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1、报纸广告,第一小组,2,报纸发展史,3,中国近代报业,2019/1/30,第一份官方报纸北洋官报（1902年，天津设立总局全国发行）,第一份近代华文报刊察世俗每月统记传（1815年，新加坡）,第一份国内现代报纸蜜蜂华报（1822年，澳门葡萄牙文）,第一份英文报纸广州记录报（1827年，广州英文）,第一份商业性报纸香港船头货价纸（1857年，香港）,5,中外报纸广告特点,2019/1/30,一、 从报纸广告的概念看, 其外延更大。,我国广告不仅有国外较普遍的纯商业性广告, 而且还包括庆典公关、产品订货会、业务洽谈、银行储蓄、保险业务广告等、更趋向于公告性。报纸通常用一个整版或半个版面来刊登这类广
2、告, 其方式以文字形式居多。 在国外, 尤其在西方国家, 私营单位的厂长经理是不肯花钱从事这种没有实效的广告活动的。他们认为一家厂、一个公司的信誉和名声并不取决于新闻媒介上的大吹大哄, 而是在于这些企业单位所制作的产品本身。,2019/1/30,二、从报纸广告的内容看：,从我国报纸广告的内容看, 其文字广告多、实物广告少生产资料广告多、人民日常生活用品的广告少内容笼统的广告多,。在我国报纸广告中, 尽管有许多是商品广告, 很少配有实物图片, 在文字说明中往往出现许多流于一般基本庸俗化的语句。 相反, 在国外报纸上, 这类广告大多配以实物照片, 很多日用品广告通常在版面上占据十分重要的位置。 国
3、外报纸上有很多私人医生的广告, 如腰痛、脚痛, 胃痛请找某医学博士, 电话号码,还有地址, 这类广告在我国报纸上是没有的。,2019/1/30,三, 从报纸广告的形式看, 其广告版面固定, 方式变化不多, 设计也欠活泼：,在我国报纸上, 广告一般都刊在报纸内页的下部, 比较整齐规则。广告面积总计大约占全部版面的八分之一。现在也有利用报眼位置作广告之用的, 刊登在报眼上的广告一般要付出较多的费用。在西方国家的报纸上, 第一版一般也不刊登广告, 当然也有少数例外。西方报纸一般从第二版开始就刊登广告, 有些报纸的广告占所有版面的至。但在刊登广告时, 版面安排显得比较灵活, 广告设计也引人注目。,20
4、19/1/30,中外报纸广告的不同特点主要有以下一些原因所造成：,一 是社会制度的不同。,二 是国情不同。,三是文化传统和生活习惯的不同。,2019/1/30,报刊创新经营,11,订报进入“会员营销”时代,12,阅报栏进入社区,13,自动售报机，拓展广告资源,14,刚性产品和柔性产品捆绑营销,15,优秀报纸广告,16,一公益广告,相连篇 作为该作品的提名者，该作品概念明确，人与大自然的关联这一主题，通过一条线将人类与大自然中的万物相连，警示人类只是整个生物链中的一环，如果盲目破坏，那这个生物生存的链条就会被割断，最终带来的只能是人类自身的灭亡。作品视觉表现巧妙、简洁，全篇就是一线到底，该线所到
5、之处呈现无数动物、植物，和各种昆虫，而线的终点是人类。,17,二电子类产品与房地产广告,1.格瓦拉篇 新世纪以来，格瓦拉已经成为一个跨越时空的终极符号，在反叛与否定的旗帜之下，意味着形式的解放，功能的颠覆，价值的革命。广告中的格瓦拉形象和涂鸦手法赋予新品诉求一种崭新的境界，同时，这种剑走偏锋的冒险一跳着实让评委们叹为观止。,2019/1/30,2019/1/30,20,2. 花生睡觉篇数星星篇运动篇创意篇 那份简单的语言，讲述的是真实的需求，童真的绘画，表现的是真切的渴望，连贯统一的广告标题强烈地呼吁着市场的需求。四幅作品以不同侧面表达了“花生”的现代需求和生活的本质情趣，把体现了“花生房子”
6、的可爱和贴切，相信，产品的销售会因这组广告大旺。,21,3. 万科第五园“骨子里的中国”系列 作品“通过中式建筑的局部与汉字兼备之间形似关系，形象地表现出第五园“骨子里的中国”的建筑理念。方案则以“骨子里的中国“为出发点，通过对“心有灵犀一点通”“开门见山”两个传统词汇的演绎来表达主题。画面构图简练、明了、大气，文化感强。,22,三. 企业形象类,1.最后一天篇 这是广东省广告公司跟其潜在客户建立第一步沟通的企业形象广告，说明了目前中国企业若一盲目跟风打价格战，最后只能陷入低成本重复制造的泥潭，因此，与省广合作，自主创新的智慧，战略性的品牌思维，探索一条品牌导航之路。看完这则广告，真的想找他们
7、聊聊。,23,2.北京晚报平面宣传广告,24,25,26,27,四医药类,窈窕篇大肚篇10748 肥到了这般天地，简直是异型到了极端，你累，你烦，也为别人添堵、添乱，快快到窈窕苑专业瘦身中心“救治”吧。作品极度的夸张与变型，使其具有怪异的冲击力和恐怖的记忆性，并严重警示人们，肥胖对自己和社会带来的危害。,28,五 家居及个人用品类,五月花纸巾 纸巾的品牌和用途可以说是数不胜数。为何让“五月花”从众多大品牌中脱颖而出？看完这组作品，我们会在心底里为作者的精妙构思所打动和折服。新颖的表现手法，近乎完美的推行力通过作品主人翁特别的心情，纸巾特殊的用途和特定的场景，将广告的诉求点“五月花”纸巾那份贴身贴心的温馨展现 得淋漓尽致。这就是这组作品能征服几乎所有评委的魅力所在。,2019/1/30,六汽车的报纸平面广告,2019/1/30,