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1、第 1 页 活动总结范文 全民健步迎全运活动总结1 特征码 KYeVItXXCFbNvRVyRDlF 20XX 年 7 月 5 日，由“大众日报”承办的十一运倒计时 100 天 “全民健步迎全运”活动成功举办。本次活动，省委副书记刘 伟、副省长黄胜等山东省领导亲自参加，并带领省直机关、大 型企业、事业单位和济南军区空军等数十个单位上万人走完全 程。在行进的队伍中，本报总编辑傅绍万同志一直与省里领导 一起走在最前头。活动吸引了媒体的空前关注：山东电视的 2 个给与了 1 个小时的现场直播；中央电视台、山东的各大媒体 都给与了充分的报道；尤其本报，7 月 6 日，在头版头条位置 做了重头报道。群众
2、的广泛参与和媒体的充分报道，使活动产 生了巨大的社会反响和良好的社会效益，为“大众日报”品牌 建设做出了贡献。 本次活动是大众日报品牌运营中心成立以来策划、承担的第一 次大型社会活动，也是品牌运营中心首次亮相。报社同仁认为： 本次活动的策划和承办打“响”了大报品牌运营的第一枪，标 志着大报品牌运营的序幕已经拉开。 为了使品牌运营中心能持续健康发展，逐渐壮大，我们特别对 此次活动进行一次小结，以求总结经验，查找不足，提升自我。 第 2 页 我们的经验和心得 一、 解放思想，大胆作为，敢于创新，是成功策划举办社会活 动、打造品牌影响的前提。 品牌运营中心是一个新部门，目前也只能说处于一个初创期，
3、人员还没有完全到位，办公条件也不完备，甚至还没有对外正 式挂牌。另外，党报做品牌运营，也是新鲜事物，没有现成的 模式可以借鉴和套用，一切都需要从头摸索。可以说，摆在品 牌运营中心面前的，是巨大的挑战。 就本次活动来说，当品牌中心了解到全运会倒计时 100 天之际， 将举办大型社会活动，制造声势，打造影响的时候，敏锐地感 觉到这是一次提升报社品牌影响的良好机会，于是，毫不犹豫 地决定参与进去。最初，我们只是跟省体育局群体处达成了一 个简单合作意向，而且所有活动的内容、合作形式都是模糊的、 未定的。但是在之后短短一个月中，从项目立项、策划草案出 笼，到无数次的修改、调整，这个意向成为一个省市领导主
4、持 参与、万人同行的大型社会活动，层次高、规格也高，为传播 十一届全运会“全民参与”的宗旨起到了巨大的推动作用。 反观这个活动的承办，可以说，如果没有解放思想，大胆作为， 就没有它的成功。品牌中心是一个刚刚成立，正在筹备的新机 构，为什么敢于出手，与“十一运全国组委会”合作,策划数十 家省直单位、上万人参与的大型社会活动，并且成功与电视媒 体合作，进行一个小时的直播？之所以敢于这样做，就是品牌 第 3 页 中心真实地看到了“大众日报”蕴含的能量，没有受现有条件 和以往做法的束缚，摆脱了条条框框，解放思想，从打造大众 日报品牌影响力的角度出发，大胆作为的结果。 由此，我们觉得，今后策划和举办各类
5、社会活动， “解放思想， 树立信心、勇于创新、大胆作为” ，是我们应该秉持的原则。 二、 合理分工、有效统筹，是活动成功的组织后盾。 活动之前，领导根据活动特点和任务，梳理了工作流程，对每 人分工、责任都很明确，并提出了明确的工作要求，使每个员 工都能各司其职，高效工作。 同时，做好了工作预案，遇到变化，也能有效的调配资源，及 时应对。 三、 优秀的团队是活动得以成功举办的保证。 任何一个大型社会活动，除了周密的前期策划，要想获得成功， 必须依靠高效的执行力，而执行力，来自由每一个人组成的优 秀团队。这次活动，品牌中心的执行力得到了一次检验，队伍 得到了锻炼。 刚刚组建起来的品牌运营中心，人员
6、来自五湖四海，之前没有 过合作共事的经历，完全处于磨合期。但是这个团队，在成功 与梦想、责任与事业的召唤下，克服了资金不足、人员缺乏、 合作方多变、时间紧迫、任务繁重等重重困难，早起晚归、连 续加班，持续作战，毫无怨言。在活动举行的前夜，凌晨 3 点， 大家还工作在第一线，布置会场、在货车疾驰的马路上悬挂横 第 4 页 幅，而 5 点 30 分，没有睡几个小时的品牌中心全部人员已经又 一次奋战在了自己的工作岗位上。 各位同事包括领导的奉献精神在这次活动中体现的淋漓尽致。 李鸣在肠炎发作全身无力的情况下，挂着吊瓶也没请一天假； 白洁在现场累到虚脱；每一个人的脚上都磨起了水泡，还有一 位同事脚部磨
7、伤化脓了一种干事创业，想到就干的文化氛 围再新成立的品牌中心正逐渐形成。 四、社会资源的整合能力是报纸品牌运营的强大支柱。 本次活动，一个很好的成功点，就是报社没有支出一分钱，完 成了报社品牌运营活动的策划和执行，实现了报社效益最大化 的要求。这得益于品牌中心对社会资源的整合。 活动由我们承办，这意味着报社要付出很多，包括活动冠名赞 助商的招商、开幕式和结束仪式的会场搭建、沿途条幅的印制 和悬挂、饮用水和防暑药品的提供，服装、运动帽的提供 供，现场氛围的制造、媒体采访的协调、各类礼品的准备等等， 每件事最终都归结到两个字：资金。但，我们的要求是，争取 不花报社一分钱，利用报社的影响力，整合社会
8、资源，共同完 成这次活动。 第 5 页 经过艰苦的努力，活动的冠名问题由泰山体育落实了，水宜生 水杯到位了，可口可乐到位了，花花公子的 t 恤到位了，漱玉 平民答应参与活动了，活动的太阳伞和伞墩到位了活动终 点场地征用问题解决了，沿途是否可以悬挂横幅的问题解决了， 活动现场及沿途的伞墩用水问题解决了，经过粗略统计， 这次活动，总共运作款物合计 25 万元，完美承担了整个活动支 出。 但是，经过这次活动，我们得到的不仅仅是款物。我们认识到， 我们得到的是这些合作单位的综合资源，是这些单位对报社的 理解和尊重，以及由于整合了大量机构参与有价值的大型社会 活动，获得了品牌影响力的提升。 除了这些，我
9、们还由此密切了跟省委、省府、体育局、公安、 城管、兄弟媒体已经中央媒体之间的关系。 我们的不足与努力方向 一、 制作“大众日报”品牌运作活动的标志性物品。 本次活动中，我们的一个目标就是，在各种场合，尽量凸显 “大众日报”的元素，展示大众日报的形象。但是，在活动现 场，我们要求的 40 顶遮阳伞，却只能使用子媒体的。整合提醒 我们，在大众日报自己策划的活动中，为了凸显我们的品牌形 象，自己必须建立大众日报形象展示系列物品，在任何场合， 都能让大家感受到大众日报的存在和影响。 二、我们主办、参与的社会活动，宣传策略必须体系化。 第 6 页 任何大型社会活动，没有媒体的充分宣传，都不能产生应有的
10、社会影响。这次活动虽然媒体进行了很好的宣传，但是我们还 是看到了不足。其原因就是，我们宣传策略还不成熟。活动的 事前造势、事中宣传、事后总结提升；集团内媒体协作、兄弟 媒体、网络媒体的发动等等，都需要我们建立一定操作办法， 使我们有限的活动，得到无限的传播，实现品牌影响最大化的 战略目标。 三、社会资源的维护与协作关系需要强化 没有社会资源的参与和支持，我们的活动也讲难以成功进行。 这次活动，虽然我们利用报社影响拉来了不少赞助，但是很多 都是使用的个人关系。这给我们的启发是，我们应该建立合作 伙伴的资源关系维系规则，建立合作伙伴回报办法，以求在成 功获得他们支持的同时，能够深化与他们的关系，成为报社永 久的良性资源。