者所要表达的含义以及无尽的遐想，能够从中得到新的信息和启迪。 招贴艺术发展至今，早已步入国际化，设计师们都极尽所能使招贴的设计语言成为一种能够冲破民族、国家文化“围墙”的通用“语言”。但是，由于世界经济信息发展全球化，信息媒介大幅度增长，加之，国际上提倡高功能性和理性化特征的模板化设计，在一定程度上削弱了民族性，从而导致设计风格的雷同或相似而缺少
6、了自我个性与风格。针对这一问题，众多设计者力图在世界文化互通交流的大环境中展现出自我个性与独到的风格，而其中有一些设计者就是从本民族的传统文化中提取精华，运用到自己的作品当中，使其设计彰显民族特色与精神。所以，注重民族的特征以及设计的个性，已成为现代设计师们研究和探索的一项重要课题。中国设计师们也在设计中努力寻求着具有我们自己民族特色的招贴设计发展道路。 靳埭强，中国当今平面设计大师，很早就在设计作品中融入大量的中国传统元素来对招贴设计进行不断的探索。他主张的把中国传统文化的精髓与现代的设计主题相融合，并不是简单的拼凑相加在一起，而在建立在对中国传统文化深刻的认知与理解上的融合与再创造。因而，
7、他的每件作品无不充满了鲜活的生命力，对招贴设计领域产生着积极而深远的影响。 二、传统绘画元素在招贴中的表现及形式 在中国历代的绘画史中，通过前人不断的积淀、发展，工笔画、水墨画、壁画具有了如下特点；水墨画中收放自如的笔法；工笔画中行云流水般的勾线；壁画中造型考究，形象鲜活，都是提炼传统文化元素的重要源泉。靳埭强的许多招贴作品中运用了中国传统文化元素水墨手法来表现设计的主题。笔者重点以著名设计师靳先生的招贴设计为例，阐述其观点。（以下简称靳先生） 中国水墨有着自己简洁的艺术语言，通?白与黑，正与负，阳与阴，融合画家的技艺与主观感受，肆意挥毫。水墨元素具有诗意般的设计感，通过笔墨技法和一种随机性，形成一种千变万化的视觉体验，或磅礴大气，或简约凝练，同时展现出了画家的艺术修养，也显示了当代的人文情怀与时代特征，给予观者以美的享受。 意境的构成是以空间的镜像为根底，经过设计者对镜像的驾驭，融入自身情感，达到与受众者情感上的互动与共鸣。