第2章公示语的基本概念及理论.ppt

《第2章公示语的基本概念及理论.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第2章公示语的基本概念及理论.ppt（44页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、,第二章 公示语的基本概念及理论 2.1 图形标志简史 2.2 公示语的定义 2.3 城市公示语 2.4 城市公示语系统 2.5 公示语的功能分类 案例研究 拓展阅读 讨论题,在开天辟地，人类创始之初不同文化和民族的交往便成为必需和现实。 标识的历史可以追溯到人类最初在居住的山洞里绘制的符号和标记进行信息传递的年代。 在古华夏、埃及等文明古国，标识、符号等就在史前遗迹中发现，中文的象形符码特点保留至今。,在一个多元文化构成的世界，信息技术和现代交通的高科技化使得世界每一处、每一时都在发生着巨大变革。 全球化带来世界各国、各民族人员之间更为频繁的交往、接触。人们受不同文化传统教育，操不同语言，遵

2、循不同习俗，而没有任何四海通用的语言可以轻易跨越文化和语言壕堑实现有效沟通。图形符号、国际标准标识、公示语的演进、使用和发展与人们的旅游活动关系最为直接。,2.1 图形标志简史,尽管中国有着5000年的文明史，人员的流动、经济的交流规模长期受到封建社会发展特殊形态的制约，有限的公示语使用更主要是为统治阶级服务。当19世纪一些沿海城市逐渐形成规模，成为区域，乃至亚洲经济中心时，公示语开始清晰标注在街道、车辆、公共设施等处。,英语sign源于古拉丁语“signum”，意为标记或标识。 据记载罗马人最早意识到标识的实用意义，率先在矗立于路边的柱子上雕刻罗马数字，为南来北往的人们指示方向和标记里程。作

3、为人类文明发展进程中重要的信息传播载体，标识在商业领域得到广泛应用，装饰店铺，招徕顾客。 一些历史学家认为标志是印刷的一个分支。法国里昂的一位印刷师Charles Estienne于1552年出版了图解法国导游，其中首次使用了图例和缩略语，精确标注了沿路的村镇，村镇间的距离，河流渡口等等。 工业革命催生的铁路和陆路机械化运输、交通迅猛发展，标识成为交通和人身安全的保障。,最早系统的公共信息图形标志出现于铁路和车站的大规模兴建时期。1840年至1850年间，列车抵达是靠鸣笛，而不是使用信号标志。 随着列车时速的加快，这种拉笛鸣哨的方式为信号和标志取代。1834年曼彻斯特至利物浦铁路设立了首个固定

4、信号标。 1850年以后，信号标志依据实际运营需要统一细分为四类，指示性（Indications）、警示性（Warnings）、减速标志（Signs to slow down）、停车标志（Signs to stop）；标志与特定色彩搭配使用，白色意为“前行”，黄色意为“减速”，红色为“停车”，进而构成今日的道路信号标志系统。,图形标识与文字标志伴随工业社会发展应运而生。 第一次世界大战促使欧洲国家在战略要道沿途设置道路交通标志。1909年世界首套道路交通标识获得欧洲九国政府的批准。 第二次世界大战后，随着旅游休闲蔚然成为时尚，图形标识与文字标志也随旅游者的步履出现在宾馆饭店、餐厅酒家、景点名胜

5、。,1947年非政府机构国际标准化组织在瑞士成立。 联合国成立后一直致力于国际通用交通标志的编制，1970年国际标准化组织下属图形符号技术委员会建立。1972年该机构在德国柏林召开了首届国际ISO（International Stanndard Organization）标识会议，美国专家提供的图形标志设计成为最初的ISO图标。 1974年美国交通运输部发布了34个公共信息标识，对以后的国际标准图形标识制定影响重大。,大型国际活动，如奥运会在世界各发达国家的举办促进了国际标准图形标识与文字标志的研制与完善。东京奥运会、汉城奥运会都广泛使用国际标准图形标识，极大地便利了来自世界各国的参赛者和旅游

6、者，也大大推动了标准图形标识在世界各国和其他领域的应用。 2000年，世界旅游组织质量保障委员会在对各国家旅游局、国际海事组织，国际民航组织，国际汽联、亚太经合组织和国际标准化组织等现行公共信息图形标识调查的基础上制定出290多个旅游标识和符号，供组织成员国和旅游目的地推广使用，以方便游客出行流动，提高旅游设施和场所安全性、舒适性。,今天，图形标识与文字标志已经成为国际公共与旅游信息服务、文化交流、区域经济社会发展的重要组成服务本国和海外访客。,2.2 公示语的定义,公示语是公开和面对公众，告示、指示、提示、显示、警示、标示、解释与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。 公示

7、语与标示语、标识语、标志语、揭示语有某些相同的应用特点，但公示语应用更为广泛。公示语翻译研究的重点是公示、服务海外旅游者、常驻外籍人士等，涉及食、宿、行、游、娱、购行为与需求的文字信息内容。,“Signs”是最接近“公示语”所蕴涵意义的英语词汇。国际标准化组织145委员会主席Barry Gray将“Signs”定义为： “Signs are anything from the simplest wayfinding or information marker to the technically sophisticated communication of a message. Signing

8、 affects everybodytravelers, shoppers, visitors, drivers etc, whether in the course of business or pleasure.” （“Signs”包括了最简单的道路导向或信息“标志”和技术含量高度复杂的信息传播形式。不论是在商业活动中，还是在休闲娱乐中，“Signs”影响着每个人：旅行者、购物者、来访者和驾驶者等）。,世界旅游组织图形标志手册从具体操作层面提供了与公示语相关的概念定义： 标识 Sign：术语“标识”是指一类标记，器物或象征符号，被认为并允许代表或区分事、物、概念或地方。 信号 Signal

9、：以声、光或肢体形式发出的信息。 象征 Symbol：一种可视的图形，通过写、绘、画或其他制做手段复制，意在传达一种特殊的含义。 图形或图形符号 Graphical or graphic symbol：一种可视的图形，用来单独传递语言信息。图形或图形符号可通过绘制、印刷或其他方式制作。,公共信息符号 Public information symbol：图形符号，目的是给广大公众提供信息，对于这些符号的理解往往不需要专家来解释或接受专门的培训。 示意图 Marker：图形标识用来给飞机指示地面的位置，在海上给船舶指示航线，在杆或树上标记滑雪坡道和路径等。 图标 Icon：一类标记代表与之类似的操

10、作，通过链接，便利电脑工作（宏在一个计算机程序的链接）。 示意 Indication：一类标识，涉指实物（如：烟表示火，风向标的运动表示风等）。 指称 Referent：主题为象征符号和提议的象征符号意义的简练话语信息代表。 变体 Variant 是为特定指称设计的替代象征符号。,中国标准化研究院对于标识的定义为： 标识：是给人以行为指示的由符号、颜色、几何形状（或边框）等元素组合形成的视觉形象，主要用于公共场所、建筑物、产品外包装及印刷品等，一般包括图形标识、文字辅助标识和其他辅助标识(GB/T 15565图形符号术语) 。 城市公共标识：向公众提供信息各类标识，主要包括公共信息标志和安全标

11、识两大类。城市公共标识以通俗易懂、简单明了的方式向公众传递各种各样的信息，是世界范围的通用语言。城市标志还具有美化城市环境的重要功能，是城市规划和建设的一项重要内容。,图形标志或城市公共标志都是“符号”的一种或几种表现形式。近年来，翻译研究越来越多地借用符号学理论解释符码转换理论与实践问题。研究理解符号在人际交往和信息传播中的意义对于公示语汉英翻译大有裨益。,旅游图形标识必须以最为通俗化、最简洁的形式体现特定事物的意义。 图形标识不是以通常相同的方式解释直观的、理解的意义，也不是依照心理分析、社会学专家，以及科学、宗教人士同样的思维逻辑、或同样的前提假设进行解释。 图形标识作为一种载体间接代表

12、现时事物。这就是为什么图形标识的指代可能会非常含糊，甚至会导致歧异解释。 图形标识是以形象的方式表示一件物体或事物，其形态、特征将（特定社会群体）现实的思想与任何抽象或在现的事物关联。 因此，图形标识是无形事物的有形形式具体事物的表述和体现。,当符号学家展示给人们能指和所指之间的差异时，他们认为图形标识可以是形意疏离的形式。在不同文化、社会背景的旅游者间，旅游图形标识确是能指和所指最佳关联的艺术体现。 在全球化条件下，在旅游业的大框架中，图形标识应当成为非语言交际的一个组成部分，尽管英语已经成为国际旅游领域广为使用的语言，图形标志仍然显示出其跨文化和跨语言交际方面的优越性。,图形标识研究不仅包

13、括符号学，自然还要包括： 语言学：旅游图形标识包括了书写文字信息（地名、景点名、距离等）。文字信息的传播或许与旅游者的语言使用方式有所不同；（从左到右，从上到下，从右到左）文字标识的意义甚至与使用这个语言的人们习惯的方式有所差异。（如中文或西班牙文在欧洲或拉美的使用情况） 心理社会学：个人或群体因心理和社会环境因素变化而导致对图形标志的理解差异。 法律法规：图形标识的设计和使用间或涉及法律法规约束（如那些有助于促进或减少游客流量的限制标志)。 审美与环境因素：主观审美因素也是标识图形设计考虑要素；同时还要考虑与特定文化和环境因素组合的和谐。 经济与区域发展：在一个多元、多极愈发复杂的世界。图形

14、标识需要因地制宜，但不要互不相关，各行其是。图形标识不应简单基于某种符码，其内涵需要经过专门培训的人，或有过接触的人才可以识别和理解。标识图形使用者（旅游者）应当能够推断图形标识设计者最初预设的意义、意图，以及这类信息的文化框架归属。,国际标准图形标识具有以下几种重要的功能： 禁止：禁止人们将要做的某种动作； 警告：提醒人们当心可能发生的危险； 指令：强制人们必须做某事； 限制：对人们的行为进行限制； 提示：对人们提供某种信息，如标明某设施、场所、或指明其方向。 文字标志是与颜色、几何形状、图形等视觉元素组合形成充任特定功能的标志。,2.3 城市公示语,21世纪的城市功能必然包括旅游目的地和集

15、散地的功能。 所谓旅游目的地，是指吸引旅游者专程前来参加观光游览、休闲度假和会议展览等活动的空间区域，它一般是一个较大的地理区域（如一个国家、一个地区、一座城市或一座海岛等）。 一般认为，旅游目的地往往是一个具有四大功能的旅游地域综合体（吸引性、舒适性、可达性、附属服务等）。安全、友好、高质、特色四个方面构成了一个旅游目的地的质量与竞争力，也构成了一个旅游目的地主体形象，从而形成其在旅游市场上的最终吸引力和核心竞争力。,所谓国际旅游目的地，是具备吸引国际游客前来观光游览、休闲度假和会议展览，四大功能达到国际化程度的旅游地域综合体，包括树立了国际旅游形象，拥有了国际一流的旅游吸引物，具备了国际游

16、客出入便利的海陆空交通，达到了国际标准的旅游接待设施与服务管理水平等。从国际旅游角度来定义世界城市，那么世界城市也必然是国际旅游目的地和国际旅游中心。,城市公示语是外籍旅游者、外交、商务、教科文体交流人员旅行、生活赖以维系的“生命线”。他们的生活质量、工作效率，甚至生命安危都与公共场所标识译文质量休戚相关。一座城市就是一部百科全书，各交通枢纽、旅游景点、博物馆等就是这部百科全书中的专题和章节，城市公示语充当了这部百科全书的目录与索引的角色。 中国的进一步扩大开放应该说是以语言环境和人文环境国际化、优质化为前提和先导。建设世界城市、国际旅游目的地迫切需要适应全球化时代社会文化、生产生活发展的规范

17、公共场所标识体系。中国文化走出去实际包含了更多的外籍人走进来体验中华文明，感受和谐环境，领略多元文化。公共场所标识体系规范是实现这一文化交流的重要保障。,传统的旅游公示语以信息性（informative）为主。解说性（interpretative）公示语则是在信息性基础上，以旅游者为本，以旅游目的地产品和服务营销为导向的针对性、系统性、高满意度的信息服务。解说性信息服务是一种策划缜密，系统健全的信息服务。解说性公示语必须将专家、学术、行业等的语言转换翻译为旅游参观者通俗易懂、喜闻乐见的语言信息。为此，解说性公示语转换解释的是“观念”。解说性公示语以产品或服务为导向，每一解说牌示都为了特定的目的

18、服务（学习目标、情感目标、行为目标）。解说性公示语质量优劣完全在于实现旅游参观者学习目标、情感目标、行为目标，城市和旅游机构文化、形象、经济目标。,2.4 城市公示语系统,“城市旅游公示语系统”的涵义，就是依据旅游城市的功能需求与形象定位，不同的旅游标识按照一定的关系进行组合，并设在一定的旅游空间内，使旅游相关信息传播并达到信息接受者(游客)中间，帮助其了解相关旅游目的地事物的性质和特点，并达到服务、教育、使用等基本功能。,一个完整的城市旅游标识系统应具有以下几个方面的功能: 1. 提供必要的信息和导向服务，完善城市的旅游功能； 2. 帮助游客欣赏旅游资源及价值，提高消费满意度； 3. 加强对

19、旅游资源和设施的保护； 4. 增强旅游者的旅游文化体验； 5. 行使明确的跨文化教育功能，促进旅游者与当地人民的 交流和理解； 6. 实现旅游目的地的持续发展； 7. 有助于提升城市旅游形象。,“城市旅游公示语系统”点线结合，由线到面。北京市为奥运会成功举办和国际化都市、国际旅游目的地静态信息服务环境建设，2006年由北京市技术质量监督检验局和北京市政府外事办公室联合编制的公共场所双语标识英文译法地方标准以行业服务对象对公示语的需求将体现功能意义的公示语分门别类加入以下几个部分： 通则； 第1部分：道路交通； 第2部分：景区景点； 第3部分：商业服务； 第4部分：体育场馆； 第5部分：医疗卫生

20、。,每一部分服务特定的传播目标、特定的语境、特定的群体。 六大部分与实施细则共同构成北京市作为奥运会举办城市、国际化都市、国际旅游目的地静态信息服务环境；每一部分与相应的实施细则构成道路交通、景区景点、商业服务、体育场馆、医疗卫生子系统的静态信息服务环境服务于这个系统使用者对特定静态信息的需求。,国家质量监督检验检疫局、国家标准化委员会负责制定和发布国家公共信息图形标志。目前已经完成的标准有 标志用公共信息图形符号 第1部分:通用符号 标志用公共信息图形符号 第2部分:旅游休闲符号 标志用公共信息图形符号 第3部分:客运与货运 标志用公共信息图形符号 第4部分:运动健身符号 标志用公共信息图形

21、符号 第5部分:购物符号 标志用公共信息图形符号 第6部分:医疗保健符号 城市公共交通标志 铁路客运服务图形标志 民用航空公共信息图形标志 旅游饭店用公共信息图形符号 风景园林标志等。,北京市政府外事办公室编制的公共场所双语标识英文译法地方标准可以说是对已经实施的国家标准的充实完善，拾遗补缺，但距世界城市、国际旅游目的地建设发展需要仍有明显差距。,全国各地在制定地方公示语翻译标准时依据地方发展和实际需要确定了以下基本分类,“城市公示语系统”的“线”是道路交通公示语、导向公示语和公共信息公示语。“点”和“面”公示语包括了博物馆、历史遗址、名人故居、自然景观、主题公园、节庆活动、体育赛事、文艺演出

22、、商务购物、趣味休闲、科技交流、学术会议、展示博览等的公示语子系统，包括景点介绍、陈列说明等。,旅游规划和管理研究人士在分类上认为：一般说来，城市标识由交通标识牌、方位标识牌、公共空间标识牌及一些标志性建筑物组成。概括起来包括识别标识、导向标识、管理标识几个部分。城市旅游标识系统的组成主要包括旅游标识对象、旅游标识本体、旅游辅助标识三大部分，其中旅游标识本体分为介绍标识、展示标识、表现标识，而旅游辅助标识分为导向标识、宣传标识和管理标识。,汉英公示语词典（修订版）依据海外旅游者的行为特点和需求，世界城市和国际旅游目的地建设要求，将公示语文本划分为通用公共与旅游信息、食、宿、行、游、娱、购、讯息

23、、职务职称、组织机构、行业、短语篇12大类，每一大类中细分为功能小类： 第一部分 通用公共与旅游信息标识文字 General public and visitor information signs 第二部分 旅行Traveling 第三部分 饮食Catering 第四部分 住宿Accommodating 第五部分 游览Visiting 第六部分 体娱Sports and Recreation 第七部分 购物Shopping 第八部分 讯息Communicating 第九部分 职称 职位 Titles & positions 第十部分 组织 Organizations 第十一部分 行业 Bus

24、inesses 第十二部分 短语篇Short Passages,1.1 通用公共信息标志文字 General Public Information Signs,1.2 序数词 ordinal numbers 1.3 方位词 directions and positions 1.4 门牌号码 house numbers 1.5 基础设施标识文字city infrastructure signs 1.6 道路与车辆信息标识文字road signs 1.7 民用航空标识文字 civil air services 1.8 旅游设施标识文字tourist infrastructure signs 1.9

25、公共与旅游交通标识文字public and tourist transportation signs 1.10 旅游景点标识文字tourist attractions signs 1.11 体育与休闲标识文字sport and leisure signs 1.12 无障碍标识文字 accessible signs 1.13 公共交通标识文字public transportation signs 1.14 城市公交运营工具、站（码头）和线路transit centers, vehicles and routes signs 1.15 交通管理标识文字traffic management sign

26、s 1.16 铁路客运标识文字railway passenger services signs 1.17 停车场标识文字 car park signs 1.18 大型活动标识文字event signs 1.19 旅游饭店标识文字hotel and tourist accommodations signs 1.20 宠物管理标识文字pet management signs 1.21 动物观赏标识文字wildlife viewing signs 1.22 动物园游览与安全标识文字zoo signs 1.23 水上安全标识文字water safety signs,1.24 水上运动安全标识文字wat

27、er sports safety signs 1.25 餐饮安全与卫生标识文字 kitchen safety and sanitary signs 1.26 环境保护/节能减排标识文字 environment protection and waste control signs 1.27 安全检查标识文字security check signs 1.28 闭路电视监控系统标识文字CCTV signs 1.29 危机管理标识文字 emergency management signs 1.30 治安保卫标识文字security signs 1.31 综合功能安全标识文字safety signs f

28、or other functions 1.32 危险货物包装标识文字hazardous substance signs 1.33 消防安全标识文字fire safety signs 1.34 劳动处所安全标识文字work site safety signs 1.35管道识别标识文字pipeline identification 1.36 包装储运标识文字packaging and transportation signs 1.37 电力行业标识文字electricity signs 1.38 警示性标识文字warning signs 1.39 禁止限制性公示语mandatory signs 1

29、.40 要求倡导性公示语 “please” signs 1.41 标语slogans 1.42 地图图例文字 legends of maps 1.43 行政区 administrative regions 1.44 建筑 buildings 1.45 地势地形 topography 1.46 天气预报weather forecast,2.5 公示语的功能分类,公示语的应用功能特色体现在城市、旅游景点、文博场馆的方方面面。城市、旅游景点、文博场馆公示语在实际应用中具有的指示类、提示类、限制类、强制类、解说类、教育类、管理类、推广类八类突出的应用功能。公示语应用功能的不同直接导致英译公示语的语言风

30、格、语气的差异。,指示类公示语体现的是周到的信息服务,没有任何限制、强制意义。因此语言应用也不一定要求公众去采取何种行动,其功能在于指示服务的内容。 提示类公示语没有任何特指意义,仅起提示作用，用途广泛。 限制类公示语对相关公众的行为提出限制、约束要求,语言应用直截了当,但不会使人感到强硬、粗暴、无理。 强制类公示语要求相关公众必须采取或不得采取任何行动,语言应用直白、强硬、没有商量余地。,解说类公示语以受众易于接受的形式对人文、自然景观予以解说，增强受众的体验感受，语言简明通俗、体裁约定俗成。 教育类公示语提供使公众了解、认识、普及某些事物的信息，客观并带有呼唤特点。 管理类公示语提供城市和

31、景点高效运营所需信息，标签型与短语篇均可见。 推广类公示语提供思想文化理念和商品推广信息，呼唤型为主，文字处理新颖夺目。,小结,在全球化条件下，各国间人员交流异常频密，旅游产业乘势而兴。国际、国家、地方图形标识标准，城市公共信息服务系统和大解说系统中的公示语为人们的食、宿、行、游、娱、购带来便利和质量，为人们的工作和交流带来效益，为世界城市和国际旅游目的地彰显特色。公示语具有指示类、提示类、限制类、强制类、解说类、教育类、管理类、推广类八大类突出的应用功能。建设体系、规范、高感的世界城市、国际旅游目的地公示语系统不仅有助于国家和地区形象的塑造和推广，还是实现“中国文化走出去”，开展公共外交的最为有效传播方式之一。,案例研究 世界旅游组织标准图形标识 英国标准图形标识 拓展阅读 公示语翻译是跨文化精准传播,讨论题 什么是公示语？英文Signs与公示语内涵是否一致？ 什么是图形标志？图形标志与公示语有何异同？ 图形标志在公共信息传播中有什么特殊功能？ 公示语系统在现代城市和旅游目的地的主要功能是什么？ 公示语有哪些具体应用功能类别?各自的主要特点是什么？,