《【工作总结】推广部工作总结[1].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【工作总结】推广部工作总结[1].docx（9页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、第 1 页 推广部工作总结1 特征码 lZVaaaOkbpQBVQzXSGdT 20XX 年是公司大发展、大跨越的一年，也是品牌推广部组建成 立，团结奋斗的一年。部门员工在公司领导和分管领导的带领 下，一步一印，开拓创新，将公司品牌推向全国，取得不不俗 的成绩。 回顾 20XX，部门严格执行公司规章制度和年初与公司签署的 “品牌推广部目标管理合同书” ，围绕“一切以效益为目的，以 营销为中心”的指导思想开展工作，为公司品牌发展献计献策， 实现怡清源品牌走出湖南，走向全国；同时品牌效应促进公司 网络发展壮大，在公司同仁的共同努力下，实现销售快速增长， 得到领导的肯定和称赞，具体情况总结如下： 2
2、 大活动一条主线 关键词：“祥和中国节” 、 “社区文化节” 。 在公司领导班子的带领下，全年策划组织参与祥和中国节四场 大型活动，分别是北京新闻发布会（20XX 年 8 月 1 日） 、张家 界千古情愿鹊桥会（20XX 年 8 月 16 日） 、长沙杜甫江阁璀璨中 秋赏月会（20XX 年 9 月 22 日） 、长沙岳麓山百孝登高慈满天下 （20XX 年 10 月 16 日） 。经过怡清源和芒果 radio 的共同努力， “祥和中国节”系列活动在全国推广，已成为时下最热门的话 第 2 页 题，引起广泛关注，被多家媒体誉为“本年度最激荡人心的文 化大事” 。怡清源茶业，作为本次活动全程唯一合作伙
3、伴，鼎力 支持申遗活动、权利策划、配合活动开展，共举办 4 次活动， 主要工作有：活动衔接、策划、组织、物品采购与筹备、现场 执行（踩点、展示等） 、茶水服务、现场演出、新闻宣传推广、 广告宣传推广、网络推广（论坛发帖、博客推广） 、活动宣传物 品的设计与制作、活动线下推广、后勤保障、产品研发、活动 营销等。其中活动广告费*万元，礼品费用：*万元（零售 价） ，活动报销费用*万元；新闻报道 145 篇（其中一半以上 报道是我们自行推广） ，自创茶艺 2 个，意向客户参与活动 70 余人， “怡清源”品牌走出湖南，迅速从地方品牌成长为全国性 的品牌。 20XX 年 6 月-10 月为配合“淡季旺
4、做”大型促销活动，公司积 极举办参与了“长沙首届社区文化节怡清源野尖黑茶进社区 送健康”活动。此活动主要覆盖长沙主要社区，对打动社区周 边怡清源专店有较好的宣传作用，为此我们进行了一系列的策 划活动，在实施过程中发挥了“怡清源”精神，被誉为“最坚 强的队伍” ，也是活动中宣传效果最好的企业。因后期活动与 “祥和中国节”活动冲突，原计划 21 场活动，我们只参加了 17 场；在此次活动中我们共获得报道 22 篇（一半以上来自我 们的推广） ，广告费*万元，其他报销*万元。 4 档促销真情回馈 第 3 页 关键词：“春节促销” 、 “新茶上市” 、 “淡季旺做” 、 “中秋送礼” 。 活动名称 活
5、动主题 活动形式 调货 费用（出厂价计算） 春节促销 中国年送礼怡清源 买赠 * * 新茶上市 故园香春茶抢先上市 买赠 * * 淡季旺做 99 元将“体内的清道夫”和“杯中的美容院”带回家 惊爆价 * * 第 4 页 中秋送礼 中秋送茶怡清源 买赠 * * 5 个大奖载誉归来 关键词：原叶茯茶、荷香茯茶、黑玫瑰、 “文成公主黑玫瑰”茶 艺、茶文化艺术团。 1、 “原叶茯茶” 荣获“20XX 中国（北京）国际茶业博览会金 奖” ； 2、 “荷香茯茶”荣获“20XX 湖南茶业博览会金奖” ； 3、 “黑玫瑰”荣获“第三届中国（深圳）国际茶业茶文化博览 会金奖” ； 4、 “文成公主黑玫瑰”茶艺荣
6、获“深圳茶博会茶艺赛冠军” ； 5、怡清源茶文化艺术团获得广州茶博会“最佳民俗表演队”称 号。 20 场展会场场惊艳 关键词：上海食博会、深圳文博会、山东茶博会、香港茶展、 长沙旅博会、北京茶博会、广州茶博会（春季、秋季） 、郑州茶 博会、武汉农博会、厦门茶博会、湖南茶博会、中山茶博会、 深圳茶博会等。 今年品牌推广部策划组织了二十多场展会，在全国各地进行推 第 5 页 广，特别是下半年的郑州、厦门、中山、深圳、广州等展会， 因前期策划周密，我方执行到位，取得了较好的宣传效果，在 开拓市场、深化网络建设等方面发挥了举足轻重的作用。 58 次演出艳压群芳 关键词：广州茶博会（春季、秋季） 、中山
7、茶博会、深圳茶博会、 “文成公主黑玫瑰”茶艺、 “深圳茶博会茶艺赛冠军” 、怡清源 黑玫瑰茶艺等。 部门茶文化主管共组织参与了 58 场次的演出（其中各级政府、 部门指定的接待演出近 20 场；首届长沙市社区文化节演出 12 场；广州、中山、深圳 圳茶博会、祥和中国节申遗等宣传演出 26 场）在公司领导带领 下，出色完成表演任务，公司品牌得到了广泛推广。 “祥和中国节申遗”活动中参与多个节目的创新和编排，在康 总的指导下，文成公主黑玫瑰茶艺打破传统的表演的形式，为 使舞台效果更好，更新颖，自创了高难度出汤动作，刻苦勤练， 给节目增添了不少色彩，此茶艺在 20XX 年第三届深圳茶博会茶 艺大赛中
8、荣获团队比赛冠军，赢得了现场的一致好评。 今年在演出任务重演员不断流出的情况下，茶文化主管从员工 第 6 页 中挑选出数名条件较好的，采取集中培训和分散培养的方式训 练她们的茶艺表演，培养茶文化新队员 5 名，同时培训老队员 的一专多能，使她们能表演多个节目，这样，在有演员不能到 场的情况下，保证了每次演出的顺利进行。 千次报道篇篇好评 关键词：怡清源、黑茶、安化黑茶、湖南黑茶、祥和中国节、 我们的节日、郑州茶博会、厦门茶博会、中山茶博会、深圳茶 博会、广州茶博会等。 20XX 年公司与参考消息、南方日报、女性、三湘都市报、湖南 广播电视台、第一茶叶网、红网等平台达成战略合作关系，并 策划实施
9、了一系列的推广计划，取得了较好的宣传效果。广告 资金投入*万，新闻投入近*万，产品投入近*万；人民网、 新浪网、北京青年网、新民网、网易、红网、第一茶叶网、西 湖龙井资讯平台等网络平台推广 500 多篇，参考消息、南方日 报、南方都市报、大公报、湖南电视台、湖南日报、潇湘晨报、 长沙晚报等传统媒体 300 多次，总计新闻报道近千次。 万篇文章百万人流 关键词：怡清源、黑玫瑰、野尖安化黑茶、世博会、广东茶博 会、湖南茶博会等。 20XX 年是公司的营销年、电子商务年，公司稳狠抓博客营销这 一网络推广方式，产生了一定的效果和效益。公司员工也从博 客中感受到了快乐，提高写作能力。各博客小组积极开展工
10、作， 第 7 页 基本按质按量完成博客要求，管理部门组织实施了二次博客 pk 赛，品牌推广部第一次 pk 赛囊括三项大奖；后因下半年公司大 型活动较多、加之建设网站需要等原因，博客管理停滞，但多 数员工坚持下来，养成良好的写作习惯。数万篇的博客文章， 逾百万的人通过博客，了解怡清源，了解我们产品，为公司推 广发挥了重要作用。 2 大网站威震四方 关键词：“怡清源官方网站” 、 “怡清源营销网” 。 公司今年建成两大网站，强大的技术实力，为公司的宣传推广 发挥着重要作用。怡清源营销网至建成以来，上发布新闻 464 篇，日均发布 2.2 篇。其中点击量 100 以上的新闻 125 篇，点 击量 1
11、000 以上的十篇，点击量 XX 以上的一篇。提交百度文库 文档共计 45 篇，其中点击量超过 100 的 14 篇，点击量超过 1000 的 5 篇，点击量超过 10000 的 1 篇；建立百度百科词条 5 条；提交百度知道、搜搜问问等超过五十条。 一统形象一方天地 关键词：vi 调整、专卖店装修、展会设计、促销设计、网站改 版。 为配合公司宣传推广和发展需要，部门设计工作任务重大，主 要工作包括企业形象（含公司专卖店、电子商务形象等公司 vi） 、宣传品设计制作及管理、产品描述及产品宣传设计，具体 工作：网页设计、奖牌制作、工号牌制作、横幅、活动 pop、 第 8 页 户外广告、各类展会设
12、计制作与实施等；为公司品牌形象的发 展献计献策。 一支团队一群能人 关键词：闭关、加班、不信邪、出差、敢为人先、超越 一、 兢兢业业，吃苦耐劳，办事认真负责： 半年闭关，逾千小时加班，智力+体力，敢创新、敢争先 从部门成立以来，大家都能够全力配合，以求高质量完成每项 工作任务。很多时候，部门同仁经常加班忘记了时间，常常工 作到凌晨，有时甚至通宵。从整理网站开始，部门人员任务分 工，为了提高工作效率经常采取“闭关制” ，尽管是新部门，但 是我们对自己的工作有一份责任感，不怕吃苦敢于创新，从网 站的整理初期到搜索引擎到实现销售，成绩显著。 二、 团队意识浓厚，有较强的凝聚力和集体荣誉感： 守时守纪
13、，职责分明，同心协力，勇担责任，共创佳绩 部门凝聚力和集体荣誉感强，积极参与公司组织的每场活动、 培训和会议，且从勿缺席或迟到。作战能力强，在部门领导的 带领下，每场活动从方案的策划、实施到圆满结束以及后期跟 进，使得活动效果显著，在申遗活动“祥和中国节”中，部门 同仁线上线下全力配合，总是提前到活动现场采点，第一时间 宣传，提前邀约媒体以及后期媒体跟进，做好每一场的活动的 推广，将线上活动宣传推广落实到线下产品营销上，带动销售， 提高了销量。 第 9 页 在过去的一年里，品牌推广部走出湖南，将品牌推向北京、上 海、香港、河南、武汉、福建、广东等地，20XX 年部门在公司 领导的带领下，继续努力，再创佳绩！