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1、际恒集团简介 Genedigi introduction,际恒集团是明思力集团最大的成员机构 明思力集团是全球第三大公关与活动传播代理机构网络之一 属于全球第三大传媒机构阳狮集团全球战略公关网络,About Genedigi,Genedigi in China,际恒集团是国内成立最早、规模最大的公关公司之一,际恒集团成立于 1997 年 主营业务为中国大陆地区专业公共关系与整合营销推广,际恒集团服务于高科技，汽车，消费品， 工业，金融，政府与非政府组织等领域 的跨国集团与中国大陆地区顶级企业,际恒集团总部位于北京，在上海、广州分别 拥有独立分公司，其他地区设有办事处,明于理解 智于沟通 WIS
2、E UNDERSTANDING WISE COMMUNICATING,际恒的理念,我们更理解中国的市场 我们更理解中国的消费者 我们更理解在中国文化环境下 更有效的沟通之道,际恒倡导大公关,际恒对公关的理解,公关没有教科书，公关需要原创 公关不只是执行，公关更重策略 公关不只是传播，公关可以营销,际恒 经典策划,际恒的服务,整合实力传播,际恒的服务,完善的媒体资源库记者动态随时更新； 标准流程定期/不定期的媒体沟通联络,事件营销,际恒的服务,网络营销,际恒的服务,电波行销,际恒的服务,邀请明星出席商业或公益活动； 热点影视剧植入及推广合作； 知名学者及专家出席活动（论坛、研讨会、发布会等）；
3、组织专家资源进行项目研究；,重大行业课题邀请行业协会参与； 与各类慈善基金会共同发起公益活动项目； 产品相关领域专业研究机构合作，包括专家资源；,政府相关下属部门主导活动商业赞助或合作； 公益类、行业类活动挂靠相关部委下设机构； 具有公益性质的活动邀请相关部门领导出席；,整合资源服务,际恒的服务,危机管理,际恒的服务,际恒的客户,汽车行业,际恒的客户,快消行业,际恒的客户,IT/家电行业,际恒的客户,其他行业,际恒成功案例汽车行业,东风日产逍客“跨界”营销,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力，文化营销,Dongfeng-nissan,第七届中国杰出营销奖 “耐
4、用消费品类”三等奖 2008年最佳体验营销品牌奖,际恒成功案例汽车行业,斯柯达汽车在上世纪曾经从东欧进口到中国，因此在消费者心中存在着陈旧、低端的印象，这是一个巨大的品牌障碍。2006年9月，上海大众推出斯柯达品牌。 际恒为斯柯达精心策划了从品牌落地到明锐汽车发布的整个过程。期间邀请了核心专业媒体进行了捷克试驾活动，使媒体感受到斯柯达“睿智、奉献、魅力”的品牌内涵。 媒体记者对斯柯达品牌有了全新的认识，彻底扭转了先前的印象。并通过对明锐“价值典范”的形象策划与传播，引导斯柯达第一款产品精准定位，使其在上市之后取得了良好的市场反响。,彻底扭转旧品牌 树立“斯柯达”全新形象,际恒大公关 The M
5、acro-PR of Genedigi,Skoda,策略力,际恒成功案例汽车行业,面对当时中国汽车品牌的现状，和达到荣威750年度销量15,000台，建立中国中高档汽车产品中的经典自主车型的市场目标，际恒看到更重要的一点是营销的创新, 才能真正的突破。 创新的差异性手段逐渐成形：将品牌定位“创新传塑经典”，以“存优求新 服务并行”的产品策略， “价值Value” 的价格策略，注重体验的渠道策略，从“型”正言顺，体验创新，口碑信心的整合营销传播布局打响荣威的上市战役。 从品牌价值到产品体验，荣威完成了合资自主品牌跃居高端，彻底提升了先前自主品牌的印象。通过上市仅6个月的统计，完整了13,000
6、辆，86%的销售目标； 4S专卖店开业71家，完整了开店目标90% ，大幅提升品牌知名度并获得专业奖项提升品牌美誉度。,荣威 合资自主品牌跃居高端,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,ROEWE,策略力，执行力,际恒成功案例汽车行业,北京现代-2010年世界杯系列营销,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,HYUNDAI,策略力,际恒成功案例汽车行业,现代汽车全球小型车战略中的核心车型，由北京现代针对中国市场量身打造的瑞纳于2010年8月23日在中国国家会议中心，全球首发上市。产品充分展示了北京现代品质经营理念，提升了品牌形象。 北京车展全球首
7、发亮相，公关定位“A0+”车型，充分体现产品的差异化竞争力，迅速躲避开同期上市的竞品压力。同时强势打造瑞纳与雅绅特的“实尚”组合，捆绑竞品实现“小三样”市场定位，并以“质价比”概念，成功打造了产品的竞争优势。 围绕瑞纳的上市，规划了北京车展全球首发亮相、产品中文名称征集、核心媒体恳谈会、媒体试驾、上市发布会等一系列公关事件，舆论关注时期从4月一直持续至8月，产品上市后。期间，全国各大媒体均对产品进行了高度的关注，并引发报道热潮，发稿逾千篇：平面媒体,网络媒体,电视媒体,电台媒体、新兴微博资源等，有效覆盖,实现了整合传播的最大化效果。媒体价值逾两千万元。,北京现代瑞纳上市发布,际恒大公关 The
8、 Macro-PR of Genedigi,HYUNDAI,策略力，执行力,际恒成功案例汽车行业,在东风日产联合CCTV-2绝对挑战系列节目中，际恒全程负责该项目的线上线下传播推广，并将“巅峰营销”总决赛与轩逸上市会巧妙结合。 在2006年广州车展前夕，于深圳电视台演播厅召开了隆重的发布会。 东风日产、CCTV及际恒的完美合作使得这一创新营销方式获得了巨大的成功！,东风日产 “百万年薪”营销总监,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,Dongfeng-nissan,节目营销,际恒成功案例汽车行业,东风日产新轩逸上市发布会,际恒大公关 The Macro-PR of Ge
9、nedigi,Dongfeng-nissan,资源力,2009-2010年度中国杰出营销奖“耐用消费品”行业三等奖“改变你的生活”东风日产新轩逸年度整合营销案例,际恒成功案例汽车行业,东风日产-新骊威家族“秒杀”上市,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,Dongfeng-nissan,执行力,际恒成功案例IT行业,LGIPS 买液晶，摸一下,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力，资源力,LG Display,第五届中国最佳品牌建设案例策划奖 第七届中国杰出营销奖铜奖 “耐用消费品类”二等奖,际恒成功案例IT行业,LG 从巧克力到Shin
10、e“闪耀” 感性营销攻心术,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,创新力，感性营销,LG Electronics,2007年中国杰出营销奖一等奖 2008年中国最佳品牌建设案例策划奖 2009-2010年度中国杰出营销奖“IT、文化、服务及其他”行业优秀奖,际恒建议在新上市的KG90“巧克力”手机上采用情感营销的手法，将其定位从通讯工具、娱乐工具向自我表现工具转化，针对年轻、时尚人群确立LG手机引领这一潮流的品牌形象。开辟了手机感性营销的先河，使LG手机从激烈的竞争中跳出来。 通过代言人被赋予了更多的元素，包涵了一种爱和被爱、甜蜜、温暖，甚至暧昧的复杂情愫。,对于LG手
11、机来说，巧克力是个标志性的产品，提起2006年最风靡的手机是什么，很多人会说是“巧克力”。,公关背景,际恒成功案例IT行业,LG LCD市场份额下滑至第五名，与第一阵营的三星相聚甚远.尽管LG拥有DFC技术，但未必赢得市场和媒体接受，市场上还是只认液晶面板的优势。 化繁为简。将复杂的技术术语进行诠释命名为“锐比”。影响有影响力的人，增强公信力。制造争议。在可控范围内，把一线品牌拖进来，引起全行业的关注。打造明星产品。围绕高对比度集中导购，提升产品提及率。 经过4个月推广，锐比技术成功被行业接受，LG品牌关注度大幅提升，市场占有率也在3年里首次进入前三名，产品多次断货。锐比技术成为市场热点，成为
12、主流媒体年终盘点LCD市场的关键词。以很小的代价取得辉煌的成就。,LG显示器“锐比”“方管”，开启技术营销先河,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力，技术营销,LG Electronics,际恒成功案例IT行业,2010年5月，Acer 宏碁在北京举行全球发布会，宣布与方正战略合作并签署协议。此举成为今年与方正合作的开始，始终成为今年IT企业最值得关注的事件。而在此之前，宏碁作为国际化的品牌并不为众人所知。 5月27日，北京，召开全球新闻发布会公布战略合作开始 - 近200家媒体的全媒体报道；6月-7月，持续引起发媒体关注，体现国际话色彩 网络专题、BLOG/B
13、BS持续报道；8月 4日， 公布合作的细则。 - 合作细则全媒体公布；10月 22日，北京， 再次召开新闻发布会 ，畅谈全球策略及方正 工作重点- 近100家媒体报道；12月1日，重庆，建立宏碁中国第二运营中心 - 100家媒体 媒体前所未有的在整年中关注Acer宏碁，Acer宏碁的国际化、大品牌形象在媒体和消费者心中得到前所未有的提高,Acer宏碁2010年与方正战略合作,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力,ACER,际恒成功案例快消行业,蒙牛围绕“神六”事件展开大规模的品牌推广。借助“神六”这一全球瞩目的大事件，完成一轮大规模、密集式的公关传播，以促进国人
14、的科学饮奶意识，并达到进一步提升品牌美誉度、稳定忠诚度的目标。 通过充分调研分析，我们为这场“传播战役”拟定了核心信息“一天三杯奶，强壮中国人”。一天三杯奶的科学性早有定论，蒙牛作为国内乳业中的领导者，企业的社会责任感使我们希望：借“神六”事件打破中国人一天只喝一杯奶这一传统饮用习惯，养成一天三杯奶的科学饮用习惯。 通过20天的集中爆炸式传播,”一天三杯奶”的概念深入人心,搜索结果达到百万.有效提升品牌美誉度.,“一天三杯奶”改变消费习惯 蒙牛成功实现市场倍增,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力,Mengniu,际恒成功案例快消行业,伊利-奥运健康中国行系列活
15、动,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,执行力，奥运营销,Yili,际恒成功案例快消行业,作为中粮旗下的的生活态度品牌，悦活在2010年继续深化其“自然至上”理念，举行“悦活悦自然”发布会，签约林志玲成为代言人，启动悦活加班补给站活动，尽显其健康、乐活的品牌形象和对白领人群的关爱。 将“悦自然”作为2010年的年度主题，悦活携新晋代言人林志玲共同揭晓 “悦生活”主张，并启动悦活加班补给站活动，进一步深化了悦活所提倡的自然、绿色生活方式，通过实际行动带领人们追求自然，感受生活之悦。 为实现短时间内信息集中曝光，采取了平面、电波、网络三大平台整合传播策略，联合平面媒体 4
16、0余家，网络媒体100余家，电视台及电台13家，以及在论坛、博客、微博、开心网等网络信息平台上进行悦活信息的大面积覆盖，成功的将受众的视线聚焦悦活，有效提升品牌知名度。,“悦活悦自然”发布会,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力，创新营销,Lohas,际恒成功案例快消行业,2009年，欧莱雅集团庆祝百年华诞，推出“欧莱雅100公益计划”，即设立100个旨在回馈当地社会的公益项目。向北川受灾母亲奉献爱心捐赠仪式是其中之一。 重点转播欧莱雅始终关注灾区人民的事件，倡导由内而外的、自信、乐观向上的美丽的品牌精神；将活动现场打造成慈善、关爱、公益是最美丽的风景线。 现场
17、气氛热烈感人，突出了欧莱雅公司作为优秀企业公民的重点，也传达出欧莱雅向上、乐观的品牌内涵。活动得到了客户的充分肯定,与社会广泛的影响力.,关爱未来欧莱雅援助512地震灾后重建系列活动,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力，CSR,Loreal,际恒成功案例其他行业,安踏-中国奥委会签约仪式,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力,Anta,际恒成功案例其他行业,中国体育用品品牌安踏签约美国NBA巨星-凯文加内特。 来自NBA的篮球巨星，来自中国的首屈一指的体育用品品牌，将在这里正式携手，“为篮球 选中国”，推动篮球事业在中国的发展；
18、签约活动之后KG将走访安踏晋江工厂，亲手做一双低碳环保鞋；之后，又将与上海世博领导会面，参观世博园；在港汇广场与众多球迷互动。 本次“为篮球 选中国”活动，无论从巨星的沿途管理、中国行各地的运营、各大媒体专访，还是签约新闻发布会、政府关系管理、沿途安保、场地布置等都得到安踏领导的高度评价。整个过程安排井然有序，各位受邀的全程媒体记者也对活动的相关安排非常满意。,“为篮球 选中国”安踏-加内特中国行,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力,Anta,际恒成功案例其他行业,作为女性用品企业，安莉芳在获得了产品市场和消费者认可之后，秉承着公益之心，近几年积极投身公益活动
19、，为中国弱势女性贡献自己的力量。 2009年5月，际恒为安莉芳策划并执行了“献给贫困母亲的爱安莉芳章丘慈善捐助”公益活动。活动联合全国妇联一同举办，邀请全国妇联、山东妇联、章丘妇联、济南政府及安莉芳领导人参与，现场捐献200万物资。 全方位展示了安莉芳“大公益”理念，以及一直以来倡导的公益与企业社会责任感，有效提升了安莉芳在北方地区的知名度与美誉度。,安莉芳携手中国妇联展现“大公益”理念,际恒大公关 The Macro-PR of Genedigi,策略力,CSR,Embryform,际恒成功案例其他行业,“5.17”为世界高血压日，通过在重点城市举行密集型的、具有气势的大型广场活动，有效地向
20、大众 传播“达标140/90” 的公益主旨，并配合公关宣传，将5月打造成为诺华高血压关爱月。 全球第一品牌的抗高血压药物，诺华公司的代文、复代文在心血管、肾脏和相关疾病领域积累了大量的临床用药经验。珠江论坛邀请经验丰富的心血管、肾脏和相关领域专家进行演讲，还特别邀请统计学专家就临床医学研究的统计应用与参会专家进行探讨。 此外，2008 年“柳叶刀”脑卒中亚洲医学高峰论坛；以及由诺华公司赞助、健康报主办的三亚总编论坛，邀请了北京、上海、广州数十家主流媒体的总编齐聚一堂，和卫生部新闻发言人一起共同对中国卫生事业的发展和进步做探讨和交流。,诺华“达标140/90”高血压关爱月活动,际恒大公关 The
21、 Macro-PR of Genedigi,策略力,会议营销,Novartis,际恒的硬实力,际恒集团是明思力集团最大的成员机构，在北京、上海、广州拥有分公司，公司规模达到500人以上，长期服务于汽车、家电、IT、快速消费品、金融等领域的国际、国内500强企业，拥有强大的硬实力。 际恒集团每年为多家国际国内知名客户提供包括新品发布会、媒体沟通会等活动，专职媒介人员数量超过120人, 长期维护媒体超过10,000家，联系人3万多人,核心媒体的高层媒介沟通渠道超过500家，平均月度传播字数超过200万字,单一客户峰值月度传播字数超过240万字。,际恒的荣誉,2011年,“2011全球华商公关行业十
22、大领军人物”荣誉称号 际恒集团肖军先生荣获“2011全球华商公关行业十大领军人物”荣誉称号 2011福布斯中国潜力企业 际恒集团荣获2011福布斯中国潜力企业 中国公关行业“TOP 榜单” 际恒集团进入国际公关协会中国公关行业“TOP 榜单” “2010年度上海嘉定区现代服务业优秀经营者”荣誉称号 际恒集团肖军先生荣获“2010年度上海嘉定区现代服务业优秀经营者”荣誉称号 中国经营报2010年度卓越表现奖之最佳整合营销传播集团 际恒集团荣获中国经营报2010年度卓越表现奖之最佳整合营销传播集团 2010年中国企业新闻发布会服务商20强 际恒集团荣获2010年中国企业新闻发布会服务商20强 第六
23、届中国最佳品牌建设案例策划奖 际恒集团荣获第六届中国最佳品牌建设案例策划奖健康权威眼科认证,际恒的荣誉,2010年,“2010中华财富领袖”荣誉称号 际恒集团肖军先生荣获“2010中华财富领袖”荣誉称号 “2010全球华商百业十大领军人物”荣誉称号 际恒集团肖军先生荣获“2010全球华商百业十大领军人物”荣誉称号 中国社会科学院研究生院特约教授 际恒集团肖军总裁被中国社会科学院研究生院聘请为特约教授 2009年度中国创意传播价值机构奖 际恒集团荣获2009年度中国创意传播价值机构奖 2009年第五届中国最佳品牌建设案例策划奖 “屏”定天下 “硬”势而生IPS硬屏技术08年推广案例 2009年第
24、七届中国杰出营销奖“耐用消费品类” 都市“跨界”文化缔造者东风日产逍客营销案例 2008年中国最佳品牌建设案例策划奖 LG Shine手机差异化营销 ,际恒 管理团队,肖军 明思力大中华区董事，际恒集团总裁、董事长 1997年创建际恒公关顾问机构，在肖军先生带领下，际恒近年始终位列“中国十大公关公司”前茅。创立了“大公关”的概念，突出公关与营销的实际结合，让公关宣传为企业营销起到切实可行的作用。 崔岩 明思力大中华区董事，际恒集团执行总裁 1997年创建际恒公关顾问机构，擅长广告策略与营销策略的结合，准确把握广告创意与客户实际需求的 完美展现。建立严格的管控体系，成为公关行业唯一拥有自行开发媒
25、体关系操作平台的公司。 傅志昱 副总裁 毕业于清华大学。近12年公关经验，在汽车、家电、IT、手机、快消等领域皆有丰富的公关策划与执行经验。从宏观策略把控到微观细节执行都有亲身的经验与见解。,际恒 管理及业务团队,张辉 副总裁 12年以上公关及广告从业经验，曾经服务于三星电子、北京奔驰、克莱斯勒、LG电子、LG Display、伊利、 MG名爵、宝马中国等诸多著名品牌；擅长客情关系管理及商务谈判，具有丰富的大客户管理经验。,苏征宇 副总裁 从事财务工作17年，具备良好业务能力和丰富的财务管理及企业管理经验，熟悉集团公司财务管理。曾建立集团公司不同地区、不同税率、不同业务模式、不同会计准则下的报
26、表体系，并成功实现新旧法规和新旧合同无缝转换。,崔翔 副总裁 毕业于清华大学。拥有10年营销经验，曾服务于福日电子、凌华科技、华硕、神州数码、方正科技、大众汽车、CAA、克莱斯勒、LG电子、LG Display、鲁花、苏宁电器等诸多著名品牌，具有丰富的事件行销、公关经验。,卢昕 副总裁 12年以上公关及广告从业经验，曾服务于联想、实达、浪潮、波导、EPSON、克莱斯勒、LG电子、LG Display、伊利、 名爵、鲁花、蒙牛等品牌；具有丰富的事件行销、传播管理经验；善捕捉新媒体公关模式，整合多种媒体资源，为客户维护立体的口碑环境。,沙枫 副总经理 12年以上营销传播工作经验。融通广告、公关、事
27、件活动；擅长利用整合传播思路对公关传播专业化和创新性进行研究、实践。曾服务宝洁、联合利华、李宁、KAPPA、奇瑞汽车、华晨汽车、中国石化等品牌，具有强烈行业敏感度，善于寻找社会资源进行事件行销。,柴耿琦 副总经理 拥有近12年客户管理及公关项目管理经验，主要负责活动的策划与执行工作。奉行“执行力是保证，创造力才是核心竞争资源”的理念，曾服务于IT、快消、医药、奢侈品、汽车等诸多行业客户。,际恒 管理及业务团队,徐平 总裁助理 毕业于中国人民大学，9年公关从业经验。长期负责LG、三星、东风日产等知名品牌。对IT领域、营销为导向的IMC Campaign设计、项目统筹运营均有资深见解，并拥有丰富的
28、团队管理经验。,黄国庆 总裁助理 8年公关从业经验。曾服务于IT、家电、汽车等多行业客户，对于各行业市场推广运作有一定了解和研究。在汽车行业有着丰富的服务经验。参与并服务过美格科技、北京奔驰戴克、爱普生、LG、奔驰等客户。,巴赫 总裁助理 8年公关从业经验。曾服务于北京奔驰、大众汽车、三星电子、北京现代等知名品牌客户。擅长品牌整合包装、营销策划、资源管理、市场环境评估及竞品分析等工作。,程婷 总经理助理 8年营销经验，拥有丰富的媒体资源和优秀的沟通技巧，在汽车、快速消费品以及IT产业有丰富经验。曾服务过东风日产、伊利、圣元乳业、LG电子、方正科技、苏泊尔、青岛啤酒等多家国内外大型企业。,邓卿
29、电波行销部总监 拥有10年企业公关传播经验，具备娴熟的沟通技巧；06年起致力于研究电波媒体在公关领域的广泛应用，独立搭建电波网络营销平台，创新合作形式为客户带来良好宣传效果。曾服务三星、LG手机、伊利、蒙牛、大众中国、东风日产、名爵，上汽荣威等。,翁晨瑜 总经理助理 10年公关从业经验。对于”营销式公关”有深刻见解，擅长公关行业创新，不断探索公关服务新领域与新手段。拥有广泛的媒体资源与高层媒体关系。曾服务于北京奔驰大众（中国）、东风日产、LG等客户。,郭慧芳 总经理助理 拥有7年营销经验，曾服务LG电子、IPS面板、三星笔记本、鲁花、UNIQLO、乐友、现代汽车等企业。多年3C领域经验建立广泛牢固的媒体关系；根据客户特点及需求提供针对性的媒体策略、传播建议及媒体创新形式，保证落地效果。,王斯 互动部总监 资深互联网人士，多年互联网实战经验。艾瑞网专栏专家。曾组织过多次大型互联网会议，先后负责多家互联网公司BD及市场工作，对于市场推广，电子商务，网络营销等有深入研究。曾服务LG，三星，东风日产，大众中国，中粮，北京现代，网易游戏等。,THANK YOU,