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模块五：产品上市及品牌策划5.35.3：产品上市推广策划的内容和程序产品上市推广策划的内容和程序5.3.15.3.1：新产品上市推广策划的涵义新产品上市推广策划的涵义5.3.25.3.2：新产品市场推广策划的思路新产品市场推广策划的思路5.3.35.3.3：新产品市场推广的具体策略新产品市场推广的具体策略5.3.45.3.4：新产品营销组合策划新产品营销组合策划新产品上市推广策划的涵义新产品上市推广策划的涵义 是根据市场竞争环境分析是根据市场竞争环境分析和企业自身优劣势分析，针对企业战略目标和目标和企业自身优劣势分析，针对企业战略目标和目标市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市销售做好准备。销售做好准备。新产品上市推广策划的涵义新产品上市推广策划的涵义主要内容新产品市场推广策划的思路新产品市场推广策划的思路了解消费者购买诱因明确新产品的实质明确竞争者及其产品特性了解竞争者推广手段及资源确定推广的切入点明确推广的刺激点新产品市场推广的具体策略新产品市场推广的具体策略 上市时机上市地点目标市场营销策略新产品营销组合策划新产品营销组合策划 上市价格策划 上市渠道策划 销售系统策划 上市促销策划