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1、B6 第一次工地会议及监理交底会议 会议纪要单位工程： 中海国际社区199-2地块桩基 编号：B6 0091021001 各与会单位：现将 第一次工地议会 会议纪要印发给你们，请查收。附会议纪要正文共_页。 项目监理机构（章）： 总监理工程师：_日期： 2009.10.21会议地点会 议 室会议时间20091021组织单位中海发展（苏州）有限公司主 持 人会议议题第一次工地会议及监理交底各 与会 单位 及人 员签 到 栏与 会 单 位与 会 人 员中海发展(苏州)有限公司苏州天平建设监理有限公司苏州恒力基础工程有限公司苏州建鑫建筑安装工程有限责任公司注：B61为工地例会、B62为专题会议、B6
2、3为项目监理部内部会议。江苏省建设厅监制桩基工程第一次工地会议及监理交底会议纪要一、第一次工地会议第一次工地会议由建设单位 主持，于 年 月 日在 召开。1建设单位、承包单位和监理单位分别介绍各自驻现场的组织机构、人员及其分工。建设单位 为现场代表，施工单位项目负责人 ，监理单位项目总监 。2建设单位 介绍开工准备情况：本工程地质勘察报告、施工设计图纸已经审图中心审查，有审查回复意见和审查批准书，用地、规化、施工许可证等手续齐全，并委托 工程质量监督站和 安检站监督，具备开工条件。3建设单位根据委托监理合同宣布对总监理工程师的授权。由总监理工程师张卫东及其组织的项目监理机构对本工程实施监理。4
3、承包单位 介绍施工准备情况： 5建设单位 和总监理工程师 对施工准备情况提出意见和要求：建设单位 总监理工程师 受业主委托，监理组对本工程施工阶段进行质量、安全监督管理、协调参建各方的关系。为了让我们的服务使业主满意，并圆满地实现监理目标，项目监理机构的全体成员将按照“诚信守法、科学公正、规范管理、热情服务”的质量方针和监理规化中的监理工作程序，公正、独立、自主的开展监理工作，欢迎领导、朋友们对我们的监理工作进行指导，以便我们的监理工作能够得到持续改进，使我们的监理工作更规范，服务更热情，成效更显著，让业主更满意。7第一次工地会议研究确定，桩基阶段每两周召开一次工地监理例会，于 年 月 日 时
4、在业主会议室进行，届时建设单位 、施工单位项目负责人 、专职质检员 、项目技术负责人 、专职安全员 及项目监理机构的全体监理人员请准时参加。会议的议题包括三个方面：一是施工单位汇报两周来本工程施工的质量、进度、安全文明施工情况，包括投入到本工程中的施工力量、设备进场情况、成品半成品的加工订货、材料的供应与质量情况，施工过程中存在的质量、安全问题和工程进展情况及采取的补救措施。二是监理工程师对工程旁站监理和验收把关情况。三是业主对工程质量、进度、安全等方面的要求等等。二、监理交底1验收程序根据GB50300-2001建筑工程施工质量验收统一标准和监理规范的要求，检验批、分项、分部工程完成后，承包
5、单位首先自行检查验收，确认符合设计文件、相关验收规范的规定，然后向监理工程师提交申请，由监理工程师予以检查、验收确认。需要注意：申请时，施工单位专职质量检查员已经专门检查，确认符合设计文件和验收规范的规定，并书面向监理部申请，包括工序报验单、隐蔽验收记录、分部验收报告等书面资料。检验批、分项验收时，由监理工程师组织施工单位专职质量检查员按相应的施工质量验收规范标准进行验收；隐蔽验收由监理工程师组织施工单位项目技术负责人按隐蔽要求进行验收；分部工程验收时，施工单位的项目经理、项目技术负责人、质检员都必须参加；上述施工单位的相应管理人员不参加验收的，监理部不予验收。材料进场时，桩基施工单位持材料的
6、产品合格证、质保书、检测报告等相关的质量保证资料按规定要求的表式书面向监理部报验，经确认同意后，方可进场使用，不合格材料请及时按要求进行退场处理，重新组织材料进场和报验。资料必须与现场实际进展同步，所有的报验都必须书面进行。2资料要求表式要求：开工报审、工程进度计划报审、施工组织设计/方案报审、材料(构配件)、设备进场使用报验、分包单位资格报审、施工测量报验、工序质量报验、安全资料报审等表式请按江苏省建设工程施工阶段监理现场用表（第四版）格式使用，检验批、分项工程质量验收记录等验收表式按江苏省建筑工程施工资料表格（第三版）要求的表式，监理工程师通知回复单等按监理现场用表（第四版）用表A1-A9
7、(施工单位)格式要求使用，要求回复的监理通知都必须在要求的限期内及时回复。资料填写要求：资料填写要规范、完整，并及时报验，涉及操作规程的地方要写清楚标准名称，如“建筑地基桩基工程施工技术操作规程DGJ-2006”，要求填写清楚，质保资料齐全，按规定须进行检测的项目必须经监理现场见证进行，报验资料中不得填写诸如“符合设计及规范要求”的笼统内容，有数据的地方要填写数据，没有数据的地方写明现场质量的真实情况，不需要填写的栏目不要乱填，报验时间及检查内容要与实际相吻合，检查评定结果要清楚，主控项目、一般项目达到什么要求，是否合格，是否符合图纸设计和施工质量验收规范的要求，有没有违反国家强制性标准条文的
8、规定。所报验的资料中不得涂改，不得使用涂改液，字迹要清楚，图章、签字部分不允许复印，签字必须手写，不得代签字，质检员签字的地方要加盖质检员执业资格印章的兰色章印，报验单封面和检验批验收记录表中都必须盖章。按规定必须由公司盖章的地方不允许以项目章代盖。原材料质保书、检测报告、合格证复印件除材料供应单位盖有红章外，还要加盖施工单位项目经理部红色章印。报审要求：施工单位资质、管理人员、特殊工种、施工组织设计及方案、总进度计划、首批进场材料、施工现场质量管理检查记录等应于开工前报审，报审时要有相应的附件，报审通过后附件退回，有原件要求的要备有原件资料报监理审核，开工前应将下列资料报项目部核查、审批：开
9、工报告申请，申请时附件要齐全，并附在开工报告的后面，附件包括项目经理部管理人员情况一览表及有关证件，进场材料、设备的名称、数量、规格和性能一览表，特殊工种人员的姓名、上岗证一览表及有关证件，施工许可证。报审时“工程开工报审表”A1和ZJ1.4“开工报告”都必须齐全，应该盖公司章的必须是盖有公司的红色章印。企业营业执照、资质等级证书、安全生产许可证，桩基单位以A3.6分包单位资质报审表报监理审查。施工单位要有现场项目经理部管理机构、管理人员名单及质量、安全管理网络图，报一份到监理部，质量、安全管理体系中人员名单为现场实际参与现场管理的具体人员。施工项目管理机构、质量、安全管理网络图、项目经理及施
10、工员、质检员、安全员等项目管理人员资格证书、岗位证书，项目经理和专职安全员的B、C证和特殊工种上岗证、操作证。以A3.2施工单位安全生产管理体系报审表、TJ1.2“工程项目施工管理人员名单”和A3.2“施工安全生产管理体系报审表”报监理部审查。施工组织设计采用“施工组织设计/方案报审A3.1表”报审，报审施工组织设计时，“施工组织设计/方案报审表”A3.1、TJ1.4“施工组织设计、施工方案审批表”和施工单位内部部门审批表必须齐全，且审批程序、审批人员、审批意见齐全合法，项目部、公司及部门盖章正确。施工现场临时用电组织设计、安全事故应急救援预案等安全施工方案用“施工安全专项方案报审A3.9表”
11、报审。专项施工方案报验时，临时用电组织设计要有计算书，经施工单位技术负责人、总监签字后实施，专职安全员必须在现场按条例要求进行监督。施工总进度计划（不是投标时施工组织设计中的总进度计划表，是根据施工合同、设计文件等编制的实际施工进度总计划安排，报审时有工程进度计划报审表封面，不单是一张进度计划横道图或网络图）、施工现场总平面布置图（要反映现场的布置计划情况如材料的堆放、临时设施的布置等）。材料用A3.3“材料（构配件）、设备进场使用报验单”报验，施工起重机械设备用A3.4“施工起重机械设备进场/使用报验单”分进场和安装、检测及向安检站备案后两次向监理部报验。3旁站监理要求旁站监理时，根据建设部
12、房屋建筑工程施工旁站监理管理办法（试行）建市2002189号文件第四条、第六条要求，施工单位现场质检人员必须到岗在场进行把关，否则，施工单位不得进行关健部位、关健工序的施工，由此发生的责任由桩基单位承担。这是工程施工质量的可靠保证，旁站结束，质检人员要在旁站记录上签字，盖项目部章，否则，不得进入下道工序的施工。4见证试验要求：见证试验前，承包单位需将委托检测的材料检测中心的资质证书（江苏省建设厅核准）、营业执照（江苏省质量技术监督局核发）等相关资料（加盖检测中心红色印章）报送项目监理部。见证试验结束时，监理见证人员签字确认。本工程二级焊缝探伤试验、静载试验、小应变动测等都必须经监理人员见证。检
13、测中心出具的报告一式两份，分别由承包单位和项目监理部保存。5对设计变更的要求设计变更有三种形式,一是设计单位对设计文件缺陷的变更,二是发包人即业主要求的变更,三是承包人要求的变更,但不论是哪种形式的变更都必须得到业主的同意,业主要签字,由业主要求设计单位变更,然后将设计院出具的设计变更通知书报监理部审核批准,总监同意后方可实施,要按照国家规定的程序办理设计变更。同时要求注意设计变更与技术核定单的区别，两者使用的范围、对象和责任是不同的，有所区别，不得混用，应该按设计变更要求办理的文件不得使用技术核定单。6.监理安全交底：要按照国务院2003年11月24日第393号令建设工程安全生产管理条例、苏
14、州市人民政府2003年11月22日第44号令苏州市建筑施工安全监督管理办法的要求组织施工,安全生产，进行安全管理,认真履行条例和管理办法中的责任和义务，安全技术交底等要报监理部备案。1）安全管理现场必须建立健全安全管理组织机构、安全生产岗位责任制，保证安全管理费用和现场安全措施费用的投入，安全管理目标明确，安全管理网络图公开上墙，按规定的规模要求配备专职安全员人员数量。有针对性的各分部（分项）安全技术交底，安全技术措施必须符合强制性标准条文的要求，建立定期的安全检查、安全值日制度，安全检查、隐患整改单有签收记录。安全技术交底、机构设备进场报验及验收备案表和脚手架等验收表都必须报监理部备案。建立
15、职工三级（公司、项目部、班组）安全教育档案（教育卡、安全生产责任书）。特种作业人员（现场电工、电焊工、机械操作工）都必须持证上岗，人证合一，严禁无证人员操作。施工临时用电、安全事故应急救援预案等专项施工方案，承包单位必须依据建设部危险性较大工程安全专项施工方案编制及专家论证审查办法及其他法规的要求编制专项安全施工方案，并于开工前报送监理部和业主审批，施工安全技术措施要可行，具有可操作性，符合强制性标准条文的规定。编、审批人员齐全且符合规定要求（TJ1.4表和部门审批表都必须齐全），向项目监理机构报审的施工组织设计或施工方案，必须经其企业技术负责人审批，且签字盖章齐全。具体地说，TJ1.4表中申
16、报简述栏项目经理申报、盖项目章，审核意见栏由施工单位技术负责人审核签字、盖公司章；施工单位部门审批表中申报简述栏仍为项目经理申报、盖项目章，公司质量部门、安全部门、技术部门意见由相关部门负责人审批签字、盖相关部门章，公司技术负责人审批结论由施工单位技术负责人审核签字、盖公司章；专项施工方案封面盖公司章。2）现场管理现场主通道按安全文明施工措施要求进行硬化处理，有排水沟、汽车冲洗台、沉淀池。材料分类建仓、堆放有序，无材料乱堆乱放现象。闲杂人员、小孩禁止进入施工现场。宿舍内文明整洁通风，无电线乱拉和私接现象，无液化气灶，电炉等禁用品。遵守环保法，不噪声扰民，不超标排放烟尘，环保措施和责任人明确。3
17、）大型施工机械设备大型施工机械设备进场报验大型施工机械设备进场时按A3.4施工起重机械设备进场/使用报验单向监理部进行设备进场第一次报验,报验材料包括设备清单（如名称、产地、规格、数量等）、设备生产许可证、出厂合格证、质保书、设备安装、拆卸单位的资质和人员的资格、设备安装、拆卸施工方案、设备专业检测单位的资质和人员的资格五个方面，设备的“两证、两书即出厂合格证、生产许可证、产品使用说明书和设备履历书”必须齐全，淘汰报废设备严禁进场。拆装方案必须具有针对性，且经公司技术负责人审核签字、总监确认。设备安装、验收备案和复验大型设备安装应委托有资质的专业安装、拆装队伍进行安装，拆装单位必须持有资质证书
18、和安全许可证，拆装操作人员必须持证操作，安装前，安装拆卸方案已审批通过，已经过安全技术交底，交底人（项目技术负责人）和被交底人及安全员三方都已书面签字。安装过程中安装现场要有专人负责指挥、专人监护，装拆人员进入现场必须遵守安全生产纪律和操作规程，按程序进行拼装、安装，限位防护装置齐全，安装完毕必须及时组织自检验收，验收合格后持专项安装验收单向监理部进行第二次安装报验，未经验收合格同意使用之前严禁投入使用。施工机械设备的使用和维护保养有定期维修检查记录、保养制度并严格遵守。使用前按规定检查制动、各限位装置等是否灵敏可靠。4）施工机具机具进入现场备有设备完好合格单，安装后必须进行验收合格后方可投入
19、使用。中、小型设备配置单机标准按钮开关箱，有可靠的接零保护或接地保护措施，开机工必须持培训合格证上岗。电焊机要有可靠接地，一次进线端与开关箱不超过5米，二次出线不超过30米，电线接头、焊把线绝缘性良好，严禁使用钢筋及其它材料代替焊把线、地线，进出线端要有可靠安全防护。5）施工用电的安全施工用电必须采用TN-S系统配置。施工现场临时用电施工组织设计，要有可靠的安全技术措施且编、审批人员齐全。（计算施工机具总容量，照明用电量、总箱进线面积，分箱进线面积用电分量，绘制线路走向、电箱位置的单线图，规定日常用电管理措施及应急防火措施）。配备持证专业维修电工。必须按“三级配电二级保护”要求设置电箱，做到“
20、一机、一闸、一漏电保护、一箱”，未端开关箱漏电保护动作不大于30mA，动作时间不大于0.1S。通向配电间（箱）的道路必须通畅，电箱位置合理稳固，引出线标明用途。施工照明有专门回路和漏电保护措施。电线电缆必须必须绝缘，按规定架设或埋设，电线接头必须具有抗拉强度，绝缘性能良好，电缆过路时要有可靠的保护措施。定期对各漏电保护器、各机械接地电阻进行测试，保养做好记录工作。严格遵守送断电顺序制度，停电、停工要拉闸，严禁非电工人员、无电工证人员私自接电、维修和从事临时用电作业。7其他现场往来的文件不允许发生拒收的现象。所有来往的文件必须签收，有不同的意见可以在24小时内以书面的形式通知对方。建设工程监理规
21、范6.1.2第5款规定，承包单位未经许可擅自施工，或拒绝项目监理机构管理，总监理工程师可签发工程暂停令暂停工程施工。 文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、
22、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音
23、译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人
24、误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广
25、告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族
26、单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述
27、; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席
28、文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时
29、要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式
30、、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范
31、完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴
32、趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时
33、候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(
34、如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些
35、能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力
36、欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会
37、对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿
38、之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦
39、指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copyw
40、riter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一
41、回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展
42、，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;
43、 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店
44、内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，
45、文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神