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1、渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广(一),渤海银行网上银行 网上征名活动策划方案,1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算,让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色，为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系 通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象,活动目的：,活动背景分析:,一,渤海银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱， 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具
2、有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 ,二,渤海银行的劣势 成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. ,三,竟品分析,上线时间,营销简析,调查数据显示，目前招商银行的“一网通”认知度最高，参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌，其次是工商银行的“金融家”认知度达到55.7%，然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%，另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。,工行和招行的网银价值深得受众的认可； 中小（新兴）银行较为重视网银品牌的建设； 地方品牌尚未大规模投入网银建设。,四,20
3、05年度银行行业网络投放分析,网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长；推广方式已具备策略性；,媒介选择偏重门户； 行业垂直网站覆盖面窄； 重视新业务和卡类产品的推广；,六,产品现状分析:万事具备,只欠东方,五,目标群体分析: 中国互联网已进入一个快速发展期。 网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台，,活动形式及策略,上线前 造势,上线买点 推广,相关功能 推广,持续营销,为产品的上线及推广造势.巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注渤海银行及相关产品.形成媒体的暴光率,为何要征名?,名正言顺啊! 当然,即使最终不采用任何新的名字 也不影响此次活动,“网上银行”只是一行业
4、通用名,而“渤海”是行名 “渤海网上银行”只能算是个”大名”,必须有一可以 延展的产品名,为未来的推广做好有利条件,工行,农行,招行,交行,建行,活动主题:,渤海银行网上银行即将登场 有奖面向社会征网银产品名及广告语,共同参与渤海银行网上银行上线进行时 （有奖征集网银名称及广告语）,活动日期：2007年1月30日- 2月10日 征集方式：北方网首页广告通栏. 新浪网财经频道征集专区、和讯网征集专区 搜狐网财经频道征集专区、网易财经频道专区、 渤海银行网站征集专区等 奖项设置： 大奖2名，奖品：香港新春八日游(或价值5000RMB奖品) 优秀奖10名，奖品：价值500RMB精美奖品一份 最佳互动
5、参与奖1000名,奖品：价值80RMB精美礼物一份 奖项公布： 中奖者的姓名和手机尾号将在2月11日起在渤海银行网站、北方网、 新浪网等网站公布.,媒介计划及排期,单点到多点 消费者参与的程度,LOW,HIGH,VALUE,FOCUS,线上线下的互动 带动渤海网银知名度和注册量,渤海网银媒介投放策略指导模型,我们需要在媒介投放策略方面进行两步走： 一、告知媒介策略： 1 辐射全国的大众媒体+专业的财经媒体 2 能够影响天津本地的互动媒体 二、活动媒介策略 1 积极让本地居民参与进来，媒介策略的重点在于对天津的有效性。 2 北方网可考虑较大比率投放,精准投放、sina、和讯、搜狐、网易等 可选择
6、采用百度竟价排名,许可邮件直邮等. 3 天津当地的线下媒体,今晚报,天津日报可考虑几个百分点的投放,北方网： 天津本地网民月度访问次数超过 Google 天津本地网民覆盖人数超过网易、 Yahoo 、 Tom 等 天津本地网民人均单页平均浏览时间超 QQ 接近新浪,新浪首页：2600万日均流量 面向大众营造品牌形象,网易财经：300万日均流量 目标受众精准/高端,和讯：专业理财门户 精准人群聚集 最有效的口碑营销 和讯 中国最大规模网络财经平台， 日流量200多万，日活跃用户15万，是国内金融类的重要投放媒体。,艾瑞市场咨询（I-research）数据显示和讯在财经网站浏览量排名第一 ALEXA网站数据显示和讯网流量ALEXA全球中文网站排名前 30 名,广告创意形式,动态flash区,活动介绍区,名字/广告语填写区,客户基本信息区,网上互动区,渤海银行网站 及相关产品连接,效果监测,广告效果监测体系,预算,总预算约45万RMB 其中媒体费用30万;奖品10万;服务费5万(包括创意设计,跟踪监测等) 详细报价见附件二,谢谢啊,北京领略广告 2007.1.19,