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1、产品经理工作心得分享,Fiona Hau,目录,eBay商品详情页设计 相关流程数据介绍,eBay商品详情页,eBay简介 业务、知名度、市值 什么是商品详情页？ eBay在商品详情页面的投入，人力配备，研究深度,商品详情页“黄金页面”-为什么重要?,页面占整体PV % - 20%， 25%， 28% 对买家: 作出购买决定, 并付诸行动(购买)的地方 一口价, 拍卖从这里开始 一般能够贡献 30-40% 的高质量新注册用户 Takeaway: 制造买家！一定要显示最重要的购买资料/ 需要的行动 对卖家: 最重要的卖家阵地 所有商品详情(卖的商品)显示的地方 对卖家而言, 唯一能比美其重要性的
2、页面是搜索 Takeaway: 一定要提供卖家需要的工具，让他们可以描述/更改商品详情并和买家有效沟通。 一定要满足卖家的业务需求，如: 商品描述多样性, 没有竞争对手产品等。,商品详情页“黄金页面”-为什么重要?,对C2C网站: 最复杂, 最多人看的单页面 例: 在EBAY 上本页面的后端有过百个变化点(EBAY 控制的模块) 卖家控制大部分页面 (i.e. 商品描述) 拍拍450万PV/日 占整体PV的1/4 Takeaway: 一定要保持页面的精简和/page weight down。新添功能可能会很贵 其他考虑：Javascript, 链接，视频描述，竞价刷新 （技术，UED）,商品详
3、情页面的几个设计策略,原则1-重点资料行动 “Above the Fold”要在首屏，隐藏次要/详细资料 原则2-根据买家/卖家/状态个人化 SEO工作在“已下架商品”方面要注意的问题 失效页面的处理 减少后台的压力，性能问题,原则1: 重点资料行动 “Above the Fold”要在首屛,主要行动,价钱,拍卖一口价,“ 买得安全”,用户保障 、退货政策,卖家资料库信用度,图片,运送成本、政策,财务安排,原则1: 隐藏次要/详细资料,隐藏/显示 上传细节， 支付方法,原则1: 隐藏次要/详细资料,第二 屏：运送/支付/退返政策细节,原则2: 根据买家/卖家/状态个人化,卖家,非买家/收藏者,
4、Researcher,竞价失败者,竞价者,Traffic,竞价流程,正在竞价,付款前,重新出价流程,预览,没有竞价,完成付款,Research 其他商品,产品设计重点： 周期的不同的阶段和用户的细分决定了产品的设计,个人化: 活跃商品 由搜索结果而来的用户,SEO 模块 得到更好的搜索位置 同时要 让用户看起来合理,个人化: 活跃商品 竞价者,重点在拍卖管理/状态. 鼓励行动,个人化: 活跃商品 卖家,重点在卖家状态/商品管理,个人化: 已下架商品 竞价失败者/不知名买家、卖家,商品广告 - 把流量引导至活跃商品,鼓励行动,个人化: 已售商品 已确认的买家 、 竞价胜出者,重点在于支付,可打印
5、 作为收据,个人化: 已售商品 卖家,重点在于收钱和送货,可打印 作为收据,商品详情页 - 已下架商品,策略 Natural Search Engines， Search Engine Optimization （SEO）一定要善用，尽可能引导至活跃商品，提高转换率 改善用户体验， 让用户觉得网站是专业的 一些有效的做法 在页首放置其他商户的类似商品 改良商品的展示， 要能吸引游离用户 文字内容 强调行动 - key call to actions 策略 70% Natural search 的结果会去“已下架商品” 已下架商品的转换率只有 2% - 3% （改良后, 活跃商品页的转换率有 4
6、% - 5%）,已下架商品页,类似商品， 类目,此卖家的其他商品,文字链 （商品）,失效页面,两者造成的损失巨大 SEM有同样情形,其他业务类型的网站是否也存在这个问题呢？此问题是否被关注？,失效页面,错误信息,安全信息,最近看过的商品,搜索条,如没有相关类目， 用相关搜索结果,商品详情页面展示的性能问题 拍拍现况,商品详情页面访问量大 拍拍目前商品详情PV占整个网站PV的24-25% 淘宝网的商品详情占网站访问比率的26% （5800万/2.2亿） 每次页面访问，通常要到后台5个数据源获取5次数据 以每天400万pv算，如果简单实现，后台数据读取量是2000w/天 数据依次获取，每个环节慢都
7、会导致整个页面展示慢 影响页面展示速度的其他因素 图片展示速度 静态文件展示速度（小logo/js文件） 商品详细描述里面的外部图片的拉取速度 （非paipai可控）,商品详情页面的处理方式,目前的cache方式 Db cache Web cache 处理策略 把非常变的内容在web层cache，常变内容直接到后台获取 在页面框架展示之后，再异步获取其他数据，提高用户访问体验 获取之前先判断有无必要，尽可能减少对后台的数据拉取 如果无人出价，则无需获取出价列表,eBay商品详情页,心得分享 产品经理对自己的业务要专（专业）、精（精通）、深（深入） 小页面大学问，科学的方法，严谨的态度 要理解行
8、业数据和意义 占比25%即Quality Pageview的概念 关注周边 SEO的失效商品详情页,目录,eBay商品详情页设计 相关流程数据介绍,相关流程数据介绍-拍拍商品发布流程通过率,整体通过率：36.83% 统计区间：2007.11.11-2007.11.17,66.61%,79.06%,69.93%,100人,66.61人,52.66人,36.83人,选择出售方式,选择商品分类,输入商品信息,发布成功,完成率 （新用户，新商品）,相关流程数据介绍-ebay商品发布流程,完成率 (有经验用户，新商品),相关流程数据介绍-ebay商品发布流程,完成时间 (新用户，新商品),相关流程数据介绍-ebay商品发布流程,完成时间 (有经验用户,新商品),相关流程数据介绍-ebay商品发布流程,相关流程数据介绍-拍拍搜索到下单（需登录）流程通过率,59.84%,4.53%,4.63%,100人,59.84人,2.71人,0.13人,搜索,商品详情,点购买后登录,确认购买,整体通过率：0.13% 统计区间：2007.11.11-2007.11.17,相关流程数据介绍-拍拍搜索到下单（已登录）流程通过率,60.01%,7.58%,100人,60.01人,4.55人,搜索,商品详情,确认购买,整体通过率：4.55% 统计区间：2007.11.11-2007.11.17,谢谢！,