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2、喜爱度 信任度 忠诚度 行为效益：试用情形 购买欲望 再购买率,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（1）： 广告作品3-34,3-35的心理效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（2）： 广告作品3-34,3-35的心理效益,二、现代广告的效果评估,（三）广告社会效益的测量 真实诚信程度 遵守法律法规的程度 符合道德规范的程度 体现先进文化的程度 文化艺术品位 推广科学生活方式的效用 倡导文明消费的效用,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（1）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（2）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（3）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,二、现代广告的效果评估,课堂讨论主题（4）： 广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益,