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1、【传播学研究新领域知识点整理】（1）新媒介研究1、什么是新媒介?广泛意义上的新媒介是相对于报刊、广播、电视这些传统媒介来说的。有学者认为目前的移动数字电视、有线数字电视、网络广播、网络电视、手机电视和楼宇电视这些传媒形态通常被归入新媒介之列。它们有些是传统媒介的数字化形态,比如楼宇电视;有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态,如网络电视、手机电视等。因此我们可以得出:新媒介是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户(即受众)提供视频、音频、在线数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的一种传播形式。2、新媒介的特征(1)新媒介
2、都以数字技术为基础,所以数字化是新媒介的共性。从发展趋势看,数字化是一种稳定的现象,它不受载体的发展变化而变化,给人们带来了极大的便捷。(2)数字媒介使用户与其他人进行沟通和交流不受时空限制,这个过程出现即时性和移动性的特点。新媒介不受“线”的限制,用户可以随时、随处借助新媒介进行传播和沟通。(3)新媒介具有很强的整合性,也有人称之为多传媒性。新媒介使用数字压缩技术将文字、图片、音频、视频等各种形式的内容整合成一体,给使用者带来了空前的视听盛宴。(4)新媒介能够全方位、立体地为用户提供双向信息系统,具有较强的互动性,被归为“高互动类媒体”。3、新媒介的受众及特征根据新媒介的特点我们知道它的用户
3、喜好便捷,热爱交流,渴望获取信息,特征比较集中和鲜明。下面简单勾勒一下新媒介受众的基本特征。(1)年轻和时尚是新媒介受众最突出的特点。根据相关调查显示:我国互联网视频用户表现出以下特点:25岁以下,高中、大专或本科学历,每周上网5个小时以上。(2)新媒介受众的学历水平相对较高。对于手机用户来说,随着3G服务的应用,手机电邮和手机支付等移动商务功能的不断完善,高学历人数的比重快速增长。(3)新媒介的受众愿意为新媒介的诸多业务付费,证明受众有一定的经济基础。有的网站把新媒介的受众看做是“潮流的领导者和消费的主力军”。(4)新媒介受众喜好娱乐休闲。新媒介的多媒体性恰恰具备满足人们娱乐需求的客观条件。
4、受众本身对新媒体就有着轻松、生动、简单的需求,也希望通过新媒体获得娱乐。4、对社会的影响新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。简而言之，可以归纳为宏观和微观两个层面。宏观上，新媒介的发展促使受众所处的媒介生态系统发生变化；微观上，新媒介对受众生活的影响具体体现在：受众对政治民主的参与、提高受众应对危机传播的能力以及建构新的日常生活方式等。一、新媒介增加受众的民主政治参与度新媒介对民主化的进程有着重要的意义，简单地说，新媒介的发展有利于受众知情权的实现，有助于增加受众在政治进程中的参与度。政府的相关活动被媒介用多种手段储存起来，并且通过这些媒介展示给受众，同时各个政府机构也通
5、过媒介提供了一些受众参与政治的方式。在实际操作中，受众可以通过多种媒介手段来了解政府政策、宣传政治候选人、进行选民登记、开展民意调查、进行政治问题的探讨、通过在线手段进行投票等，从而缩短了受众与政府部门、政治领导人、候选人之间的距离。新媒体为受众提供了更为全面的政治信息和参与政治进程的机会。二、新媒介提高受众应对危机传播的能力在全球化的背景下，核辐射、食品污染、生态恶化乃至信息传播本身都可能成为或已经成为现代社会风险的来源。危机成为媒介传播语境的重要构成因素。危机议题有赖于媒体的呈现，大众传播提高了危机情况的“社会能见度”。危机的不确定性加剧了受众对新闻信息的渴望与焦虑；另一方面，受众对危机的
6、认知和理解也离不开媒介。在突发事件面前，单纯依靠记者现场采集新闻的传统模式，正在被大众参与和专业记者报道相结合的方式所取代。有关突发事件与潜在的风险的新闻可以通过多种手段传递给受众；而与此同时，媒介融合过程中出现的许多新的介质如电子邮件、手机短信、手机和DV摄录等，都成为风险传播中重要的信息传播渠道，许多普通受众也成为信息传播的直接参与者。三、新媒介建构新的日常生活方式它们促使新的人际和群体传播模式形成，继而引发社会结构和社会状态的改变。随着媒介种类和数量的不断增加，其传播功能与创造意义的功能逐渐合一。媒介与受众的关系也由原来的影响和被影响者的关系，转化为一种服务与消费的关系。在新媒介参与的传
7、播中，人与媒体的关系相当复杂，媒体与人之间不是线的、封闭式的关系，而是一种非线性、非直接因果式、多元式的关系。新媒介的发展让人们的文化消费更加大众化、平民化。现在成千上万的人通过各种新媒介工作、形成社会关系、建立新身份并发展新文化。由于新媒介本身自产生起就有的商业化和娱乐化思维方式，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来融合在一起。受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中，受众有意无意受到媒介的文化形态的影响，信息形态、娱乐形态甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。新媒介全面地参与到了个体与社会的媒介化建
8、构当中，并逐渐成为推动媒介化社会建构的动力之一。媒介化社会的一个重要特征，就是媒介影响力对社会的全方位渗透。在真实世界之外，媒介营造出一个虚拟的媒介世界。人们通过媒介来获取对于世界的认知，甚至依据从媒介获取的经验来指导现实生活。1什么是第四传媒人们按照传媒的不同，把新闻传媒的发展划分为不同的阶段以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视，它们分别被称为第一传媒、第二传媒和第三传媒。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四传媒互联网（Internet）。自此，“第四传媒”的概念正式得到使用。将网络媒介
9、称为第四传媒，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，第四传媒通常就是指互联网，不过，互联网并非仅有传播信息的传媒功能，它还具有数字化、多传媒、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，第四传媒是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四传媒”可以分为两部分，一是传统媒介的数字化，或是向数字化网络化延伸出的传媒形式，如人民日报的电子版，人民网；二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新型传媒”，如新浪网。2什么是第五传媒随着信息化、网络化技术的不断发展，继报纸、广播、电视、互联网之后，一种新型的传媒形式出现了
10、，人们把它称作为第五传媒，与传统媒介相比较也是一种新媒介。那么什么是第五传媒呢？究竟如何去定义呢？不同专业背景的人有着不同的说法。工程技术人员注重的是技术手段的应用，把第五传媒称作为是一种集网络和电视功能于一体，通过宽带流传媒技术，把各种文字、图像、音频信息变成“一个个0和1”进行数字化，然后传输给广大用户的崭新媒介。1第五传媒是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒，也可称之为手机传媒或移动网络媒介。手机上开发出的所有内容都可算是第五传媒的产品，包括短信、WAP、IVR、彩信、声音、游戏、图像、视频、动画等。从特
11、征上来讲，第五传媒，应该是以移动设备为介质，以便携为主要特征，随时随地为我们发布信息，并提供互动的传播方式。那么，短信、WAP、手机，这些都只能算是一部分，是第五传媒的构成要素，或者在特定阶段的特定表现形式。随着技术的不断演进，现有的一切也许只是过渡产品，传播内容会变，传播终端也会变。3什么是新媒介那么到底什么是新媒介呢？业界还没有一个权威的定义。从不同的角度出发，有的人将新出现的媒介形式称为“数字媒介”，有人称其为“参与传媒”，还有更普遍而含义更广的称法，则是“新媒介”。新媒介是就介质形态而言的，区别于传统媒介形态的网站、手机及其他新型业态。因此认为，只要是与传统媒介形式不同，具有传媒特征的
12、，新的传媒形式都叫做新媒介，第四传媒和第五传媒都属于新媒介。新媒介不仅是传播手段上发生了质的变化采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。传统媒介承担的角色是在全社会信息供给匮乏的背景下，充当信息的发现、加工和传播的角色，新技术颠覆了这种传统方式。新技术和新传播的逻辑和原来传统传播有很大的不同。从表象来看，新技术首先催生了新的传播载体，比如互联网、移动网等新的传播载体，从根本上看，则在于新技术对读者消费习惯的改变。一方面，读者的阅读习惯发生了变化。多种传播方式使得他们获取信息的注意力，大规模向互联网转移。另一方面，读者
13、的消费模式也发生了变化。读者对信息产品的需求不再是大众化的，而是个性化的；不是零散的，而是整合的、可管理、可存储、可查询的信息。在信息获取方式上，读者也不再是被动的阅读者，而是主动的搜索者。他们不满足于“我要阅读”，还要求“我要发布”、“我要参与”。新技术带来读者需求的变化，所以我们的信息供给方式也要产生根本的变革，创造出一种适应新需求发展的价值模式。从内容供给来讲，原来传媒是自己生产，现在则要加入读者创造的内容，从大众化到个性化，从大规模生产到大规模定制。信息的采集从人工手段到电子采集，传播渠道从物理渠道到现在的电子渠道，从单一模式到复合模式，从发布式到交互式等，从而实现信息服务从同质化到差
14、异化，从低价值到高价值。这样的过程使得我们的价值模式发生了非常深刻的转变。2新媒介是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。有学者认为，目前七类传媒形态通常被归入新媒介之列：（1）移动数字电视，包括无线的、车载的、公共交通上的；（2）有线数字电视；（3）IPTV，狭义上指基于TV终端的；（4）网络广播；（5）网络电视，这是新媒介中发展最快的一块。（6）手机电视；（7）楼宇电视。它们有些是传统媒介的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上
15、并没有本质变化，也是以广播广告的盈利模式来支撑运营；有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态，如网络电视、手机电机等。3由此可见，新媒介是利用数字电视技术、网络技术、多传媒技术、通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。二、新媒介的发展趋势新媒介的发展会呈现出不同传媒间相互融合、相互借鉴的趋势，比如IPTV、手机电视等就是不同传媒间相互融合的结果。如今，表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以
16、用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而浑然一体了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传媒在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传媒的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类真正进入了以数字式电子传播为特征的信息整合时代。中国第一份互动视听报纸“Bo播报”2006年8月1日在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内首次出现的全面互动和多传媒的数字报纸新形态，标志着后电子报时代的来临。目前运行的宁波播报每日4版，即精华版、时政版、社会版和生活版，通过精选宁波日报、宁波晚报、东南商报及中国宁波网最新资讯组合成一张新的互动多传媒报。新问世的宁波Bo播报，其版面嵌有视
17、频窗口，将视频新闻展现于读者。该报的语音播报功能使听报成为便捷的信息获取方式。重要新闻内容还编辑了文章，或者可以对新闻内容进行网上搜索，让读者了解更多的新闻背景。若读者读了某一条新闻有感而发，在该条新闻后“我有话说”一点，可以把想说的话写下来让其他人浏览、参与讨论。受众点击宁波Bo播报导读新闻，还可直接获取宁波日报、宁波晚报、东南商报各电子版新闻的详细内容。宁波Bo播报与手机报联动，精华版、时政版、社会版、生活版都可在第一时间发到彩信手机分类用户上，供手机用户浏览。2006年8月23-26日在北京国际展览中心举办的BIRTV2006（北京国际广播电影电视设备展览会）专门拿出6、7号两个展馆作为
18、数字新媒介展区。中央电视台、北广传媒、上海文广新媒介、南方广播影视传媒集团、北京人民广播电台这五家国内最大的新媒介运营商均以大面积的展台亮相BIRTV。此外，这五大运营商也将与众多新媒介领域的内容供应商、投资机构、系统设备供应商一同参与于8月24-25日举办的数字新媒介高峰论坛（CDMS），本届论坛得到了广电总局的大力支持，将全面探讨数字新媒介产业的政策、技术、标准及运营，成为新媒介领域的顶级盛会。中央电视台以数字产业集群的统一面貌出现，包括中数传媒、央视风云、中国有线、央视国际等旗下企业。获得第二张IPTV牌照以及多项数字新媒介业务许可的央视国际将成为业界与传媒关注的焦点。北广传媒也是以集团
19、军的姿态出击BIRTV，歌华有线、鼎视传媒、移动电视、城市电视，涵盖了有线电视运营、付费电视集成、车载移动电视以及楼宇电视等多种业务形态。南方广播影视传媒集团展示其在数字新媒介方面的各项业务，包括付费频道、移动电视及手机电视。南方传媒成立于2004年1月18日，以广东电视台、南方电视台、广东电台、广东省广播电视技术中心、广东有线电视网络股份有限公司为主体，全省19个地市的广播电视台为成员单位，是全国第一家由省、地、市三级广播电视系统联合组建的传媒机构，也是目前我国规模最大、实力最强的广电集团之一。这种独特的资源整合模式，使南方传媒具备了从内容制作、传输到播出的全产业链业务能力，加之数字付费频道
20、、移动电视、手机电视方面的新媒介业务，形成了一个完整而立体的传媒平台。文广新媒介则掀开其DMB手机电视的面纱，展示依托DMB技术的手机电视技术方案及运营模式。北京人民广播电台作为广播业界的佼佼者，正从传统的广播机构向新媒介领域拓展，北京悦龙、北京网视在数字多传媒广播以及网络电视方面也具长足的进展。与BIRTV同期召开的BIRTV数字新媒介高峰论坛（CDMS）在论坛规格、论坛形式方面都有了全新的突破，广电总局的高层领导出席论坛并做主题报告，而围绕数字新媒介各个层面的圆桌讨论则将汇集数字电视运营商、付费频道开办机构、集成运营机构、直播卫星相关主体、IPTV与网络电视运营商、各地移动电视运营商、手机
21、电视运营商以及数字新媒介领域的各类设备厂商、投资机构等众多业界知名人士，共同探讨有线数字电视、付费电视、高清电视、直播卫星、移动电视、手机电视的方方面面。一、网络媒介的兴起与发展1什么是网络媒介网络媒介也就是人们常说的第四传媒，是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的组织，其实体一般通称为网站。网站是指能实现完整的传播目的的所有网页的集合，而不论其规模大小，网站一般可以分为商业网站、传媒网站和个人网站等三类。其中，商业网站又互联网服务提供商和电子商务网站两大类。有学者曾给大众传媒下过一个操作性定义，即“用户数达到5 000万”，报纸用了数百年才达到这个数字，广播用了40年，电视用了14年，
22、而互联网自全面商业化以来只用了4年时间就达到5 000万用户，并且人数不断呈几何数翻番。我们可以套用传播学的开山鼻祖施拉姆的一句话来描述网络的发展：网络的发展如此迅速，以至于它几乎不能停下来等待对它的描述。1网络媒介的出现，正在深刻地改变着我们的世界，改变着我们的经济与文化，改变着我们的生活。2网络媒介的兴起互联网的雏形是1969年诞生于美国的阿帕网（ARPAnet），它是美苏冷战时期的产物，设计初衷是为了确保美国的军事系统在遭受外来袭击时仍能正常工作。最初ARPAnet只有4台计算机接入，到70年代末连接全球计算机100多台。1983年，TCP /IP协议（传输控制协议和网络间协议）成为了这
23、种互联网络上的标准通信协议，这是全球互联网正是诞生的标志。该协议给每一个加入互联网的电脑建立一个“地址” ，所有的数据都能按照一定的“交通规则”传输。Internet迅速形成全球性网络。1991年，万维网World Wide Web 产生，它由无数含有超文本链接的网页组成，用户能够用鼠标自由浏览。互联网开始有了图片，声音和动画，所提供的信息界面更加友好，更方便普通人使用，互联网走进了千家万户。目前网络提供的服务包括：远程登陆系统(Telnet) 、文件传送（FTP）、电子邮件(E-mail)、信息检索(Gopher)、万维网(WWW)、电子公告板系统(BBS)、聊天、即时传呼(Instant
24、Messaging)和新闻组(Usenet)、博克(blog)等。此外，互联网还提供多人游戏、电子商务、网上购物、网上拍卖等服务。1993年，中国科学院高能物理研究所计算中心建立中国第一个互联网网站，开通面向科技界的电子邮件服务。1994年，internet中国区域的顶级域名cn的服务器开通，标志着中国正式加入国际互联网的行列。1996年，中国公众多传媒通信网169网启动，广东视聆、天府热线、上海热线作为首批站点开通。3网络媒介的发展中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年12月31日发布的2005年中国互联网络信息资源数量调查报告显示，全国约有69.4万个网站，其中个人网站已经占到两成多
25、。全国域名数约为259.2万个，比上年猛增了40%。数据还显示，根据网站性质与服务内容划分，企业网站数量最多，占网站总数的60.4%，个人网站也增长迅速，达到21.9%，教育科研网站、政府网站分别以5.1%、4.4%跟随其后。值得注意的是，互联网络信息资源主要集中在北京、上海、广东、福建和浙江5个省市，东西部数字鸿沟仍然巨大。2虽然发展势头良好，但是我国的网络媒介在发展中还存在以下的问题：（1）基础设施薄弱，资金技术短缺。我国的互联网发展速度虽然较为迅猛，但严格来讲，整个互联网的基础设施仍然十分薄弱，网络媒介的发展受到很大的制约。一些属于我国国情和机制的问题如南北电信分制导致的传输速率低、带宽
26、不足、通信资费高、通信线路故障时有发生。（2）网络媒介各类相关人才相对短缺，从业人员专业水平参差不齐。网络媒介制作需要多方面的人才，如系统分析、脚本创作、编辑、文字录校、标引、美工、动画设计、录音录像和专业性管理等方面的人才。但是，目前我国专业人才数量有限,尤其是质量管理和质量控制方面的人才严重缺乏，对新闻资讯的盲目求快使得质量难以达到预期效果。解决这些问题绝非一日之功可以奏效。只有通过不断壮大经济实力才能广泛的招贤纳士并进行进一步的培养提升。（3）时效性与公信力的矛盾十分突出，网络新闻在快速传播追求信息盈利的同时不能完全保证舆论的正确导向。 真实带来的公信力是新闻的生命。但目前网络媒介发布未
27、经证实的假新闻、失实新闻的情况时有发生。在报道新闻事件或转发引用新闻时，一些网站为了吸引网民的访问和商家的广告投放盲目求快，不加核实，造成新闻报道失实，误导受众，产生不良影响。（4）国家关于网络媒介的法律规范尚不健全，缺乏法规制度保障。 网络媒介发展时间较短，没有形成系统的法规制度。因此导致的一些网络传播和经济纠纷因为法规的不健全尚无解决的依据，因此，急需研究制定一套完善的网络媒介新闻传播法规制度，将网络媒介纳入有序的运行轨道，确保合法网络媒介的正常收益。（5）网络媒介服务内容同质化，缺乏多样化盈利手段。目前，网络媒介，凭借廉价的转载费汇集众家精华，虽然没有采访权但是却能通过转载达到眼球效应进
28、而吸引大量的商业广告。新浪在这方面的成功吸引了其它更多网络媒介的盲目模仿和抄袭，这就导致我国网络媒介的服务内容和盈利模式越来越同质化。（6）国外网络媒介的介入使得市场竞争日益激烈。中国巨大的市场潜力也令国外传媒垂涎。雅虎、微软MSN、Google等整合各自精品服务内容大举进入给国内网络媒介带来了巨大的压力。如何在竞争中占得机先，不被国外巨头抢去更多的市场份额从而谋求自身的盈利是国内几家较大的网络媒介考虑最多的问题。（7）脱离母体使得一些传统媒介背景的网络媒介面临巨大的生存压力。目前我国许多有传统媒介背景的网络媒介开始了“断奶“行动，将本来依附在传统媒介的网络媒介直接推向市场，逼其独立生存。从母
29、体剥离开来使得一些传统媒介背景的网络媒介面临巨大的市场盈利压力。我国网络媒体的不足：资金问题、技术人员问题、舆论导向问题、法制问题、网络内容同质化问题、国外网络的冲击问题、脱离传媒母体的断奶现象一级市场的应对二、网络媒介的特点1极强的时效性新闻变成即时性的信息传递，全天候均可发布信息。因此，网络新闻的时效性远胜过传统媒介新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。2网络传播的交互性获取信息 进行反馈用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息，还可通过网上新闻组、电子会议、电子公告牌、电子聚会、电子邮件
30、等多种形式进行反馈，用户既可以利用网络公开发布信息，也可以利用网络广泛交流意见。3多传媒形态文图声像无所不有网络传播的信息以数字形式存在，它可以是文本、图像或声音。4信息海量就传统媒介而言，报纸限于版面，广播、电视限于时段所以信息容量有限，而网络新闻使容纳信息的手段扩展为时间与空间两方面。在空间上，网络是“海量”的；在时间上，它可以是“无终点”的。5超文本链接网络特有的超链接方式彻底改变了人们的阅读习惯，也使得网络阅读更趋个人化和自主化。6全球性互联网上无国界，网络媒介是天生的国际传播的媒介。克林顿总统的绯闻调查结果斯塔尔报告虽然长达445页，上网第一天，全球就共有2470万人下载阅读。传播面
31、不受地域限制，十分广泛。7小众化、个人化网络提供受众对信息和通讯的管理权，提供了“一人一传媒”的可能性。除了上述特点之外，网络媒介的传播特征还包括便于检索、易于复制、易碎性、易改性、易逝性等。分类：在传播内容方面：信息海量、超文本链接、多媒体形态、信息的时效性受众角度考量：交互性、小众化和个人化的传播特点、信息的易得性，便于检索。复制粘贴三、网络媒介与传统媒介的整合与创新1整合网络技术的发展，使网络媒介与传统媒介的联合成为可能，当新旧传媒未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自的优点时，这种优势互补整合的可能性便变成了现实。其实，网络的出现只是拓展了传统媒介未曾拓展的领域，如同电视的出现促
32、使了大众文化的繁荣一样。网络具有全球性、传输速度快、自由度高等特点，而传统媒介则存在着版面或时间资源有限、地域约束等劣势。在网络媒介加入传媒后，麦克鲁汉的地球村的概念正在一步步地变成现实。第一，对传统媒介产生变革性的影响。纸质新闻传媒在传递新闻时，其篇幅可长可短，内容以深见长，形式上通过字号的大小、字体的变化、图文的搭配给人以美感；广播以声音传递新闻信息，可以给人声情并茂的感觉，听众接收新闻可以不受交通、气候等自然条件限制；电视则主要通过活动的图像传递新闻信息，内容与形式均更有吸引力。长期以来，这三种传媒尽管互有竞争，但因为各有特色而形成了各自的受众群体，占有了相对固定的市场份额，得以“和平共
33、处”，共同发展。因特网的出现则对这种状况产生了潜移默化的影响。因特网的产生，使得新闻发布速度大大加快，对传统三大传媒提出严峻的挑战。由于因特网的快速、便捷、内容丰富，使得它在竞争中可以很轻易地取得领先优势。这就需要传统媒介充分挖掘自己的优点，使自己在未来的竞争中不被淘汰。第二，为新闻工作者提供了更多的信息来源。因特网本身是一个丰富多彩、四通八达的信息“超级市场”，新闻工作者进入其中既可以增长见识、开阔视野，也可以发现很多具有新闻价值的线索、信息或材料。因特网既是一种传媒，又是一种通信工具。因此，它已经成为继电话之后使用人数越来越多、使用频率越来越高的一种采访手段。第三，为新闻机构增添了一种快捷
34、便利的新闻传输手段。目前，越来越多的新闻机构利用因特网来传稿、收稿和发稿。过去，采访写成稿子后，一般通过电报、电话、传真等方式把稿子传回编辑部，不但成本较高，而且也不方便，有时还得不到保障，影响新闻的时效。现在，只要一部便携式电脑和一部电话，就可将稿子通过因特网迅速地传回来。因特网还为新闻机构编辑部加强与记者的联系提供了便利。第四，使新闻机构制作的新闻产品多传媒化成为可能。由于因特网是一种可以集文字、图像和音响为一体的多传媒平台，任何想利用它或为它的用户服务的新闻机构，都必须千方百计地使自己的产品或服务具有多传媒的功能。因此，如今进入任何一家新闻机构的网站，你既可以看到文字报道，也可以看到精彩
35、生动的图片，有的还提供录音报道或录像。2创新互联网不能完全取代传统媒介，而是会与其产生融合。传统媒介在与网络媒介的竞争当中有着自己的独特优势：首先是受众传统收视收听阅读习惯的影响，习惯的影响力非常巨大；传统媒介还有自己长期积累的资源，品牌认同与权威性、丰富的新闻和原创信息资源、强大的自我推荐能力。目前在两者整合的过程中出现了以下几种创新形式：第一，传统媒介与网上子传媒或商业网站结盟报道。如中央电视台和央视网站报道张健横渡渤海海峡事件。第二，网上视听调查：操作简单容易统计，信息迅速。如足球之夜等栏目与新浪网合作的舆论调查、有奖竞猜，都吸引着众多网民的关注。第三，利用网站推荐影视节目和报刊书籍内容
36、：专门开设影视频道，向观众推荐电视节目，参与电视节目的点评、预测等活动。第四，利用网络开辟节目反馈渠道：央视电视栏目的联系方式打上电子邮箱，南方周末用电子邮件来处理读者来信。第五，利用互联网获得节目线索：网上论坛、搜集资料，观众话题推荐，主持人交流。第六，利用互联网搜集背景资料：案例：鲁豫采访大连市长时在网上找到大量相关材料。第七，利用互联网实施采访活动：电子邮件、聊天室、网上小调查。如1999年财富全球论坛在上海举行前夕，北京晚报网络专访诺基亚CEO，发表把互联网装入每个人的口袋。第三节 手机传媒2003年2月1日，在美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到10分钟，国内几十万手机用户就已经通过
37、手机短消息获知了这一重大新闻。2005年2月24日，人民网、人大新闻网、政协新闻网共同推出国内首家以手机为终端的无线新闻网“两会”无线新闻网，首次实现了手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。12006年6月9日，由中国移动携手上海文广新闻传媒集团在沪启动“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”。中国移动用户无论身在何方，通过手机梦视界的“掌上世界杯”独家视频栏目，便可观看“世界杯”六十四场足球比赛期间的即时快报、每场比赛的四分钟官方视频集锦内容、赛场内外的精彩花絮、德国演播室的实时评球等节目。2从1876年贝尔发明电话以来，经历了长达一个多世纪的发展，电话通讯服务已走进了千家万户，成为国
38、家经济建设、社会生活和人们交流信息所不可缺少的重要工具。在最近二十年来，电话技术和业务发生了巨大变化，通信由固定方式转向移动方式。手机又称“移动电话”，是通过无线信号接送和发射来实现通话的一种通讯工具。手机的发明改变了人们对固定电话的依赖，极大地方便了人际交流，它的主要功能就是通话。随着数字技术的发展，手机这个用于移动通话的通讯工具，具有了一些特殊的功能。基于商务需求或公共管理需求，手机内容供应商提供的增值服务项目能够实现多方通话、多方会议；配备了摄像头的新一代手机满足了人们不仅仅在移动中可以听到对方的声音，更希望能够获得面对面谈话效果的要求，实现了可视移动通话的功能；可以随时随地用手机进行拍
39、照，并把照片通过手机上网功能传输到互联网上或以多传媒信息的形式传送到对方的手机上；在手机上可以玩游戏、听PM3音乐、看电影；信息载体功能日益增强，通过手机上网，人们可以进入一个语音、图像、数据的信息王国。由于手机功能的不断拓展，手机已不是单纯的移动通话工具，无疑成为了真正意义上的传媒工具 “第五传媒”。一、迅速崛起的第五传媒中国手机发展历程大致可以分为模拟手机时代、GSM时代、2.5G时代和3G时代。中国的模拟手机时代，大概可以从1987年移动通信集团公司开始运营900MHz模拟移动电话业务算起，到2001年6月30日，移动通信集团公司完全停止模拟移动电话网客户的国际、国内漫游业务截止。模拟移
40、动电话系统主要采用模拟和频分多址（FDMA）技术，属于第一代移动通信技术。凡号码以“9”字开头的手机都属模拟网。模拟蜂窝移动电话通过电波所传输的信号模拟人讲话声音的高低起伏，因此这种通信方式被称为“模拟方式”。模拟移动通信与数字移动通信相比保密性较差，极易被并机盗打；只能实现话音业务，无法提供丰富多彩的增值业务；网络覆盖范围小且漫游功能差；模拟手机体积大、重量沉，而且受到技术、材料各方面的限制，款式上相当单一，缺乏变化。1手机的数字化在90年代前几年中，移动电话已由模拟转向数字发展，包括GSM和CDMA制式的数字移动电话正在世界范围内高速发展。中国的GSM数字网大概可以从1994年在中国建成第
41、一个GSM通讯网络开始，2001年的模拟网转网，GSM数字网全面替代以往的模拟和GSM两网并存的格局。现在我国广泛使用的GSM技术采用窄带的TDMA，允许在一个射频(即“蜂窝”)同时进行8组通话。GSM数字网也具有较强的保密性和抗干扰性，音质清晰，通话稳定，并具备容量大、频率资源利用率高、接口开放、功能强大等优点。数字手机的清晰音质、多彩的铃声、稳定的通话性能都得益于数字化的不断深化，与其他数字产品相融合，使数字手机的功能进一步扩大。比如，将MP3功能融合到手机之中，内置大存储空间，以及传媒播放器，可以从电脑上下载音乐到手机，再用MP3文件管理软件来编辑音乐，支持MP3歌曲的播放，同时在MP3
42、播放的情况下来电话会自动暂停播放，待电话结束后自动恢复播放，无需手动激活，十分人性化；一些高端的手机还支持3GP,MP4格式的视频播放。配合与电脑相连接的机座可以传输及存储MP3歌曲、MP4格式的视频以及其它资料，而且还可以作为U盘使用。在2002年，数码相机也只是刚刚时兴，而在手机上集成数码相机更是让人想也不敢想，将摄像头安装在手机中，使手机具有数码相机的功能，带有照相功能成了以后时尚手机的标准配备。拥有高达310万像素的数码摄头，足以应付普通用户的日常拍照需要。拍照组件包含有一个机械快门用以自动校正光线及图像等周边条件，而且还具有自动对焦及闪光灯、防红眼等功能。而所有这些也只是手机在单一的
43、通讯工具上，增加了娱乐功能。2手机的传媒化不断地与传统媒介对接，又不断地将之超越，在手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，手机越来越传媒化了。手机具备了信息接收与转发功能、网络浏览功能，现在同时又成为了信息采集和传送工具越来越多的传媒记者通过手机录音、拍照、录像（BBC和厂家联合开发的一种手机可以录像2个小时，图像质量达到播出水平），并及时发回编辑部。彩信、WAP等技术的应用，手机报纸、手机电视的出现，无线新闻网站、手机新闻直播的登场，将手机作为大众传媒的多种功能和特性日益发掘出来，手机的传媒功能日益显现，人们把它称作为“第五传媒”。（1）手机短信异军突起1992年，当世界上第一
44、条短信在英国沃尔丰的网络上通过PC向移动电话发送成功的时候，谁也不会想到，当初这项由电信运营商为解决手机话费过高而推出的低廉文本信息的服务，却是手机向传媒演变的开端。我国短信年发量在2000年约为5亿至10亿条，占全世界总量的1%；2001年达到189亿条，占全世界总量的7%；2002年达到900亿条，占到全世界总量的20%；2003年已突破2 200亿条，而全世界只有4 000亿条。短信的各种表现形式是在手机传媒上开发出来的一种内容产品的不同形态，而相对于后来出现的其它技术形式如彩信、WAP、手机电视等，短信传播只是手机传媒的一项基本功能、一种技术手段。（2）手机上网无线网络新形式早在200
45、0年，中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务，为移动通信与因特网之间架起了一座应用平台。WAP是Wireless Application Protocol的缩写，即无线应用协议。诺基亚公司推出了支持WAP的第一款GSM手机7110，它的出现标志着手机上网时代的开始。只要手机开通了移动数据业务功能，通过在WAP手机上进行相应设置，即可使用中国移动的WAP业务。WAP把互联网和手机连接在一起，形成规模巨大的无线Internet市场。从诺基亚7110开始，WAP广泛用于GSM、CDMA、TDMA、3G等多种网络，WAP服务在3G仍然可能继续存在，不过传输速率更快
46、，协议标准也会随之升级。GPRS是在GSM基础上发展起来的成果，是介于第二代数字通信和第三代分组型移动业务之间的一种技术，所以通常称为2.5G。GPRS的传输速度可达115k/s，是以前手机上网速度的10倍。并有收发电子邮件时电话呼入不影响通话等特点。（3）手机电视开启手机传媒新篇章所谓“手机电视”，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务，技术上有两种实现方式。一种是基于GPRS、EDGE、CDMA1x以及未来的3G等移动通信网络，通过流传媒方式提供多点对多点视频传送业务。其优点是可以交互，用户管理和计费机制完善，可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作；缺点是带宽资源受限、接收质量不
47、高、使用费用昂贵。另一种是利用数字广播电视网络(包括卫星广播电视网)，通过广播方式提供的点对多点视频传送业务。其优势是成本低、质量好、性价比高；缺点是不能交互。到现在为止，手中拥有广电总局颁发的手机电视牌照仅有两家，包括2005年获牌的上海文广新闻传媒集团，以及2006年获牌的央视国际。目前又有三家机构向广电总局提出了开展手机电视业务的申请，其中包括两家国家级电台：中央人民广播电台和中国国际广播电台，另一家是北京电视台旗下的京视传媒。据最新研究报告，2006年中国手机电视服务市场规模为人民币1.5亿元，在政策、商业模式、3G、2008年奥运会等因素的影响和推动下，2008年中国手机电视服务市场
48、规模将达到人民币60.5亿元。2015年，手机电视将步入“平民化”。2005年以来，中国移动和中国联通先后推出基于蜂窝移动网络的手机电视业务，在我国广州、四川、苏州、北京等地逐步推进。2005年3月底，广州移动向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出了手机视频服务。2006年6月8日，中国移动正式宣布收购凤凰卫视19.9%股份，双方将在移动增值服务领域，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务。该类手机电视业务的费用暂时按流量来收取，中国移动收费标准约为每小时100元，中国联通收费标准约为每小时135元。2004年6月，上海文广新闻传媒集团(SMG)成立上海东方龙移动信息有限公司，负责手机电视的内容集成和节目编辑制作以及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年3月22日，SMG获得国家广电总局颁发的手机电视全国集成运营许可。2005年5月13日，SMG与中国移动达成战略合作。2005年9月28日，SMG手机电视全